DOGTV：为汪星人打造专属电视台

汶川地震后，3只大熊猫芊芊、美茜和思嘉寄养在云南。从去年开始，芊芊和美茜先后回到家乡四川。“独守空房”的思嘉因为情绪低落，几个月竟然瘦了8公斤。于是，动物园想了个办法，让思嘉看电视“解闷”。

其实，“汪星人”也经常在主人上班时“独守空房”。为了照顾它们的情绪，2013年8月，美国电视媒体公司PTV Media在全美启动了收费频道DOGTV，这是由以色列企业家吉拉德·诺伊曼（Gilad Neumann）专为汪星人打造的电视节目。节目的画面和音乐都经过特殊处理，以照顾汪星人的视听体验。

要让汪星人享受这个全球首家面向动物观众的频道，每月只需缴纳4.99美元。目前已有100多万美国家庭订阅该频道，2013年DOGTV的收入超过500万美元。近期，DOGTV还获得Discovery的投资，要打入更多国家。

“子非狗，要知狗之乐”

专门为动物开辟电视频道，这听起来令人匪夷所思，有人甚至会问：“子非狗，焉知狗之乐？”别急，诺伊曼专门研究了这些汪星人的“精神世界”以及主人们的“钱包”。

为了创立DOGTV，诺伊曼进行了长达4年的市场调查。他发现，全美4300多万养狗家庭每年共为宠物花费558亿美元，这是一个极具开发潜力的市场。

当然，人类的节目并不适合狗狗。“它们是色盲，只能看见蓝色和黄色，分不清红色和绿色，所以DOGTV的画面会着重强调前两种颜色，看这样的节目狗狗们才不会无聊到用爪子挠枕头。”CEO诺伊解释说。

DOGTV播放的节目内容丰富多彩，中间不插广告。由于该频道24小时不间断播放电视节目，主人们不必担心自己外出时正好赶上停播时段。它会播放古典音乐，帮助狗狗放松情绪，说不定还能顺便挖掘出它的音乐天分；还会有狗狗摔跤和虫鸟鸣叫等内容。据说这类节目汪星人不仅看得过瘾，还可能从节目中找到属于自己的“狗男神”或“狗女神”。此外，频道还会展示一些具有“挑战性”的场景，如陌生人按门铃、吸尘器除尘、乘坐汽车等，让狗狗“置身其中”，锻炼它们的抗压能力，让其处事不惊。

主人们不必担心狗狗看电视时会过于兴奋，以至于用它们的爪子撞倒电视。DOGTV创始人兼首席内容官（Chief Content Officer）罗恩·利瓦伊（Ron Levi）介绍，公司和波士顿的塔夫斯大学合作，在开通DOGTV的家庭安装摄像头，观察狗狗独自看电影时的场景。至今为止，还没有发生“毁机”事件。

与“分离焦虑症”说再见

可以说，DOGTV不仅娱乐了汪星人，更减少了它们患上“分离焦虑症”的可能。要知道，患有“分离焦虑症”的狗狗很可能趁主人不在家时大肆破坏家中物品。更重要的是，主人们每天出门上班时，不必再忍受狗狗们幽怨的小眼神。

据《21世纪商业评论》报道，DOGTV吸引了不少狗主人的兴趣，但也引来一些质疑。有动物行为学家认为狗狗的习惯会被主人强行改变，最好的方式应该是鼓励它们自己去探索。但DOGTV的高层坚信：狗真的会看电视。他们曾进行问卷调查，发现样本中近一半的狗主人表示他们的宠物对电视屏幕上的內容明显表现出兴趣。

近两年来，DOGTV的发展也有力地回应了一些质疑。2012年，DOGTV从一个约100万订阅者的市场试水，初期只面向华纳有线及美国有线电视服务商Cox TV。如今，DOGTV不但成为全美播出的电视节目，还推出网络服务，没有电视的家庭，可以让狗狗们在苹果和安卓的移动设备上观看。

近期，DOGTV还获得Discovery的投资，其节目内容将被收录到Discovery频道的“动物星球”栏目，而Discovery频道则会协助DOGTV打入更多国家。DOGTV已把市场版图扩张到韩国，它还计划在今年底进军日本市场。不知道，中国的汪星人会不会也爱看“美国大片”。

资料来源：腾讯科技、凤凰科技