工业设计 以创新为名——访北京东秩创新工业设计有限公司总经理、设计总监焦悦

本刊记者Reporter/谭弘颖TAN Hongying 刘鑫磊LIU Xinlei

北京东秩创新工业设计有限公司总经理、设计总监焦悦

诺贝尔奖获得者杨振宁曾预言：“21世纪将是工业设计的世纪，一个不重视设计的国家将成为明日的落伍者。”改革开放以来，特别是进入新世纪以来，我国工业设计取得了长足发展，已经从初期的产品外观设计，发展到产品研发、企业战略等全方位的设计策划服务。但我国工业设计发展水平与发达国家相比还有较大差距，与我国制造业发展的需求还不相适应，工业设计的发展水平和服务能力都迫切需要提升。我国“十二五”规划纲要明确指出，要“加快发展研发设计业，促进工业设计从外观设计向高端综合设计服务转变”，我国工业设计将进入一个历史跨越时期。但总体而言，我国工业设计发展还处于初级阶段。

专业的机床产品工业设计公司屈指可数，2013年年底，本刊记者有幸采访到了北京东秩创新工业设计有限公司（以下简称“东秩创新”）总经理、设计总监焦悦先生。

关于东秩创新

北京东秩创新工业设计有限公司作为高端产品创新设计解决方案商，为全球客户提供产品策略咨询和设计服务，团队曾为NOKIA、PHILIPS、LG、华为、海尔、方太、GE等世界知名品牌进行旗下产品的设计与开发工作，作品曾获IF、REDDOT、红星等国内外知名设计奖项。工业设计行业的发展时间只有十来年，最先是集中在北京、上海、广州、杭州、宁波等地，主要是小电子产品、医疗设备、手机等行业。他曾在丹麦CBD设计公司工作过一段时间，一开始从事的设计领域并非机床。而在随后的几年里，他发现，机床产品工业设计行业的“特别之处”：很多工业企业招聘的“设计人员”在做机床产品设计的时候被很快同化为“工程师”，而这一块的工业设计底子几乎为零。2009年，开始接触机床行业的工业设计，自2010年以来，公司先后为大连机床、秦川机械、华辰重机、永华机械等大型机床工具制造商提供全套的机床外观及结构设计解决方案。

唯其专，乃知其深

在涉足机床产品工业设计之前，他也对此做过深入了解。在机床业界，普遍存在的一种观点即：机床的价值仅由其加工能力和效率决定。因此，机床产品的外观设计往往模仿包装设计的作风，在机床产品机械设计工作完成后，再对设计方案进行局部修饰和外观美化成了“常用手段”。诚然，机械产品的外观造型曾经是市场竞争的重要手段，然而事实上，现代的工业设计除了保证产品的美观以外，也通过市场研究和利用各种技术及工艺因素，创造独特、鲜明、有实用价值的产品特色，提高自身产品在同类产品之间的竞争力。

每一款机床产品工业设计，他与他的同事都要奔赴车间，在那里，摸爬滚打，实地、实物体验。而经过更长一段时间的实践后，他对机床产品的工业设计又有了新的理解。在他眼中，工业设计是“科学技术转化为生产力”工程的重要组成部分。优秀的工业设计，就产品而言，应该是想得美、造得好、卖得出、能回收。而对一件工业设计作品来说，技术能力是骨骼，制造能力是肌肉，设计能力则是灵魂。国内的机床制造厂家的产品其实品质和档次并不低，但同一类产品与国外产品相比就是有很大的差距，其中一个重要原因在于：工业设计需要提升品质，企业文化没有考虑，导致品牌价值欠缺。机床产品不仅仅是要体现其使用价值，更要给使用者传达一个“寓意”，要让使用者与产品本身和谐共存。举例来说，如果机床看上去冷冰冰、蠢笨粗大，这对操作者来说，会带来压迫感等负面情绪，从而导致工作效率的降低，机床的使用价值也将大打折扣。而好的工业设计，不仅是考虑设计的功能和审美，更是通过设计使产品形成特有的文化内涵，使操作者在产品使用过程中，充分感受并由此对生活品质产生积极的影响。

秦川机械YK3132数控磨齿机和YK7230数控锥齿轮磨齿机

华晨重工XHD9913雕铣机

2011年底，东秩创新承接了秦川机械YK3132数控磨齿机和YK7230数控锥齿轮磨齿机的工业设计业务。单从外形上来看，以白、蓝、黑搭配为基础色出现在大家眼前的这两款机床，非常赏心悦目，给人一种干净、清冽以及对称的工业美；而与以前相比，在高度、把手、操控面板、观察区域等处都做了比较大的调整，甚至考虑到了产品从厂家拆卸分装到用户的过程中的一些细节，其中的注油泵更是参考了操作者们的使用经验而重新做的设计。2012年6月，秦川机械YK3132数控滚齿机和YK7230数控锥齿轮磨齿机成功出展北京第十一届中国国际机床工具展览会，并在外观及实用性方面均获得客户广泛好评。

2012年5月，东秩创新与大连机床集团签署长期合作协议，负责开发大连机床全系列机型外观设计及结构设计相关工作，其中包括XH2320龙门加工中心、DL20M卧式车床、MDH65卧式加工中心、VDL1000立式加工中心、VDU1000五轴加工中心、VT20立式车床等主打产品。2012年9月，由东秩创新负责外观及结构设计的华辰重型机床有限公司数控镗铣中心及卧式加工中心，成功获得外观专利，并获得采购企业及客户的广泛好评。2012年10月，由东秩创新负责外观及结构设计的山东永华机械YHMC-G13246M动柱龙门加工中心产品成功获得外观专利，并获得采购商及媒体的广泛好评。

唯其不滥，以创新为名

虽然已经取得了不俗的成绩，但焦悦先生认为，他对这个行业的认识越发厚重，觉得还有许多工作要去做，且需要更多专业的人去做，才能整个的带动机床产品的工业设计，而这需要国内的设计师们和企业们共同努力。

中国现在拥有大量的设计院系和社会设计人才，这其中良莠不齐，不排除有的设计师心浮气躁，在这一块出现“为展会展出而设计”、设计方案难以转化生产、由于没有接触过机床机械而错用了家电数码产品的设计风格等现象，从而导致用户对工业设计产生了怀疑、抵触，乃至不知道用什么方式去选择什么方案的情况发生。随着工业设计在机床行业的普及和得到更多的重视，这一方面使得国内用户对好的设计和合格的设计有了更高的辨别能力，一方面也对工业设计师提出了更高的要求，比如一些新技术、新材料以及绿色环保等需求都会随之而来。

当本刊记者问到，怎样才算得上是一名专业工业设计师时，他认为，最重要的一点就是懂得把握平衡——艺术与技术的平衡、概念与功能的平衡，就是要把对于艺术和美的追求和对方案的可操作性平衡起来，在追求美的同时，要充分考虑设计能否运用到生产中去，偏颇了哪一方都不是好的设计，也成不了好的设计师。没有平衡，设计出来的方案只能是概念性的东西。另外一点就是要有责任心，要对设计出来的产品负责，要对用户负责，好的设计不是一蹴而就，也不是瞬间领悟得来，这需要一个相对长期的积累。东秩创新这几年的业绩一年比一年好，但与众不同的是，东秩创新选择控制数量、控制质量——每年承接一定量的业务，将公司定位在高端、全方位设计，逐步成为国内最具专业性的机床工具及机械设备工业设计服务提供商上。

很期待东秩创新在这条路上越走越远，也静待其以创新为名，为我们诠释工业设计之美。