浅析国有企业如何加强新闻宣传工作——以义煤公司义安矿业为例

王春玲

（洛阳义安矿业有限公司，河南 洛阳 471821）

1 国有企业新闻宣传存在的一些薄弱环节

目前，大部分国有企业管理层都非常重视新闻宣传工作，并把它作为一项重要工作来抓，但仍有部分国有企业没有对新闻宣传工作引起足够的重视，在管理和投入上跟不上，在一些重要环节存在着种种漏洞，不能适应新形势下的新闻宣传需要，严重滞缓了新闻宣传工作在企业建设发展中应有的作用。作为新闻宣工作人员应该对此引起广泛关注与重视，带动起企业对新闻宣传工作的关注和热情，改变不足，发挥优势，让新闻宣传更好的辅助企业发展。以义煤公司义安矿业新闻工作为例，现阶段国有企业新闻宣传工作普遍存在的缺陷和问题主要归结为以下几个方面。

1.1 新闻宣传工作在企业管理中的作用认知有误

部分国有企业由于受人员编制、经费筹措等因素制约，造成新闻宣传工作在企业管理这一整体中始终处于可有可无的状态。

洛阳义安矿业有限公司是义煤公司和万基控股集团合资的一个现代化矿井。矿井2005年筹建初期，在新闻宣传方面，一是公司领导把主要精力都放在生产建设上，把生产经营作为头号工作，经营初期人员配置跟不上，没有精力去总结工作亮点和经验，忽视了对工作亮点的总结宣传和推介，没有精力在企业形象上做大力宣传，不利于企业的进步。二是一些中层管理者对新闻工作的认识不够，认为只要做好自己主抓的工作就行，企业新闻宣传工作应该由政工部门去管，新闻宣传与自己的工作无关。或者有的中层管理者文笔底子薄，导致有新闻不去写，或者有新闻线索没有提供给专职通讯员。企业经营过程中的很多好的新闻资源就这样流失和浪费了。三是通讯员的劳动成果不能得到客观、正确对待，丧失工作热情。通讯员在企业的新闻宣传中起着至关重要的作用，但是能得到的荣誉却很少，他们的默默奉献和付出往往被周围人忽视，他们没有机会深入基层参加技术比武去争得荣誉，但不能以此就不承认他们的劳动价值。这一点应引起企业的关注和重视。

1.2 新闻宣传工作在企业管理中没有地位

一部分国有企业将企业的生产经营放在首位，把抓安全生产作为一号工程来抓，忽视其他经营管理环节，导致新闻宣传的士气鼓舞职能无法有效发挥。

义安矿业作为义煤公司的东部主力矿井，企业虽创造出了可观的经济效益，但对于新闻宣传的建设程度不够。新闻宣传硬件建设方面。一是宣传载体配备不足。硬件宣传设施只配备了1台照相机和1台摄像机，公司也办了OA网站，但是，公司只是把这些当作一个门面，经费不落实，稿费、印刷费用不到位；人员不固定。二是新闻宣传队伍配备不足。该公司在机构人员设置上只配备1名兼职新闻干事；企业宣传人员素质和能力的现状，客观上制约了文化产品的大量产出和宣传质量的相应提高。

1.3 新闻宣传工作在企业管理中的引导作用缺失

国有企业在管理工作的开展上，习惯于将党委会、职代会、座谈会作为企业管理首先和传统途径，忽视各种新闻宣传媒介的宣传作用。就义安矿业整体宣传工作开展而言，组织型会议活动方式作为给公司职工做宣传工作的唯一途径，对于广播、报纸、网络、电视台等各类新闻宣传媒介的宣传思维及方式开放创新引领作用严重缺失，应对社会舆论的危机管理意识不强。对内部员工和社会舆论关注的焦点问题或询问质疑，缺少思考、预知、预警，忽略前瞻性的舆论引导先机。

2 国有企业新闻宣传工作的对策分析

2.1 提高企业管理层新闻宣传工作重要性的认识

俗话说：领导带了头，一步一层楼。只有领导思想重视，新闻宣传工作才能真正发挥其应有的作用。当今社会舆论引导作用愈来愈明显。企业新闻宣传对外能起到树立良好企业形象的作用，能增强社会广大群众的认可，能为企业的生存发展创造良好的环境。当然这也不是几篇文章就能解决的，要长期坚持；对内能鼓舞职工的干劲，促进工作完善。把企业置身于行业里、置身于社会中，都离不开新闻宣传。新闻宣传对企业的外部形象塑造和内功的修炼越来越重要。

2.2 强化新闻宣传管理制度管理作用

一是健全宣传工作领导责任制和办事机构。企业领导最好亲自挂帅，亲自抓新闻宣传工作。结合企业实际，制定或完善新闻宣传工作管理制度和奖励问责制度，明确领导、部门、编辑、通讯员的工作职责，把新闻宣传工作纳入主要领导业绩和单位精神文明建设目标管理考核的主要内容。二是企业新闻宣传部门要有具体的、系统的工作计划。如何开展宣传、宣传重点、目的要求，要有总的思路、阶段方案和具体要求。

2.3 企业新闻宣传工作重点要兼顾的四个层面

一是上级层面，上级要求在中央级媒体上稿，那是整个行业的需要；二是地域层面。一个企业在一个地方生存发展，就要在本地营造良好的发展环境。因此要充分利用当地的媒体宣传本企业；应当在出版自己的报纸、期刊、宣传片，定期发布消息报道，扩大发行范围，实现媒体优势互补。

2.4 加强硬件建设拓展宣传领域

如果公司网页长期停留在半生半熟的状态犹如一张未编完的报纸，长期缺少内容更新犹如一本老黄历，其负面影响不可小视，宁可停下来不办。要借鉴煤炭行业内外成功媒体的经验作法，在现有的基础上进一步提升网页质量。要发布国家法律法规、企业规章制度、煤炭行业动态等信息，更要加大编辑力量，拓展宣传题材，突出宣传主题位置，创造条件合并内网外网，发表更多的反映企业建设发展动态、员工拼搏进取典型事迹和先进人物的通讯报道，登载煤炭理论探索、群众自创文学的文化产品，形成百花齐放、重点突出、生动活泼的网页平面，实现与社会读者信息共享，增加社会对煤炭企业的认知度和理解度。

3 结论

随着社会经济改革的深入发展，职工日益增长的物质文化和精神文化需求，对国有企业在新时期的建设和发展方向，提出了更为系统且全面的要求。作为国有企业中坚发展力量的义安矿业，新闻宣传工作的开展成功与否，对于整个行业的建设和发展所发挥的重要作用不容小觑。根据文中对国有企业新闻宣传工作的几点分析，笔者认为：国有企业新闻宣传工作应当始终坚持接近群众、贴近生活、贴合实际的基本原则；新闻宣传工作的开展应当始终坚持新时期科学发展观的统领性地位。发动一切可以动员的力量，充分发挥出国有企业新闻宣传工作的积极作用，使新闻宣传工作成为企业发展的正能量。

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