论“收藏类节目”的发展及对主持人的要求

摘 要：如今，艺术品收藏已经成为继股票热、房地产热之后的第三大投资热点。早在1999年前后，北京电视台和一些地方电视台就已经开设了专门的收藏类电视节目。2003年左右，艺术品收藏类电视节目正如雨后春笋般涌现，且收视逐渐走高。随着时代的发展，观众对节目主持人不断地提出新的要求，而媒体对主持人的学识、语言能力、个性特征提出的要求也越来越高，一名优秀的节目主持人要具备全方位的才能。 本文在分析中国收藏类节目历程的基础上，具体分析北京电视台《天下收藏》这档节目，从主题的选择和主持人的特色方面来分析我国收藏类节目的发展趋势。

关键词：收藏；主持人；电视；要求；《天下收藏》

收藏是一种对于物品的搜集、储存、分类与维护的癖好。收藏家的收集对象通常是有价值的古董，但也可能是其他的小东西。集邮、火柴盒贴画与明信片是较为主流的收集项目。随着科学技术的发展，人们对各类艺术品的仿制能力日新月异，无论是名人字画、官窑瓷器、土陶泥俑、商周铜器等等，都有大量的高级仿制品。使一些资深的鉴定家都难分真假，更是藏家失财伤神，购到赝品的滋味是无法言表。而和田玉固有的特性是其它假冒品所不具备的，只要用心去观察，很容易区别。掌握和田玉的鉴别技能和知识也是很容易的。最可信的是和田玉可用科学仪器鉴定，全国各地宝玉石监测站均可鉴定，所以不会像其它艺术品常被假专家误诊，坑害收藏者。

中华民族五千年的发展历程中，各个时期不同的艺术融合产生了不同的艺术门类，比如陶瓷艺术、玉器雕琢艺术、铜器艺术、书画艺术等等，这些都成为了当今世界的珍贵文化遗产。

“古玩收藏”这个词相信大家都不陌生，早在先秦《尚书》中曾有记载：周武王克商之后，“四夷成宾，无有远迩，必献方物，惟服食器用”，这是我国最早关于皇家收藏的记载。而后到了明清，艺术品收藏达到了一个顶峰时期，所有的达官贵人都会在自家府邸挂几幅山水画，收藏一些瓷器、玉器，所以艺术品收藏在中国有着悠久历史和深厚的文化根基。

20世纪90年代，随着中国社会经济形态的巨大变革，人们从物质匮乏的年代走向了物质丰盈的时代。这种消费时代的到来，给人们的生活带来了翻天覆地的变化，物质生活的提高，人们开始追求更高的精神层面的享受，而艺术品由于它本身的文化性和不可复制性成为了人们的新宠。

进入经济高速发展的21世纪，电视节目开始了新一轮的转型，我们通过看电视不难发现，电视荧屏上出现了各个种类的电视节目，一下子丰富起来冲击着受众的眼球，在内容上也更大程度的迎合受众的需求变得多元化，对于收看哪一类节目、什么节目，受众也有了更多的选择。经过电视的几十年发展，传统的电视节目，如新闻、娱乐、综艺、生活服务类等节目已经不再能满足受众的要求和审美趣味了，此时受众要的已经不仅仅是信息量而是深度。而收藏类节目作为一种全新的节目形态出现在受众面前，正好符合了以上要求被受众所接受。

2007年年初，北京电视台财经频道的《收藏》栏目在频道改版后，改为《天下收藏》在北京卫视播出。正如该栏目总策划汴亦文先生所言，收藏类节目是窄众的，在这个领域里，该栏目要体现严肃的态度，还要端正调整现在的投资收藏热，纠正不健康的投机心理。但要让观众喜闻乐见，就必须娱乐化，找到适合21世纪观众的表现形式。这档节目用现代化的传播方式及国际化的视角来系统地诠释了中国古代艺术品的精湛与美艳，与此同时，“去伪存真”的节目宗旨彰显出与众不同的威严与立场，在温情与柔美之外展现节目冷竣与个性的一面。藏宝人、明星嘉宾、国内外知名鉴赏家汇聚一堂，共同就“宝物”的收藏与鉴赏展开论战。在这里，每期上演的都是一场“真”与“假”的较量，“质”与“价”的争锋，一幕幕看不见的刀光剑影，连连上演在收藏的“天下”。

收藏类电视节目，致力于为观众介绍艺术品收藏、鉴赏和投资知识，兼具市场分析、收藏动态，把握收藏投资理念，关注投资趋势，传递相关投资技巧与市场行情。其中凤凰卫视资讯频道的《投资收藏》节目不仅快速及时地报道全球世界艺术品市场的最新动态，而且经常邀请全球范围艺术品收藏领域的权威人士、学者、投资专家到演播室内访谈，深度挖掘艺术品背后的故事，剖析解读历史之谜。《投资收藏》的另一个优势就是与大拍卖行如苏富比、佳士得、中贸圣佳、中国嘉德和北京荣宝等合作，与收藏拍卖市场零距离接触。

同是在电视上诠释艺术品及其收藏，深圳卫视的《盛世收藏》以讲评书说故事的形式，揭开藏品传奇故事的面纱，挖掘其背后精彩的人文传承，在娱乐化和投资理财专业化的艺术品收藏类电视节目中独树一帜。主持人在演播室一席长衫，讲故事设悬念，层层设疑，步步深入，节目充满浓郁的文化气息。具有同类意味的还有央视国际频道的《国宝档案》。 另一档比较另类的艺术品收藏类电视节目是昆明电视台的《盛世典藏》，该栏目首开先河直接借用了直播拍卖现场的形式，现场安装数十部热线电话，不能到现场参与竞拍的购宝者可以通过电话委托竞拍，直播拍卖的形式令人耳目一新。

值得注意的是，一些名人也加入了收藏类电视节目，如著名演员、收藏家王刚主持北京电视台的《天下收藏》；收藏鉴赏家马未都主持湖南电视台的《艺术玩家》；《艺品藏拍》先有相声演员杨议主持，全新改版后又有央视著名主持人陈铎加盟；凤凰卫视的《投资收藏》则由台湾名嘴曹启泰主持。

每一档节目呈现在人们眼前的时候，我们会关心它的主题、策划等等跟节目相关的内容，而更吸引我们眼球的是荧幕前在聚光灯下的主持人。优秀的主持人通过自己的努力和实践使观众更好的理解一档节目深层次的意义，这与其对自身的准确定位是息息相关的。通过对自身合理的定位，完成节目中需要主持人充实节目内容的任务，使得节目因为主持人较好的把握而产生对受众积极而深远的影响是主持人最为成功和最具魅力的地方。

我们关注那些曾经和现今的“名嘴”，是因为他们拥有让受众接受和喜爱他们的传播方式。观众不仅希望节目有闪光的因素，更希望节目中那个主持人能与他们有交流和互动。纵观现阶段中国电视节目主持人，还有相当一部分没有准确的定位，有学者总结为：“平庸，缺乏创造力，刻意模仿，缺少理性思考能力；心浮气躁，只追求表现形式的迎合、趋附，缺少文化见识和独立品格；媚俗，拿肉麻当有趣、视鄙俗为新潮。”不明确的定位使得主持人与节目，受众与节目，主持人与受众这三对关系之间产生了明显的不和谐因素。定位，应当在在明确自我地位的前提下与节目结合着进行，使自我定位和节目定位紧密联系已达到符合节目要求、符合受众要求。

“言为心声，文如其人”，自己自身素质修养能通过各种形式表现出来，主持人在面对镜头、面对受众所表现出来的语言面貌，自我能力等等，都体现出一种不同于别人的风格。一种新颖的风格提高主持人自身的知名度，也增强节目主持人个性形象的可识别性。作为电视节目与观众之间的中介、桥梁，主持人本身就是节目的一种标志。

主持人个性鲜明的主持风格，与深厚的文化底蕴，优秀的语言表达能力，敏捷的思维能力和丰富的生活阅历这四个方面是离不开的。“腹有诗书气自华”，深厚的文化底蕴是优秀的基础，不断的知识积累，使自己在面对问题的时候能够纵容不迫的解决。语言是思维的工具，良好的语言表达能力是主持人必备的素质，也就是说的能力，是对主持人基本功的考察。说什么，怎样说，都是主持人在准备时都要计划好的。从受众的立场上做到言语有心，言语用心，帮助受众理解和接受信息。但同样一条信息由不同风格的节目主持人来播报，在观众眼里会产生完全不同的效果。这就说明主持人能够以自己的方式去影响受众接受节目的方向。同时，恰当的语言表达，让受众感受到自我与节目之间的真实感，真诚的表达使受众接受节目的内容和形式并持续关注。当节目出现突发情况的时候，就要考验主持人的反应能力了。敏捷的思维不仅体现了主持人应急的能力，更重要的意义是拯救了节目的现场，以创新、新颖的方式应对节目的问题，使之继续进行。

而对于收藏类节目主持人来说，主持人就是这档节目的形象代言人，如何让这档节目变得有特色，有亮点，有看点，关键之处就离不开主持人对于该档节目是如何给自己定位的了，一旦定位成功，会获得很好的反响。

如中央电视台《鉴宝》节目在主持人的选择上不是很成功，个人感觉罗淅月的主持风格缺少文化气息。从声音上看，她的声音略尖锐，表情略严肃，并没有放得开情绪，这样与瓷器鉴赏时的那种感觉不是很吻合，严肃的主持风格一下子压住了节目的文化韵味，使观众找不到鉴赏瓷器时候需要的那种静的感觉，而使观众不能安静下来欣赏瓷器。

再看北京电视台《天下收藏》，有人说它成名在于当场把赝品砸碎这一环节。其实个人感觉并不完全是这样的，首先，王刚老师的声音就具有着悠久的文化和历史的气息，他的语速时快时慢，特别是在陈述一项瓷器的历史的时候，很容易让观众感觉到历史的沧桑感，让观众能借助声音感受到瓷器所具有的时代风格。另外，节目中的配音主持王皓的声音也非常的浑厚又不是现代感，让整个节目更加的符合当今的电视发展的要求，所以从主持人或者配音员的声音上就能感受到这种文化的气氛。

收藏类节目主持人应具备的素质

一、首先应当具备较高的思想觉悟和政策理论水平，这是媒体发挥喉舌作用的必备条件，也是以“正确的舆论引导人”的关键所在。

应当具备高尚的道德品质和修养，主持人的职业性质决定其公众形象的性质，可以这样说，主持人是电台、电视台的“门面”，代表着电台、电视台的形象。

三、应当具备比较广博的知识，只有具备了广博的文化知识，节目才能有博大精深的内涵，才能受到听众和观众的喜爱。

应当具备丰富的语言表达能力，主持人是支撑节目的支柱和点缀节目的亮点，语言又是节目主持人情感表达最直接、最有效的载体，他们通过语言与听众观众交流，同时又通过语言塑造了自身的形象和节目的品牌。

五、应当具备突出的个性风格，从某种意义上说，主持人是偶像，是某种指定意义上某种群体的代表人物，他们有号召力、有代表性，他们用自己的言行影响了一大批人。

应当具备良好的心理素质，节目主持人经常在屏幕上与观众见面，他的生理、心理状况直接影响观众的观赏情绪。

七、应当具备娴熟的电视业务，节目主持人不能代替编辑、记者、导演和制片人员的工作，要求节目主持人，一身兼任采、编、播等逐项工作是不可能的，但主持人应该懂得电视的各项业务，积极参与节目的采、编、制作等工作，而不仅仅限于演播阶段。

《天下收藏》是北京电视台2007年重点推出的一档大型演播室娱乐兼文化类互动节目。聚焦中国传统文化艺术精品，突显北京地域特色。节目每一期都会设置一个有意思的主题，标题也十分的有特色，是最吸引观众眼球的地方。

这档节目对于许多观众而言，最大的看点就在于一个“砸”字上，主持人王刚会挥动自己手中的“护宝锤”将赝品砸碎，所以我们可以看到电视上的大部分藏品都以瓷器居多，当然《天下收藏》也是要做书画主题的，遇到假的书画，就不会用“护宝锤”了，而是用“判官笔”，主持人王刚会执笔沾点朱砂，在字画上画叉。这两种方式无论是起到什么作用，都已经在一定程度抓住了受众的心里，获得了很好的收视。

一档好的收藏类节目不仅仅需要在形式上下功夫，更重要的是其本身的文化内涵。《天下收藏》无疑在文化和形式都有很好的表现，才带来了如此爆红的收视热潮。

既然收藏类电视节目都是借用艺术品收藏这个“内容”以或专业或娱乐的形式呈现，其宗旨必然要坚持文化内容与娱乐形式的有机统一。收藏类电视节目要“表现文化”，当然最佳的表现手段就是坚守内容、开放形式的“寓教于乐”。

收藏类电视节目的受众有相当一部分是普通百姓，普通百姓需要大众化的节目，综艺、娱乐是不二选择；还有一部分是社会精英，需要专业的高端的电视节目，不仅要投资理财，还要兼具文化高度。随着电视行业的发展，收藏类节目也会在不断的探索中找到一条更好的发展道路，作为后起之秀，收藏类节目的发展潜力是巨大。

作者简介

刘鑫（1985-），男，河南人，四川师范大学电影电视学院，助教，研究生在读，研究方向：播音与主持。