设计诉求对象的综合研究与分析

摘 要：在设计过程中进行设计诉求对象的综合研究与分析，能够帮助设计师建立科学合理的设计思维，在设计中准确定位目标人群，以目标人群的价值观、生活方式、文化素养、情感需求、经济水平、审美观等因素为依托进行全方面的设计与把握，在设计中具有积极的指导意义。

关键词：综合定位；族群分析；设计完善

在对设计诉求对象的研究和分析中，首先要了解自己，解决自己的思维意识和价值观问题，要树立正确的社会价值观，[1]同时也要具备基本的能力如：独立的认知能力、独立的行为能力、调查研究的能力，逻辑思维，形象思维和抽象思维的综合转化能力以及全方位的，多学科的现代高科技技术和传统科学技术的综合能力。

其次要了解诉求对象他们的价值观以及心底期盼。诉求对象即产品的使用者。针对设计者来说，产品的使用者就是“诉求对象”，他们对产品的所有内在和外在东西都非常关注，他们期盼着在未来生活水平不断提升的日子里，市场上会出现越来越多的，可供他们自由选购和欣赏的适合自己品味和生活情趣与生活方式的多种形式的产品。使用者有他们的心声，有他们的不同审美态度和对产品品味的追求。他们想要什么，什么是他们的正确和积极的追求，这些就是我们所说的“诉求”。社会分层是一种隐藏在社会结构内部的关系，它反映的是社会资源在各群体之间的一种分配，也反映着各群体的心里状态和生存价值观念。

[2]通过《中国居民分群范式的研究》，随着经济改革的深入，市场经济的迅猛发展，结合当代中国的“本土化”特征。通过全国30个城市的70684位消费者的入户调查，以被访者的生活形态为分类基础，采用国际通用的做法，用因子、聚类、对应分析的方法，进行了分群结构范式的探索研究，形成了五层十四族群的结构成果。

基于以上研究，划分出14个族群分别为：理智事业族、经济头脑族、工作成就族、个性表现族、平稳求进族、工作坚实族、经济时尚族、随社会流族、平稳小康族、求实稳健族、传统生活族、现实生活族、消费节省族、勤俭生活族。

理智事业族：事业成就欲望极强，饮食生活高于社会平均水平。男性占7成，一般为党政机关、事业单位干部、企业管理人员，大专、大学及以上文化程度、一般为高收入性人群。经济头脑族：经济型，经济消费意识强，一般买东西会进行对比，对金融投资理财具有冲动性。家庭责任感较弱。男性占6成以上，年龄段分布比较均匀。企业中层人员、自由职业者居多数，普遍学历为大专大学及以上文化程度、中高收入倾向性高。工作成就族：重视工作成绩，对物质方面不太刻意追求，有冲动消费的行为，情感丰富，喜欢社交。乐于购买具有独特风格的产品，关注广告、注重健身。工作成就欲强。多数为专业型人才、大专、大学及以上文化程度、中等收入倾向性较高，女性占6成，年轻人居多。个性表现族：家庭责任感一般，生活中崇尚随心所欲，生活享乐。注重生活质量。男女比例基本平衡。年轻人居多，个体户、自由职业者、中等教育程度倾向性高。平稳求进族：工作不仅仅是谋生手段，生活态度趋于追求物质以外的表现或变化。男女比列基本平衡。一般以事业单位干部、专业人员为主，大专、大学以及以上文化程度、中等收入倾向性高。工作坚实族：工作是谋生的手段，生活方式求实。喜欢购买质量较好的产品。对投机理财具有冒险兴趣。男女比例基本平衡。大专、大学以及以上文化程度倾向性高。经济时尚族：经济条件受限，消费行为较于谨慎，但是，消费意识趋向求新求异。对喜欢的风格热衷度最高并喜欢尝试新的品牌，认为名牌可以增加气质，注重锻炼。男女比例基本平衡。工作特征倾向性不明显，中等教育程度倾向性高。随社会流族：追随社会潮流，主观判断性较弱，易受广告与宣传影响。男女比例、年龄分布均衡。工作特征倾向性不明显。平稳小康族：行为稳重、实际，对广告宣传几乎没有关注习惯。拥有自己的事业才会觉得稳定。男性占6成以上，个体户、自营职业者、中等收入倾向性高。求实稳健族：生活态度实际，较喜欢自主性行事。对平面媒体信息关注度一般，特别对名人广告持反对态度。购物比较注重产品质量。乐于将现金，富余的存款存入银行。比较注重健康。注重工作稳定。男女比例基本平衡。党政机关、事业单位干部、中低收入倾向性高。传统生活族：家庭责任感强，消费态度积极，行为趋向团体性。女性占6成，工作特征倾向性不明显。现实生活族：生活态度倾向传统意识，经济收入水平较低。没有品牌意识，更乐意购买物美价廉的产品。购物比较注意价格。男女比例基本平衡。55-64岁者占4成。党政机关、事业单位干部倾向性略高，中等教育程度、中低收入倾向性高。消费节省族：对消费十分谨慎，购物“货比三家”。理财行为保守。日常消费主要满足于生理层面的需求。购物时不注重品牌。娱乐主要是看电视。工作为谋生。男女比例基本平衡。企业一般职工、初等教育程度倾向性高，事业单位职员、专业人员。倾向性低。勤俭生活族：对平面信息关注度有限，存有投机发财的心里意识。女性占6成。工作特征倾向性不明显。初等教育程度、中低收入倾向性高。

对十四个族群进行了分析之后，每个族群都有自己的特征。在设计过程中再结合具体产品的设计，从十四个族群中依据每个族群的特征进行设计定位，由于旅游纪念品的设计要突出陕西的历史文化特色，不仅具有实用价值更具有极高的收藏纪念价值。因此在设计过程中要注重历史文化的注入，在十四个族群中，选取受教育程度较高的族群进行研究分析，这类族群对历史文化比较了解，对生活品质追求较高，工作闲暇时间喜欢外出旅行。同时选择的族群应该在经济方面要比较宽裕，有足够的时间资源和物质资源。因此要从中上层族群中进行考虑。在中上层中的理智事业族、经济头脑族、工作成就族三个族群中，我选择工作成就族进行研究分析：

阶段：女性占6成，年轻人群居多。

价值观方面：追求工作成绩比金钱更重视，经常有冲动行为。

生活方式：情感行为积极，有娱乐活动。注重广告、健身。成就欲强。

文化素养：专业人员、大专、大学及以上文化程度。

经济水平：中等收入倾向性高。

审美观：审美观倾向性明显，喜欢购买具有独具风格的产品。

集合分析后得出：此族群人中，多数为年轻女性，她们热爱生活，积极向上，注重自身综合素质的培养，追求健康的生活方式。文化素养普遍较高，对新鲜事物比较敏感，喜欢风格独特，具有代表性的新鲜产品，注重健身与旅行，购买物品以独具特色，具有文化内涵为主要目标。由于受教育程度较高，此族群中多数为高学历的知识分子，多注重产品的附加历史文化价值以及纪念意义，因此，针对这一族群设计的旅游纪念品必须包含陕西的历史文化背景因素在里面。既要有美好的寓意，又要和陕西的历史息息相关，同时产品也要具备其自身的使用价值功能。因此依据以上设计诉求对象的分析，可以指导我们在设计过程中设计出完善，令目标群体满意的产品。

参考文献

[1]樊超然.工业设计概论[M].武汉：华中科技大学出版社，2005：P24.

[2]何建新，刘视湘.《消费者生活形态研究》，《2001市场研究论文集》（下册）[M].北京：中国人民大学出版社，2001：P150-155.

作者简介：段晓赛（1990，12-），女，河南许昌人，西安建筑科技大学，2013级硕士研究生，艺术学院，工业设计工程专业。