分析公共环境标识设计与城市形象

张 景，霍媛媛

（宁德师范学院，福建 宁德 352100）

分析公共环境标识设计与城市形象

张 景，霍媛媛

（宁德师范学院，福建 宁德 352100）

我国城市建设在经历了改革开放与新世纪初两个阶段的扩建潮之后，已经形成了一个个巨大的城市群.但是，由于早期市政规划与建筑设计方面的缺失，使得各大城市的建筑形象显得千篇一律.如今的信息时代，城市之间的竞争也变得十分激烈，无论是从招商引资、旅游产业、国家基础设施等各方面的争夺尤为白热化.城市形象建设在这个舆论经济与眼球经济时代，是文化传播的重要手段，不能不重视之.在这其中，公共环境标识设计作为城市形象工程的一部分有着举足轻重的作用.本文将对公共环境标识在城市形象建设中起到的作用进行浅显的分析.

公共环境标识；城市形象；文化传播

经过了35年的改革开放的发展，我国城市建设取得了巨大的成果.不过，现如今，我国有很多城市的规划建设呈现出一种“雷同”的态势.早年无论是经济角度还是人力资源角度，进行简单的复制是那个时代的选择，但是同时导致了城市识别感的较低，难以体现城市的个性形象.城市形象是整个社会包括国内外对一个城市的整体印象，是对城市自然资源和人文积淀高度凝练的感性认知，在其中城市公共环境标识又是一扇窗口.公共环境标识设计通过对文字、图形、符号等视觉要素的设计，达到在特定的环境中表示指引、提示、宣传等功能，它是城市环境工程与形象工程的重要部分.

1 城市形象建设的意义

城市是人类高度社会化发展的结晶，是现代生活的依托基础.物质财富集中于城市，文化的发展集中于城市.一个好城市能够成为心灵的家园.城市形象是一座城市所蕴含的内在的历史积淀和人文个性的展现，是城市重要的隐性资产以及战略性的综合资源.现代城市与城市之间在科学、经济、文化等各个方面都存在着较为激烈的竞争，早已不仅仅是过去的那种单纯的经济竞争了，它已经逐渐地转向包括文明形象、文化舆论、经济哲学等等在内的全方位竞争.从我国城市长期发展趋势来看，区域性文化现象和城市的总体形象有可能会成为决定城市之间竞争的关键因素，它们是城市之间在竞争中一决高低的重要条件.在全球化快速发展的今天，在面对着我国全面深化改革大好局面之下，良好的城市形象是时代发展的客观要求，具有重要的意义，主要包含以下几个方面：

1.1 良好的城市形象是城市软实力的体现

软实力的概念最早是由美国人提出的，它主要体现的是文化、价值观和国民凝聚力.软实力包含价值观念的认同度、生活方式的吸引力和社会制度的感召力等，是以此为基础产生的同化力与规制力.因为城市的灵魂核心是文化，城市形象体现的是城市的软实力.经济和军事实例属于国家与地区的硬实力，但是软实力作为硬实力的延伸，在和平发展时代的作用还要强过硬实力，这一点在美国身上有着最直接的体现.美国人所推崇并极力营销的美国精神，就是基于美国最强大、最开放的国家形象而产生的民众的积极乐观向上的自信洒脱.这种国家形象的成功营销，产生的巨大效益，是完全凌驾于美国自身军事实力带来的效益.无论是政治、人才、融资、舆论都受因此得到了极大的利益.

1.2 文化型的文明城市形象有利于旅游业快速发展

现代旅游业是一个能够可持续发展的环保产业，是当代最具发展潜力的新兴产业之一，而文化型的文明城市形象能够促使城市旅游业的快速发展.城市形象则直接影响到旅游者对城市的印象与口碑，并且影响着本地旅游业的公众认同度与消费兴趣高低，旅游业发展的同时常常可以使城市的知名度、影响力和话语权得到提高.只有加大对城市形象建设的而投入，才有可能成功地发展旅游业.旅游业的发展仅仅利用丰富的自然景观资源，或者独特的历史文化资源及现代城市景观，除了生活垃圾，它耗能低、效益高.在普遍工业化的中国城市的转型发展中，旅游业是一个重要方向.

1.3 良好的城市形象有助于招商引资和人才吸纳

必须具有高效合理的人才激励体制才能提高一个城市吸纳人才的能力.人才激励可以从四个方面进行：即金钱物质激励、成就感激励、学习与成长激励、人生价值实现激励.这四个方面基本涵盖了所有人才的多方面需求.对于高层次的人才，价值实现激励的效果最大，其最终的追求就是灵魂层面的自我价值实现.而且，高雅的人文环境也能够在相当程度上吸引住高素质人才.如果城市环境充斥着低端流俗，势必影响到一个城市的美好形象，这对很多高素质的人才来说那是不屑一顾的，显然想留住高层次人才是很不容易的.况且，城市形象和人文环境的偏向对于投资者而言，也是投资环境好坏与收益预期的判断依据之一，这都会直接左右着投资商的投资决定.人文因素这种软实力很多时候能对经济方面的硬实力有着巨大的反馈作用.

1.4 良好的城市形象在精神文明建设上卓有成效

城市形象建设能够最终带给城市居民更高的精神文明体验，在建设高端精神文明的道路上，应该发挥本地传统特色，同时借鉴外来文化的精髓，汰除自身的糟粕，这样才能初步实现精神文明建设的现代化.城市形象建设应该有效利用各种传媒与渠道，来潜移默化地改变居民的陈旧观念，这样才能实现精神生活的现代化，居民的归属感与自豪感也会自然而然地得到相应的增强.因此，为了提高人们对城市的认同与口碑，实现城市经济社会文化的全面发展，必须要建设好城市形象.良好的城市形象，自古就是文明程度的标志，古人说修文德以来之，就是这个道理.城市形象建设应该被我们作为一个战略课题，在长远发展规划蓝图中也要占据重要的位置.

2 公共环境标识设计

公共环境标识被广泛运用于城市公共环境和公共活动场所中.城市环境可以划分为人工环境、公共环境.人工环境指由人类直接或间接创造而产生的空间环境，代表性的就是各类建筑物内部空间.公共环境指社会公众行为与城市开放性环境发生联系的场所如道路、街区、商场、车站、码头、公园等.在公共环境中，公共环境标识作为指明、宣传的重要载体，承担着重要的角色，担负着许多功能.主要分为以下几类：

2.1 建筑形象标识

建筑形象标识也被人称为场所识别标识，主要是表明建筑物名称，对建筑物的功能进行简单描述的标识，通常所看到的建筑物屋顶或者墙体上的LED字牌、霓虹灯、金属字牌等都是属于这一范畴.在这一类标识的设计中，倾向于利用城市标志性建筑物，如古建筑、博物馆、图书馆等.其中许多都是名胜古迹或者面向公众的窗口，受到的关注度很大.一些古老建筑成功的保护与维修，一些知名大家的题书赠字等，都会使得城市的正面形象得到加深.

2.2 公共导向标识

公共导向标识分为三大类：第一类是道路交通标识；第二类是消防安全及警示标识；第三类是服务娱乐、商业会展、行政办公、交通运输等功能型场所和城镇街区、公园绿地等区域的导向性标识.通常公共导向标识与建筑形象标识是由区别的，但是在许多时候，也会有所重叠.这类标识的设计，一般以实用为主，首先就要确保其可靠性，尤其对于一些复杂路况的道路标识、所谓的消防安全标识等，更是重中之重.同时，在保证功能的基础，引入艺术的元素，也是导向标识设计中重要的理念，也是城市文化建设水平的反映. 2.3宣传标识

除了上述两类，还有一类标识的主要的作用是宣传.一些特殊场所的解释说明性标识，一些人流密集的商业街区、旅游景点等区域的公益性标识等都是以宣传作为主要的作用.这些标识宣传的内容直接体现着城市的本地文化的深刻内涵和核心价值观念，在城市精神文明建设和文化传播的过程中始终具有着十分重要的作用.

3 公共环境标识设计在城市形象建设中的作用

城市形象建设的目的是通过提升城市的社会文化认可度与吸引力，增强城市的竞争力.因此，城市形象的深邃内涵只能借助于文化来进行准确的表达，这个过程离不开历史文化的积淀的提炼和现代文化多样化的融会.城市的文化底蕴如果太过流俗，繁荣昌盛往往眨眼间就成为昨日黄花.人文是城市的记忆与灵魂，外在只是城市的形，只有城市的外在美和城市的内在美达到和谐统一，城市的总体形象美才能产生巨大的魅力，城市必然会生机勃勃，得到整体的、全方位的、持续性的科学发展.

3.1 能够作为城市视觉识别的标志

城市形象识别可以赋予城市极富个性的特征，使之区别于其他城市，使公众产生强烈的正面印象，形成一种文化上的认同，有助于形成城市的亲和力，从而为城市创造更多的发展机遇.建立城市形象识别系统，能够使城市形象管理更加科学有效.同时也能够使城市形象以一个整体的姿态面对公众，形成统一的印象，有助于建立城市的核心的文化构架.

具有特色的公共标识，往往能够成为城市个性化的特征符号，这个个性化特征符号是一种独特的、绝无仅有的、并且能够彰显出该城市文化特色的视觉识别标志.它不仅能够区别于其他城市，并且能够使公众一眼就能产生强烈的印象.因此，凡是能够给公众留下强烈的正面印象，并使之更能够在思想和认知上获得认同，就能够为城市赢得更多的机遇.

一些大中城市往往是作为一大片区域的代表性形象出现在世人眼中的，以太原为例，事实上是晋北、晋中、晋南三片略有一定差异的地域的融合代表，所以用共同的文化符号作为公共标识，往往能成功的融合地域内部的分支，以统一的形象与整体发力.

公共环境标识多处于公共交流的场所，往往承担宣传的载体，在城市的人文环境和综合形象的建设中起着底层支柱的作用.合理应用能够使得城市文化持续发展更具活性，并有力支持经济建设.

首都北京在2008年的奥运会举办过程中的形象宣传就是一个成功的案例，北京利用奥运这个全球瞩目的焦点，利用一些标志性的如鸟巢、水立方等具有浓重文化科技色彩的建筑标识，以此带动城市形象的改造工程，可以说取得了巨大的成功.上海在举办世博会期间，也同样利用建筑标识这一视觉震撼强烈的城市形象符号，再一次向世人展示了东方明珠的风采与魅力.

3.2 能够提供人性化的城市交通导向

交通标识是最能直接展现城市形象的标志.城市道路的施工、交通导向标识的设计、大众交通工具的服务水平等，都直接影响公众对城市形象的观感.因此，交通导向标识的设计非常重要.交通导向标识的设计包括四个方面：

（1）道路及配套设施中的引导性标识设计.

（2）车站、机场等交通设施中的引导性标识设计.

（3）功能建筑群中的导向标识设计.

（4）城市休闲场所中的导向标识等.

以上几项中，交通设施标识和道路标识的引导性功能是最直接且最重要的.在交通标识的设计过程中,首先要做到的是将需要传达的信息以最快的速度和最准确的形式传达出去.因此，迅速传递准确的信息，以便于解决交通运行中的诸多问题是交通标识设计的首要任务.大众交通设施和一些特定场所中一般都有城市交通地图线路标识和显眼的信息提示标识.这些设计从人与社会的角度考虑，提供给人以便利的同时也提高了社会交通的运营效率.为了更好达到这样的目的，交通设施和道路标识的设计需要注意以下两点：

（1）标识的色彩要简单并且柔和.不同的色彩往往具有不同的视觉暗示效果，比如蓝色往往代表着平静与和谐，绿色代表着安全，黄色代表着紧张，红色则代表着为危险与警示.为了传递不同的讯息，要合理应用颜色.另外考虑到色盲等特殊人群的实际情况，颜色之间的搭配也要有所注意.

（2）必须处理好标识的视角与视距效果.从人体工程学角度出发，结合人种、社会的特点，综合考虑大多数人群的行为习惯、周围环境等问题，经过合理论证后，设计最佳的视觉角度，才能让标识达到最佳的指示效果.

作为城市公共环境的一项十分重要的标识设计——城市交通导向，它在承担疏导保障道路畅通的作用的同时，还要兼顾提高各大交通设施的运营效率.人作为交通设施中的主体，公共交通标识设计的合理性直接关系到人在城市生活中的整体质量，所以公共交通导向标识设计应当做到以人为本.良好的交通导向标识设计，也有利于为城市的形象赢得广大人民良好的正面评价.

3.3 能够有效地展现本地文化的特色

公共环境标识的设计不应脱离原有的人文环境，但是也不适合刻板地延续过时的陈旧风格.只有将历史的精髓与当代文化的发展成果有机结合，才能做到完美交融.历史的文化积淀是城市的独特个性的由来，正是因为这种文化上的独特传承，才会形成城市个性化的人文魅力.公共标识的视觉表达能够引导人们逐步地接触城市的个性人文精髓，了解城市的地理、气候等自然特点，有着非常重要的作用.

一些特殊的环境标识，作为独特的城市形象符号，能够形成这座城市特有的地域文化特点.不如现在依然保存较为完善的古罗马角斗场，就是罗马这座城市独有的城市符号.以一定的地域历史文化为背景来进行的规划，能够使人们在有更多的机会去接触历史的同时，能够思考个人与城市的关系，从而产生乡土情结，这是城市能够高度凝聚、团结社会力量的前提.

在公共环境标识中，利用日常经常接触的素材进行设计创造，往往更容易获得到大众的普遍认同.公众在这种同理心的熟悉体验中产生的情感，能够转化为共同的文化凝聚力.城市多元发展的直接动力是创新，只有不断地创新公共环境设计，才能够不断令人们产生新的文化认同点，并为凝聚和扩大对地域共存共荣的长期认同提供可能.

结合城市特有的地理面貌及地域文化，对一座城市进行公共环境标识设计，能够更加容易给大众以深刻印象，同时有助于宣传城市和地域的特色文明，使大众更容易领会当地的人文内涵，诸如艾菲尔铁塔这个建筑标识对巴黎这个城市的形象的表征作用一般.公共环境标识也通过吸纳一些与日常生活相关的景象，如闽南地区有多个城市的城市环境标识设计等大量运用了海峡地区的日常生活元素，富有区域特色的同时又能凝聚继承了相同区域文化的两岸民众的认同感.

结语：在经济快速发展和科学技术飞速进步的同时，人们的生活水平在不断提高，自然环境、社会环境和城市环境的保护与可持续发展建设理念成为了各国、各地区的共识.公共环境标识设计作为城市对外展示的窗口，必须能够展现城市特有的地域特色，才能在提升城市的总体形象，扩大城市知名度，提高大众认同上有所建树.另外，城市公共环境标志识别系统的建立，还有利于城市的个性发展能够在引导性、识别功能之外成为城市景观的有效补充.对于在公众眼里建立起良好的城市形象，从而带动城市经济的快速发展有重大意义.

〔1〕梁浩.城市公共环境标识导向系统的调查与研究[J].艺术与设计，2010(6)：108-110.

〔2〕李嫣.环境标识设计与我们的生活[J].安徽文学，2010(7)：105.

〔3〕朱洁冰，王迪.浅析标识系统设计与公共环境[J].大众文艺，2009(1)：97-98.

〔4〕肖文婧.论公共环境标识[J].剑南文学(经典教苑)，2011 (11)：191.

F713.8

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1673-260X（2014）11-0050-03

宁德师范学院服务海西资助课题（2012H323）