手机电视与体育节目发展研究

文/郭忠云 李敬

随着互联网技术的发展，更多的新媒介不断出现，手机电视便是其中之一。它在三网融合背景下出现，能够为观众提供更加及时、更加全面的信息，同时能够实现与观众之间的良好互动。与此同时，传统媒介的体育节目观众正在被新的媒介分流，这也是由于其自身的局限而无法满足观众的需求所造成的。在这种情况下，作为新的传播媒介，手机电视的传播范围较大，时效性较高，较好地满足了体育节目观众的更高需求，所以在体育节目市场中有较好的前景。

手机电视简介

手机电视在国外出现得比较早，尤其是在美国以及欧洲的一些国家，较早地出现了商业化运作。在三网融合的背景下，手机电视有其独特的优势。手机电视的覆盖范围比较广，它不仅能够提供非常清晰的电视画面，而且能够为观众提供交流的平台，使观众在观看节目的同时同节目进行良好的互动。然而手机电视在发展过程中也存在着问题，如节目内容单一、缺乏个性等等，同时由于其发展的时间并不算很长，其产业链当中的利益分成机制和各个环节的相互配合都显得较为复杂。在发展过程中，手机电视既面临着较大的机遇，同时也面临着潜在的威胁。近些年来，随着各种相关技术的成熟，手机电视客户端变成了现实，这促进了手机电视的迅速发展，3G技术的全面应用也为手机电视提供了更好的发展空间。但是，由于科学技术发展得越来越快，新的科技产品不断涌现，手机电视面临着其替代产品激烈竞争的威胁，同时市场中对于手机电视的消费情况还不能够完全确定。

手机电视与体育节目的互动关系

手机电视与体育节目高度契合。进入21世纪之后，人们的生活观念和经济水平都发生了变化，随着经济水平的提高，人们也越来越重视精神的愉悦。体育节目成了很多观众的喜好，并成为日常生活中的重要组成部分。所以，不论是新媒体还是传统媒体对体育节目的传播尤为重视。然而体育本身的特性使其在新媒体的传播中更显魅力，所以与手机电视这样的新媒介进行合作，对于二者来说是互利共赢的，二者之间的互动关系还表现在手机电视能够与体育节目的特点实现完美的结合。体育赛事的过程往往是精彩而刺激的，但是其结果在很大程度上我们无法预料，尤其是在足球和篮球等体育赛事中，比赛的胜负往往是在最后的几秒钟才能决定。传统的媒介由于形式过于固定，人们在观看节目时往往会受到空间和时间的局限，不能够及时地了解到更多的信息，然而这些在手机电视的帮助下却能够得到有效地解决。

体育节目容量往往比较大，并且为了满足观众对不同种类的体育项目的不同需求，而呈现出多元化的特点。在三网融合的背景下，手机电视媒介融合多个行业技术，整合多种媒体资源，能够让不同的观众选择自己喜欢的体育节目，同时可以通过文字、图片、视频等多种形式了解赛事的情况。

从另一种角度讲，体育运动是在全世界范围内展开的，一些大型的体育赛事往往需要较多的人进行团队合作来完成。虽然来自全球不同地区的运动员相互之间语言不通，但是在比赛中却能够保持一致性。体育节目的观众可以通过观看一场比赛而看到自己喜欢的明星，因此他们喜欢通过交流来表达自己对于体育节目的强烈感受，传统的媒介显然不能够满足他们的这种需求。手机电视可以通过提供聊天室或者论坛等虚拟场所，来实现球迷之间的沟通，使他们在观看节目的同时可以发表自己的意见和抒发自己的感受，这样的信息交流显然具有很强的主动性。

体育节目需要手机电视为其提供的传播平台。由于传统的体育节目播出平台面临着发展的瓶颈，体育节目迫切需要寻找新的平台来传播其丰富的内容资源来促进体育节目的发展。这种新的传播平台要具有广泛的受众群体，播出的内容画面要能够达到一定的标准，这些要求手机电视都能够很好地满足。

在我国，手机作为一种通讯设备，有12亿人使用。在手机网络使用方面，有近五分之一的用户选择了网络视频，且这一比例渐呈上升的趋势。这说明越来越多的手机用户有观看视频的需求，并且手机上网的资费近年来逐渐下降，无线网络的发展也为手机电视的发展奠定了基础，这些促进了体育节目的传播。与传统的电视媒体相比，手机电视的传播渠道不受限制，并能够对体育节目的资源进行更加深入地挖掘。

我国手机电视体育节目的发展状况

从我国手机电视运行的情况来看，体育赛事成为手机电视播出的内容之一，但是其所占的内容比例并不是很高。也有一些手机电视开设了新的节目形态，比如专业的体育频道。手机电视的快速发展往往伴随着大型体育赛事的举办，比如在2004年的奥运会上，我国某市的一家移动通信商首次使用手机电视进行了赛事情况的播报。正是因为这一次尝试，手机电视体育节目的市场被打开了，此后其拓展也一直遵循这样的方法，即在进行大型体育比赛的时候进行资讯的即时发布。

经过不断地摸索，2008年我国的手机电视体育节目乘着北京奥运之风得到了更大的发展，节目的内容质量得到了提升，节目的类型得到了扩展，手机电视体育节目的关注度也得到了增加。在2008年奥运会上，手机和互联网第一次分开，这也成为手机电视体育节目发展的重要时刻。在这次奥运会举办过程中，央视取得了新媒体唯一转播权。他们的手机电视访问量突破了每天2000万次，其收益也占到了手机电视总收益的70%以上。在此后的几年时间里，手机电视体育节目在不断地发展，取得了明显的进步。

手机电视体育节目存在的问题及解决措施

内容过于单一、观众定位不清。目前，我国手机电视体育节目的内容过于单一，有些仅仅是照搬了传统电视媒体的体育节目内容，内容重复的情况比较常见。内容的单一跟对目标观众定位不够清晰有一定关系。然而，目前的手机电视体育节目都是以整体打包的形式出现，其内容种类繁多，采用了大面积出击的策略。然而受众在接受内容信息时被动地接受，不能够进行选择，这也浪费了大量的资源。节目单一还体现在对体育赛事直播或者转播以来忽略了对其他形式体育赛事的涉及。

从美国的经验来看，电影预告片、体育节目等多种类型的内容比较受欢迎，娱乐轻松的内容是受众所喜爱的，所以美国广播公司会自行设计一些短的视频片段供受众观看。我们可以借鉴他们的先进经验，使手机电视体育类节目的形态尽量丰富多样。在进行体育新闻类节目的播报时，要发挥其自身的特点，利用受众的碎片时间，对一些突发的体育新闻进行传播。在进行专题类体育节目传播时，由于该类节目的内容较为深入，可以对其进行压缩，主要对核心内容进行播放，同时为受众提供一个互动的平台即可。

运营模式不完善，产业链尚未形成。国外的手机电视运营模式已经比较完善，但是我国目前在该方面却存在着巨大的问题需要解决。在三网融合的背景下，电信商以及广电商为了自身的利益进行单独运营，虽然在短时间内能够运行，但是其产业链中部分环节的缺失仍然无法解决。二者之间即便是产生合作，也会在利益分成和权责界定等方面发生很多矛盾。要改变我国手机电视体育类节目运行模式不完善的局面，就需要不断地对其盈利模式进行创新。

目前我国手机电视的收费多采取流量费+固定包月费的方式。在市场拓展的阶段，应该合理降低手机的流量资费，比如韩国的手机电视运营商在市场拓展阶段大大降低其流量费用，使手机电视的用户大大增加。

在三网融合的大背景下，最好的能够完善产业链的方法就是要建立多行业、多媒体的合作运营模式，各行业之间要进行优势资源的融合及多媒体的融合以增强其市场竞争力，在进行利益分成时，要合理解决其中的问题，对于利益链中的各个环节要进行及时地沟通和交流，需要各方共同努力来打造完整的产业链。

在三网融合的背景下，手机电视能够为体育节目的传播发挥更大的作用，使得受众能够随时随地观看体育节目。手机电视的时效性、便携性以及互动性等优势与体育节目的特点有着较好的契合。我国的手机电视虽然经过了十多年的摸索，但是其内容单一、受众定位不清等问题依然存在，要发展手机电视体育节目还需要产业链中各个环节的共同努力才能够完成。