媒体近年“流行”清算

媒体求新求变，革故鼎新，趋时应势，理所固然，这是新闻姓“新”的本质决定的。本身就搞媒体、就做新闻，如果对时兴的东西、流行的玩意、风尚一类的事物漠不关心，说轻了是迟钝，说重了则无疑是顽固保守、不通时变、坐以待毙的代名词。但如果一味地追风，皂白莫辩地人云亦云，照搬照抄照转，则显然又有违新变之旨，会落入食“新”不化、鹦鹉学舌的泥淖，害人害己。观近年媒体，察“流行”之表，真的有不少难免此讥。更有甚者，有些业者已坠入此渊而洋然不觉也。

关于报纸的版式。横排版式忽然间风行起来，屈指算来，当是上世纪90年代后期之滥觞。最早是在一家军方报纸上率先出现的，很好，十分亮眼。其标志是所有的版面都横题横排，而无论大小长短轻重，消息通讯评论乃至理论版文章、文艺版作品，几千字的深度报道、上百字的简讯，无不如此。谓之“版式革命”，一时咸与维新。

看如今中国的报纸，这种版式算是占了大半壁江山，或曰绝大多数。无论大报小报，都以横排版式为一时之盛。毫无疑问，这是舶来品。早先倡行者便以此标榜，深以为豪，这当然有十分正确的一面，问题是以为以此一步可与“国际接轨”，则未免皮相之讥。考察国外报纸，若看表面，真的如此，去欧美看，甚至去印度看，从第一世界走到第三世界，似乎真的“世界大同了”，一律横排版式。引进并鼓吹者说是如此这般才具版式现代美、现代感。貌似很有道理，因为家家如此。但细细分析，其理由便一目了然：这些都是拼音文字而非我们的方块字，换言之，无论英文、法文、德文，竖排都不利于阅读甚至无法阅读。这才是本质，而非什么“时代美”。

不是说横题横排就不好，不是，排得好，十分好看。但是，一知半解，打着“流行”“时代美”的幌子，甚至冠以“版式革命”的名义，以此自傲或傲人，就让人哑然了。后来，我在德国古德堡纪念馆里发现：即便是图书封面，不管开本多大，也几乎是清一色的横题书名。这与阅读方便有关，而非与“美”生拉硬套什么近乎。

横题就横题吧，横排就横排吧，如果算是一支流派的话。问题在于，不要打上什么吓人的、神圣的旗号，不要拉大旗做虎皮糊弄人。其实这版式，细细考究，也有它的好处，起码它整齐，像大工业流水线的产物；它好读，便于不换姿势一口读完；可能因此也会提高阅读时速和效率。如此等等。但是，竖题竖排就真的应当被“版式革命”革除？现在看来，真的不是。时至今日，国内一些大报名报并未“从众”。我恰恰认为，纵横交错的版式，自有其符合“时代美”的特点（如果版式有“时代美”的话）：首先，易于突出重点，易于用版面语言（如黑、白、灰、点、线、面）诠释内容引领阅读；其次，参差错落，不致造成阅读疲劳和审美疲劳；再次，用足方块字的优势，塑造具有民族特色的版式语言。

关于报纸的标题字号。如果说，横排版式有其存在必要性和合理性的话，这标题字体整齐划一，则无论如何难以理解。请教于人，一般地都会告诉我“这是欧美流行报纸元素”，言下之意当然说这是好东西。直到近年，才有人告诉我，这叫“小清新风”，是欧美传媒和出版物的流行风。

说其“小清新”，我极其同意。清新者，不浓艳之谓也，加上“小”字，则谓之特别明净清爽甚至有童稚之趣吧。看看严格统一标题字体的报纸版式，的确贯穿这样的风格。内文是宋体（一般是标宋，偶有书宋），而大标则全为宋体（一般是标宋，偶有仿宋之类），一“宋”到底。

一个版面，一份报纸，用一种字体，好处自不用说，会形成一种风格，一种“气场”，恰如进入一片白杨林，满目皆绿，如是雨后，艳阳之下，实在清新，有赏心悦目之功效。如果传达的是轻音乐、恋爱小曲或和谐生活故事的话，其内容形式高度统一，将会有助于带领读者进入一个怡人世界吧。但我始终认为，即便标题字号统一，即便一年365天一份报纸都这么运作，也很好，起码人家是一种风格一种追求，不但允许还应鼓励其形成特色。但前提是，不必千篇一律、千报一面；更不必冠以“欧美风”甚或“时代美”整齐划一地推广；当然也不应在全国性的报纸版式评比中以此划线。

更重要的还是要明确，标题字体统一也罢，小清新也罢，这只是报刊百花园中万紫千红之一种，哪怕是国色天香，也不能压住群芳。还有，一定要明白，形式美一般而言要与内容对应才好。就此而言，我一直认为，报纸不必规定一种排版风格，报纸标题字体也不必整齐划一。有些重磅内容，用粗黑排标题就十分妥当；有些轻松话题，用仿宋也未必不行；而文艺版的文艺作品，用书法做题就很匹配——当然这一切均需美编认真统筹。这就像标题竖题之妙：起码，在同一版处理几个重要消息时，就可左竖题重处理，右横题重处理，相得益彰。

新闻姓“新”，报纸崇创。这个领域，实在应当提倡不拘一格重抖擞，实在应当大声疾呼创新、更新、刷新，而不要去搞什么千篇一律。不信回过头去看看旧时的上海滩报纸，撇开内容不说，仅那版式的创新多变，争奇斗艳，就会目不暇接。切不要说那时候报业封闭、报人封闭，不是的，那时报人中“海归”者委实不少。再说了，现在的世界多么需要受众、读者、用户呵，譬如时装，譬如奢侈品，你也不能只有一个大牌一种风格罢。

如果您愿“统一标题字体”的“风格”，您尽可喜欢；但千万别冠之以“时尚”“流行”的名头，因为，那会露出您的功底。

关于报纸的正文字号。把字号弄小而冠以“美”的理由，我从来都在怀疑。我宁愿相信有业界的朋友讲的动机：字号小可以多装内容而减少扩版的成本，须知扩版是需要银子做后盾的。如果是这个理由，我一直在普及一本账：如果你想省钱而导致读者看不见内容后不订你的报纸了，你的损失不是更大吗？

至于说字号小是“美”，这真的需要讨论。若不说内容只论形式，字号小也许不失为一“美”，大题大图是“黑”和“线”“点”的效果，正文小字是“面”“灰”的效果，点线面黑白灰互相交织，搭配构成画面、版面，颇有层次感、节奏感。另外，字号小会营造出清俊的氛围。但是，即便如此，也还会有疑问：难道正文排6号字甚至7号字就“灰”“面”而排小5号甚至老5号就不“灰”不“面”了？答案肯定会让“小则美”论者十分尴尬。

而若从内容传播、信息接受、用户体验的角度去看，这小字号，特别是通篇6号字、7号字的报刊，效果会十分不妙。原因十分简单：看不见、看不清、看起来不舒爽。您想呵，如今之人，可看的东西那么多，为什么要看那看不见、看不清、看起来不舒爽的东西？您想呵，如今之人，拿起手机、iPad、Kindle电子书等玩意儿，字号可以放大呵；您想呵，如今之人，整天看屏，都把眼睛弄坏了弄得越来越娇气了，看不爽的还看吗？如果没有了实用、适用二词，“美”无依傍，何“美”之有？

上文说了，在“正文字小”这个问题上，我很怀疑“美”是借口，起码是理由不充分。我在这说句不中听的：我们办报的人，若一味人云亦云，听任忽悠，早晚会吃大亏。字号小，人家难道不能和您“拜拜”，招呼都不带打一声的。因为，人家看透了，你这根本不想了解用户，您在作秀，在玩形式主义哩。

媒体要讲“流行”，要用好、用足“流行”；但是，用“流行”不是“抄”流行，不是不动脑子，不顾规律。那样的结果，很可能是捡了芝麻丢了西瓜，很可能是仅仅学会皮毛，或是稀里糊涂地玩了一场莫名其妙的“秀”。以上三“节”，是为例证。（此文为系列文章，请持续关注）