论红色文化的经济价值

樊丽娟

红色文化除了具有政治价值和教育价值外，还具有巨大的经济价值。对文化资源的开发和利用，意味着人类资源观的重大进步。

一、红色文化的内涵及其特征

作为一种特殊文化形态的红色文化，其内涵有狭义和广义之分。狭义的“红色文化是我们党在新民主主义革命时期以马克思列宁主义的新文化即科学的宇宙观和社会革命论为基础，根据中国革命的实际情况，领导中国人民创建的反帝、反封建的先进无产阶级政治文化。”[1]广义的“红色文化是指在中国共产党的领导下，中国人民为实现中华民族的解放、自由与伟大复兴事业的历史过程中的一系列文化现象的综合体。”[2]红色文化并不仅仅只是一种属于新民主主义革命的历史形态，也贯穿于我国社会主义革命、社会主义建设的全过程。它伴随着我们党的成立而逐步形成和发展起来，历经了中国革命、建设和改革，已经融入社会主义先进文化建设的时代洪流之中。红色文化有物化形态和精神形态两种表现形式：物化形态的红色文化主要包括遗址和纪念场所；精神形态的红色文化，即红色精神是深层的内在文化形态，是红色文化的精髓。

红色文化作为一种特殊形态的文化有其不同于其它文化的特征。一是时代性。红色文化充分反映了不同时代社会思想的价值核心，具有时代性和民族性。二是人民性。红色文化的主体是人民，始终与人民群众的根本利益紧密相联。三是革命性。红色文化作为一种新的理念、新的文化形态，要成为为社会普遍接受的主导文化，就必须与落后文化进行斗争。因而，它内在地拥有革命性。四是教育性。以红色文化为载体、依托，对人们进行思想教育，有利于青少年培养正确的价值观，树立自我价值的理想信念，培养其社会责任感。

二、红色文化是生产力

文化具有相对的独立性，可以成为直接的生产力。马克思指出：“一般社会知识，已经在多么大的程度上变成了直接的生产力，从而社会生活过程的条件本身在多么大的程度上受到一般智力的控制并按照这种智力得到改造。”[3]219

文化生产力作为社会生产力中的重要组成部分，有间接生产力和直接生产力两种类型。间接生产力主要体现在文化对经济发展的作用上。文化或为经济发展提供直接的精神动力和智力支持，或者为经济发展创造大的文化背景、环境氛围。直接生产力集中体现在文化产业的快速发展。文化本身是一种商品，文化产业已成为国民经济新的增长点。

红色文化作为一种特殊的文化形态，也是生产力。红色文化生产包括无形的产品和可直接感觉的有形的产品。无形的产品是指纯粹的精神生产即文化观念的生产，如西柏坡精神、延安精神。可直接感觉的有形产品是指以社会化生产和市场经济为依托的文化产品和服务，如教育机构。

三、红色文化的经济价值

红色文化不仅具有重大政治价值和教育意义，还有巨大的经济价值和品牌效应，具体表现在以下几个方面。

（一）红色文化是社会主义市场经济发展的动力

毛泽东曾经指出：“一定的文化（当作观念形态的文化）是一定社会的政治和经济的反映，又给予伟大影响和作用于一定社会的政治和经济。”[4]664它充分体现了文化对经济能动的反作用，为经济和社会的发展提供精神动力。红色文化是中国传统文化的重要组成部分，也是在马克思主义指导下经过革命、建设的涤荡而内含于社会主义的先进文化。红色文化蕴含着以不怕困难、艰苦奋斗的团结进取精神和以改革创新为核心的时代精神。这些精神能为社会主义市场经济的发展提供思想保障。因此，大力弘扬和发展红色文化，可以反过来推动经济的发展。

（二）红色文化是革命老区发展的资源

革命老区一般位于比较偏远的山区，虽然拥有廉价的劳动力，但是交通的不便以及市场的狭小阻碍了外商投资。红色文化具有独特性，是革命老区独具特色的资源。红色文化的独特性是招商引资的重要资源。很多企业家、实业家与革命老区有着千丝万缕的联系，他们中有不少人对先辈生活和战斗过的地方念念不忘。因此，革命老区可以此为纽带，并借助红色文化资源招商引资。通过招商引资，大量企业在革命老区建立，农村大量剩余的劳动力可以转移到这些企业，增加农村剩余劳动力的就业机会，从而增加居民的收入，提高居民的生活水平，增加地方财政收入。

（三）红色文化产业已成为新的经济增长点

红色文化满足人们的精神需求，可启迪人们用革命精神抵制不良社会风气。同时，红色旅游，红色文化题材的书籍、歌曲、电影、电视，打“红色文化”牌的商业娱乐活动，带动了文化产业及与此相关的多行业和部门的发展。红色文化产业的发展日益成为新的经济增长点，对区域经济发展产生重要的影响。

四、红色文化经济价值的优化

红色文化带来的经济效益在很大程度上取决于人们的实践活动，而不是自发的。所以，要从以下几个方面优化红色文化的经济价值。

（一）整合区域资源，创新红色文化资源开发利用模式，形成规模效应

红色文化的地域载体一般都在自然生态环境优美的山区。“许多革命老区虽然地处偏僻，但其发展旅游的优势也正缘于此，大多数老区具备良好的生态环境、淳朴的乡土人情、鲜明的地域特色及民族情调等。”[5]所以，可以将红色文化与当地秀丽的自然风光、生态环境、鲜明的地域特色、民风民俗有机结合，通过对区域内相关资源进行有效整合和优化形成规模效应，从而更好地满足消费者的多样化需求。红色文化不仅可以开发为旅游资源与旅游业有机结合，还可以被当作素材用于影视作品、歌曲的制作、商业活动的开展。以红色文化为媒介所发展的产业，有助于繁荣文化市场及其相关产业的发展，促进当地的经济发展。

（二）加大文化扶持力度

革命老区虽然拥有红色文化资源，但是文化事业、产业基础薄弱，又缺乏资金。很多革命地区蕴含的红色文化资源没有被充分开发和利用，造成了红色文化资源的浪费。政府应该加大对文化产业的扶持力度，把文化产业作为我国经济发展的支柱性产业加以推动。尤其是在知识经济时代，文化元素在生产力的发展中起核心作用。中央和地方政府应该重视挖掘红色文化资源的社会效益和经济效益，对于红色文化资源的开发，在财政上应该给予重点扶持，在经费上给予一定的补助。

（三）培育红色文化市场，树立品牌意识

在社会主义市场经济中，红色文化经济价值的实现离不开市场。红色文化经济价值的实现，最关键就是建立红色文化产业，培育红色文化市场。可通过生产和提供高质量的红色文化产品和红色文化服务，吸引更多的红色文化消费者，活跃红色文化市场。革命老区的红色文化资源得天独厚，丰富多样，但资源优势并不等于市场优势。将资源优势转化为市场优势必须通过各种营销策划打造红色文化品牌，扩大品牌在世界上的知名度，提升红色文化品牌在世界市场上的竞争力。

[1]李水第，傅小清，杨艳春.历史与现实：红色文化的传承价值探析[J].江西社会科学，2008（6）．

[2]黄光文，朱龙凤.红色旅游资源开发中的红色文化传承[J].求实，2008（6）．

[3]马克思恩格斯全集：第46卷：下[G].北京：人民出版社，1980.

[4]毛泽东选集：第2卷[G].北京：人民出版社，1991.

[5]刘争先.红色资源的价值及开发运用原则探析[J].当代经纪人，2006（21）.