浅谈银行标志设计的符号化

李微洁

（湖南师范大学工学院，湖南 长沙 410200）

浅谈银行标志设计的符号化

李微洁

（湖南师范大学工学院，湖南 长沙 410200）

标志具有视觉象征意义和特定的文化内涵，本文将银行标志从不同的艺术符号进行分析，结合了相应的实际案例，谈到现今银行标志符号化的问题。

银行；标志设计；符号化

标志是一种用特殊文字或图形组成的传播符号，它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于形象的树立。银行标志是银行经营理念及其文化特性的形象化语言，现今银行标志也是层出不穷，风格迥异，银行标志设计的符号化是一种情感的迸发，一种对于传统文化情愫的追溯，并借助银行标志的符号识别的特性来传达特定的信息，但是细看这些银行标志设计却有相似的感觉。

一、银行标志设计中的艺术图形

银行标志作为一种特殊的标志设计，担负着与其他标志设计所不曾拥有的作用。一是一种国家传统文化传播的一个微小窗口，二是一个企业文化意识的传播窗口。

（一）以传统图形为元素的银行标志设计

传统图形中运用抽象型标志，通过对“形”的高度提炼而达到“神”的升华，与其他传统标志相比更为严谨，更趋于理性。中国银行标志是由世界上享有最高知名度的中国籍平面设计师靳埭强设计，他采用了中国古钱币“中”字为基本形，整个设计简单却又不失银行这个具有金融属性的机构所赋予它的属性，视觉简单明了，符号强，给人一目了然，同时又很具有中国风格。多样统一是一切优秀艺术作品必须遵循的一个共同原则，而中国银行则遵循了这一原则，图形的平衡感给人一种沉稳，庄重的感觉，同时也遵循了方中带圆，圆中带方的传统美学观。

一个好的标志设计纵然会出现一批追随者，一部分的银行也采用了与钱币相结合的方法进行设计，在钱币上面“大做文章”，中国工商银行则是以一个隐形的方孔圆币，采用中国工商银行中的“工”字做为变形，工字采用对称的形式，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系，残缺的形象在视觉上能够更吸引受众的注意力,有极强的力量、速度以及突出的凝聚力。

（二）以字母为元素的银行标志设计

银行标志中也不乏将字母运用的标志当中的代表，招商银行以C，M，B为基本设计元素，视觉中心“M”稳实有力，“M”下加横线构成“B”的造型，平行的射线给人一种发射感，给人一种向上的视觉心理感受，稳重的文字与发射性的文字线条形成一种节奏感，通过强弱，轻重，刚柔等多种对比与转化，形成强烈的节奏，并把它成为人们的心理节奏，引起共鸣，线条，形体，其本身就可以成为一种形式美，但其形式美却有明显的欣赏价值，虽然思想内容格调不高，但形式新颖，技巧精美。

一个成功标志设计的品质应该是简洁完美的，但在“完形”中又能引起某种引人注目的视觉张力，促使受众积极地进行解读，两者相辅相成，做到这一点是十分不容易的。交通银行则是以“B”和“C”组合起来，构成一个立体面，整个图形延伸感。以字母为元素的银行还有长沙银行和汉口银行。长沙银行的设计使用了BANKOFCHANGSHA的头个字母的B，C，S，同样C字与钱币进行了一个结合，但是整个设计都缺乏地方银行的特色和体现，只是牵强的与钱币图形结合，缺乏独创性和美感。

（三）以象征图形为元素的银行标志设计

中国地方银行的标志的运用多以象征图形为元素来传达银行的文化特性的形象化语言。杭州银行将其地方特色西湖的元素应用到银行到标志设计当中，将西湖做为象征物引入标志设计，尽管设计师的创意和切入角度不同，但是基于对客体基本属性和特征的认识，不同表现形式的选择，便会产生不同的西湖形象，赋予不同的意义。

二、色彩在银行标志符号化的体现和作用

大千世界，色彩斑斓。色彩是一种表情达意的手段。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。现代标志设计从早期的造型时代演变成为色彩主导的时代，人们生活品质的提升，生活的形态，消费的观念，价值的观念急剧变化，消费者除了对商品理性的使用功能，在创造独特的形象的同时，运用好色彩来满足消费者追求“个性化，差异化，多样化”的需求。

红色是最为引人注目的色彩，具有强烈的感染力，在我国古代，红色是吉祥色，是财富的象征，所以在银行标志设计中应用较多，例如：中国银行，中国工商银行，中信银行，蓝色有一种平衡，松弛的感受，例如：建设银行。贴合设计本身才能更好的引导人们从美学意义上去了解和鉴赏产品，在精神上认知和享受产品，色彩在银行标志中利于塑造企业形象，能表达企业的稳定性，依赖性，同样能明确告知服务的特定内容，与众不同的色彩能突破产品同质化的走向，扩大企业，品牌之间的差异性，利于品牌的识别性，增强竞争力。

三、银行标志符号化的现今问题

世界文化的共融性，多元化是建立在各地区、各国家、各民族文化差异性的基础上，通过直观可感的形式传递着人的精神力量。近些年来，拓展当代标志设计语汇容量，进行了不懈的理性探讨和卓有成效的艺术实践，但在浮躁功利化的现今银行标志符号化语言却出现了雷同感，缺乏新意，不具有各个不同银行的特色和所要宣扬的形象化语言，有些设计甚至则走向模式化，被引入到一种固定的设计模式当中，而有些将银行标志设计甚至一味地追求文化底蕴，将传统图形强加其上，不具有灵活性，而有些则是一味地模仿西方的优秀标志设计，缺乏中国特色。

[1]司小军.标志设计[M].北京:化学工业出版社，2005.

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1005-5312（2014）02-0090-01