生态标签对消费者福利影响的理论模型研究

周明月

（东北大学秦皇岛分校经贸学院，河北 秦皇岛 066004）

生态标签对消费者福利影响的理论模型研究

周明月

（东北大学秦皇岛分校经贸学院，河北 秦皇岛 066004）

生态标签制度通过市场机制，刺激绿色产品的供求，影响产品的竞争条件，目前已成为重要的新贸易政策工具之一，显示出越来越大的影响力。文章发展了一个两国贸易模型，认为更严格的标签标准是否会提高本国消费者福利，这有赖于企业边际成本的增加程度与两国消费者加权环境质量感知的提高程度之差。如果前者大于后者，则本国标准趋严会提高本国所有产品的综合价格，降低外国所有产品的综合价格，则本国消费者福利降低，外国消费者福利提高；反之亦然。

生态标签；消费者福利；标签产品价格

一、引言

生态标签，又称环境标签，表明有标签的产品与同种产品中的无标签产品相比，对环境损害较小。第一个生态标签制度是德国在1974年实行的蓝天使计划，从此，生态标签被政府、行业和非政府组织所使用的数量是不断增加。生态标签制度解决了厂商与消费者之间对于产品环境质量的信息不对称问题。WTO把生态标签看做是对强制性环境规制（禁止进口那些以有害环境的方式生产的产品）的一种替代。贸易和环境委员会起草的《多哈部长宣言》中提到，为了让消费者了解环境友好的产品，透明的生态标签方案很可能是有效的经济工具，比其他的工具有更少的贸易限制。

现有的生态标签的相关研究集中于分析消费者愿意为生态标签产品付费的水平（Blend& Ravensway，Loureiro，Ozanae Roe）以及生产者对标签制度和生态认证的反应机制（Murray，Gobbi，Carter，Boltz）。生态标签文献中的定性分析诸如(但不限于)Salzhauer，Potter和Hinnells，Jha和Zarrilli，Mattoo和Singh，West，Tietje，Markandya，Erskine和Collins，Li和Crumbley。生态标签文献中的定量分析见诸于（但不限于）Mattoo和Singh，Nimon和Beghin，Rege，Jinji，Abe等以及Tian都是研究生态标签的贸易效应。其中Rege和Jinji分析了发达国家的政府对生态标签的战略操控。Jinji将生态标签对一国福利效应分解成三个部分:对社会福利的直接效应，对本国企业竞争变量(价格或产量)的效应，对外国企业竞争变量的效应。

Rege的模型是一个完全竞争市场，产品价格是给定的。生产成本由常规成本和生产环境成本构成。消费者效用考虑了生产的负外部性。消费者对较高环境质量的产品具有更强的偏好，消费者愿意为较高环境质量产品支付较高的价格，但厂商不可能对其产品的环境质量提供可置信的信息。因此，政府通过实行生态标签制度，可以帮助本国产业对其生产的环境质量提供可置信的信息。这种可置信信息将把本国产品与外国市场的其他产品拉开差距。本文在Rege的研究基础上，建立两国贸易的垄断竞争模型，分析生态标签制度标准的变化如何影响本国和外国的标签产品价格以及两国消费者总体福利。

二、模型的建立

（一）消费者

假设：消费者根据标签产品的生产者不同来区分标签产品。本国的消费者效用函数是内生的CES效用函数：

（1）式中，y是标签产品，yz是非标签产品，α是标签产品和非标签产品的替代率。

本国消费标签产品来自于本国生产的标签产品和外国生产的标签产品：

（2）式中，n是本国生产标签产品的企业数量；N是外国生产标签产品的企业数量；y1i1是本国对本国第i个厂商生产的标签产品的需求和消费；y2j1是本国对外国第j个厂商生产的标签产品的需求和消费；ρ是两种标签产品的替代率，在0和1之间，替代率弹性为β1是对y1i1的环境质量感知β1＝f1（r），r为本国的标签标准，并有f1′＞0，f1″＜0；β2是对y2j1的环境质量感知β2＝f2（R），R为外国的标签标准，并有f2′＞0，f2″＜0。

假设：一国采取更为严格的标签标准会提高标签产品的环境质量感知度。而且假设生产者只使用本国的生态标签制度。

在CES条件下，本国消费者消费标签产品，从属于支出约束下的效用最大化。支出约束取决于标签产品和非标签产品的综合价格。

对本国消费者而言：

（3）式中p1i1是本国生产并在本国消费的标签产品价格，p2j1是外国生产并在本国消费的标签产品价格，e1是本国在标签产品上的支出，有赖于标签和非标签产品的综合价格指数。

本国第i个厂商生产并在本国消费的标签产品的马歇尔需求函数如（4）式：

外国第j个厂商生产并在本国消费的标签产品的马歇尔需求函数如（5）式：

（7）式中y1i2是本国的i的厂商生产并在外国消费的产品；y2j2是外国的第j个厂商生产并在外国消费的产品；B1为y1i2的环境质量感知，有B1＝F1（r），其中F1′＞0，F1″＜0；B2为y2i2的环境质量感知，有B2＝F2（R），其中F2′＞0，F2″＜0；类似的，max Y，

（二）厂商生产成本

在经典的垄断竞争模型中，假设所有生产标签产品的厂商是对称的并且存在规模报酬递增。本国的固定成本为a，外国的固定成本为A。

本国厂商的边际成本为c=c（r），外国厂商的边际成本C=C（R）。并且有c′（r）＞0，c″（r）＞0，C′（R）＞0，C″（R）＞0。

（三）标签产品价格

本国和外国的标签产品的均衡价格指数的确定是给定一个标签水平，假设两国家标签产品价格指数是零利润函数（超额利润会吸引新进入者的进入，最终导致超额利润消失）。接下来研究两个国家标签标准的变化，如何影响价格指数，进而对消费者福利有何影响。在垄断竞争条件下，对称性假设是被经常使用的，假设本国和外国企业有同样的成本函数。本国单个厂商的利润函数为：

（8）式中，p11代表y11的价格，p12代表y12的价格。单个厂商在本国生产并在本国消费的标签产品y11的马歇尔需求函数如（9）式：

在对称性的假设下，所有的厂商都是同样的，因此有（10）（11）式：价格为（16）式：

综上，我们可以得到本国利润公式：

（17）式中，g1（R），G1（r）分别是本国生产的标签产品在本国和外国的有效价格，P1，P2分别是本国和外国标签产品的价格，e1，E1分别是本国和外国在标签产品的支出。

外国厂商利润函数：

（18）式中，g2（R），G2（r）分别是外国生产的标签产品在本国和外国的有效价格。P1，P2分别是本国和外国标签产品的价格，e1，E1分别是本国和外国在标签产品的支出。

从以上（17）（18）可以看出，厂商利润有赖于有效价格、本国和外国标签产品的价格以及两国在标签产品的支出约束，而两国标签产品的价格（P1，P2）取决于本国及外国生产的标签产品的有效价格和本国及外国标签产品的种类。

三、生态标签标准与两国产品价格

标准变化如何影响两国的价格指数?将两国厂商利润公式分别对P1，P2，r，R求偏导数，有（19）式：

（21）式中，S1是外国在标签产品上的支出比例，A是外国消费标签产品和非标签产品的替代率。

同理，有：

四、生态标签标准与两国消费者福利

两国标准变化如何影响两国消费者福利？首先分析标签标准变化如何影响两国所有产品的价格指数，接下来分析价格指数变化如何影响两国消费者福利。

五、如何设置最优标准

六、结论

本文用垄断竞争模型框架来分析生态标签标准对两国产品价格以及消费者福利的影响，得到两点结论：第一，本国标签标准提高是否会增加本国所有产品的综合价格指数，有赖于边际成本增加的程度减去本国和外国消费者对产品环境质量感知的增加程度。第二，最优标签标准取决于产品有效价格函数的形式。如果本国标签产品的有效价格是本国的标签标准（r）的单调增函数，则标准提高会降低本国福利。给定外国标签水平，本国为了最小化本国标签产品的价格，以最小值来设立标准。然而，如果本国标签产品的有效价格不是r的单调增或是减函数，则最优标准的设置不应在最大值或是最小值，而是取决于外国的标签标准水平和标签产品的关税税率水平。

[1]刘卫民，陈继祥.纺织品贸易中生态标签的战略效应分析[J].天津工业大学学报，2005（24）：54-56.

[2]李昭华，潘小春.产品消费排污的信息不对称与生态标签在国际贸易中的战略操控[J].数量经济技术经济研究，2005（2）：19-23.

[3]联合国环境规划署.环境与贸易手册[M].郭冬梅，译.北京:学苑出版社，2002.

[4]杜丽丽.生态标签与贸易——环境争议[J].经济资料译丛，2006（2）:14-20.

[5]Yu-chen.Environmental regulation and international trade[J].UMI，2010(45)：24-29.

（编辑：张薛梅 徐永生）

Theoretical Model of the Effects of Eco-labeling on Consumer Welfare

ZHOU Ming-yue
（School of Economics and Trade,Northeastern University at Qinhuangdao,Qinhuangdao 066004,China）

Eco-labeling system can stimulate supply and demand of green products and affect the product's competitive conditions through market mechanism.It has become one of the important new trade policy tools and is playing more and more important role in the world.This paper uses a two-country trade model to explain whether stricter standards will improve domestic consumer welfare,which depends on the degree of marginal cost's increase and the difference of consumers’perception of environmental quality between the two countries.If the former is greater than the latter,stricter eco-labeling standards can improve the comprehensive price of all domestic products and lower foreign products price and vice versa.

eco-label;consumer welfare;labeled product price

F 062.2

A

1671-4806（2014）03-0005-05

2014-02-22

周明月（1982—），女，辽宁葫芦岛人，讲师，博士研究生，研究方向为国际经济学、环境经济学。