加快旅游商品发展的几点思考

连东先

旅游商品是指游客在旅游活动

中所购买的实物商品。它是丰富游

客旅游活动，提高旅游综合经济效

益的重要渠道。旅游商品工作范围

广、覆盖面大、涉及行业多，管理起

来难度较大，怎样才能尽快使我区

旅游商品发展起来呢？我有以下几

点思考。

加强指导，促进发展。旅游商品

的发展对旅游目的地有着特殊的重

要作用。旅游商品的销售收入弹性

很大，景区门票，每一个人只需购一

张；饭店住宿，每人只能住一间，是

个定数。但旅游商品就不一样了，弹

性很大。游客可以一元东西也不买，

也可以买几百元、几千元、甚至几万

元，主要看你这个地方有没有他喜欢

的东西。同样的接待人数，在不同的

旅游目的地旅游总收入的差距很大，

主要就体现在旅游购物这一环节。旅

游商品范围大，点多面广，生产加工

企业分散，发展旅游商品靠旅游管理

部门管理，还需要各级政府协调有关

部门齐抓共管。旅游主管部门应根据

旅游商品的特殊属性，深入调查研

究，摸清本地区有哪些产品可列入旅

游商品，哪些需加工改进，才能列入

旅游商品。并根据本地资源（自然资

源、文化资源、产品资源）情况编印

《旅游商品纲目》，制定长远发展规

划，坚持深入企业进行指导，促进本

地区旅游业的发展。

扩大宣传，奖励开发。一是各级

旅游行政主管部门应像抓旅游景区、

旅行社、旅游饭店那样，明确旅游商

品的分管领导、工作科室具体工作人

员，使旅游商品工作有人管有人抓。

二是各级旅游部门在旅游宣传促销

活动（展销会、交易会）中应积极组织

旅游商品企业参与，印制宣传品时，

要增加旅游购物的内容，对于发展

前景较好的企业，要加强培育，争取

培育出一批知名品牌。各盟市旗县

旅游局应重点抓好1—2 个龙头企

业，带动其他个体户，个人工作室，

民间艺人逐步跟进，促进当地旅游

商品全面发展。三是各级政府应当

增加对旅游商品开发的奖励基金，

用奖励的办法鼓励创新发展。积极

协调相关部门在贴息贷款、扶贫基

金、少数民族地区扶持基金等方面

向旅游商品企业倾斜，帮助企业解

决实际困难。四是搭建平台，促进销

售。旅游相对发达盟市应在盟市政

府所在城市、重点旅游旗县政府所

在地、旅游景区建设相对集中的购

物街、购物专营店，为企业搭建销售

平台，使小企业、个体户、民间艺人

参与进来。旅游行政部门要对这些

购物场所加强管理，制定服务标准，

规范经营行为，建立信誉，保证游客

的合法权益。

整合资源，创建知名品牌。旅游

商品多数生产厂商都很小，存在着

资金困难、场地狭小、工作条件差、

无固定销售网络平台等实际困难。

盟市旗县旅游局应充分发挥政府机

构的优势，协调有关部门对一些有

发展潜力的旅游商品资源在自愿的

基础上，用经济的手段、政策的吸引

力加以整合，形成综合实力，知名品

牌。比如：卓资山熏鸡，就可以制定

统一的质量标准，注册统一的商标，

充分利用好卓资山熏鸡资源，打造

成知名品牌；锡林郭勒正蓝旗的奶

豆腐，也可制定统一标准，统一注册

商标。靠群体优势，大家的力量参与

市场竞争。

建设产学研联盟和旅游商品开

发科研基地。旅游商品的开发建设

不足，其主要原因是缺少人才，而区

内各大专院校又是人才聚集的地

方，很多设计人员找不到发挥自己

才能的地方，而一些旅游商品生产

企业却苦于缺乏人才。怎样将高标准

人才与企业形成对接，这就需要建立

产学研联盟。即学校是企业的设计研

究机构，每年由企业提供市场需求信

息，开发设计思路，由学校利用人才

优势设计，企业是学校的实习基地，

学生可以通过在企业实习，了解工艺

流程，加工方法，使自己的设计加工

成商品，做到学用结合。如赤峰力王

工艺美术公司、蒙亮民贸有限公司、

苏鲁锭皮艺公司等规模较大的企业，

可以作为首批自治区旅游商品研发

基地进行产学研联盟试验。

“8337”发展战略提出把“内蒙古

建成体现草原文化、独具北疆特色的

旅游观光、休闲度假基地”，这为旅游

商品发展提供了广阔的市场空间。只

要我们认识明确，引导得力，管理到

位，政策扶持，我区旅游商品就会随

着自治区“8337”发展思路的贯彻落

实得到更大的发展。endprint