借助动漫提升福建区域文化软实力对策研究

石蔚

(福州大学阳光学院商学系，福建福州 350001)

借助动漫提升福建区域文化软实力对策研究

石蔚

(福州大学阳光学院商学系，福建福州 350001)

该文阐述区域文化软实力的内涵及其构成要素，结合对福建区域文化软实力现状的分析，从动漫文化性视角，提出借助动漫提升福建区域文化软力的途径和措施：一是实现动漫本土化，增强区域文化凝聚力；二是通过内部动力、空间布局、场所塑造三个方面激发城市创意，提升区域城市创新力；三是打造动漫精品，提升区域文化辐射力和影响力。

动漫产业；文化软实力；文化传播；动漫传播

一、区域文化软实力的内涵及其构成要素

软实力的概念最早由美国著名学者约瑟夫·奈于1990年提出，相对于硬实力而言，软实力是一种吸引力和说服力，源自于国家的文化、价值观、意识形态等。概念提出之时软实力特指美国全球霸权主义政策的柔性表现。虽然国内学者依据中国国情对软实力的概念赋予了各自的理解，但普遍认为文化是软实力的核心，软实力很大程度上是指文化软实力[1]。而文化软实力概念的外延也是从国家文化软实力到区域文化软实力以及城市文化软实力的延伸。区域文化软实力是在我国地方政府提出文化强省的过程中提出的，也是在我国学术界对软实力问题不断深入挖掘的过程中提出的[2]。提升区域文化软实力离不开以区域文化资源为依托的文化事业和文化产业的发展，将文化转化为区域经济动力，扩大区域影响力。但将区域文化软实力理解为以文化为依托的区域经济发展是狭隘的。区域文化软实力的动力必须来自于内部，在保证区域文化生态平衡的基础上，凝结区域精神，并将此转化为强烈的创造力，这种创造力不仅体现在经济建设上，还体现在日常人们生活与区域城市气质上。因此笔者认为区域文化软实力的构成要素包括以下几个方面。

1.区域文化辐射力与影响力

区域文化的辐射力主要体现在区域文化的输出能力。区域文化是在中国传统文化的大背景下，由于地理和自然条件不同以及历史的差异所形成的独特文化。它具有浓厚的地域色彩和风情。在文化不断融合的今天，要想提高区域文化的辐射力，必须提高区域文化传播的效率。在传播内容上，必须做到传统文化与外埠文化的完美结合。在对外文化形象的展示中，不仅充分展示了传统文化的特点和精髓，而且主动融入现代的思想和价值，使其更易于被外界欣赏和认同。同时，文化的输出能力不仅取决于独特的文化内容，更取决于有效的传播媒介。文化是一个抽象而复杂的概念，文化的表现形态多种多样，实现文化传播载体的多样性才能使本土文化得以全方位的向外输送。而区域文化的影响力在一定程度上代表了区域文化的魅力，集中体现在区域文化品牌和文化精品的形成。在品牌经济的时代，品牌代表着传播力、生产力、竞争力和发展力。区域文化品牌在很大程度上则体现在提高区域文化的识别度。

2.区域文化创新力

在区域竞争中，人们能否具有强烈的创新意识，对区域经济发展起到至关重要的作用。原创力是文化创新的基本动力，只有区域文化保持原创生产的活力，才能刺激文化创意产业的发展。但是，区域创意文化产业的发达程度仅是衡量区域文化创新力的一个层面。更重要是取决于创新力是否融入到区域经济、文化、社会、生活的各个层面。区域文化创新力必须是以区域文化资源为依托，以创新意识为核心精神，外在表现形式包括区域城市景观创新力、区域经济创新活力、区域创意文化氛围、以及质感、美学、与创意融合的生活态度。

3.区域文化凝聚力

“当历史的尘埃落定，许多东西灰飞烟灭，唯有文化以物质的或非物质的形态流传下来，它是中华民族悠久历史的稀世物证，是我们与遥远的祖先沟通的唯一渠道，是我们走向未来的坚厚基石。”文化影响我们的价值取向、生活方式、行为准则以及信仰，是一种无形的力量将所有的人团结起来。区域文化凝聚力取决于区域人民对本土文化的传承、传播与发展的能力。

二、福建区域文化软实力现状

近年来，福建地区主要通过大力发展文化产业来助推文化软实力。随着福建文化产业规模的不断扩大，其增加值从2005年163.39亿元提升到2012年约1000亿元。从2009年至2012年，福建省每年安排1亿元扶持省内动漫游戏等软件产业，导致新兴文化业态迅速成长，突破了一批拥有自主知识产权的关键技术。比如，网龙网络有限公司是国内领先的网络游戏和互联网应用的开发商、运营商，网龙公司自主研发的《魔域》、《征服》等产品已行销全球6大语言区，成为美国市场上最大的中国网游运营商、中国第二大网络游戏出口商。同时，福建文化产业的聚集水平不断提升，立足丰富的文化资源和良好的发展基础，福建省深入实施文化产业精品工程、国产动漫产业工程、茶文化产业工程、影视基地建设工程、广告创意基地建设工程等五大文化产业工程。

虽然福建文化产业近年来发展迅速，但尚未打造出文化品牌，福建区域文化竞争力依然处于弱势。福建文化产业的不足主要表现为产业生态发展不平衡。在文化产业生态平衡的状态下，地方文化产业必须表现为内部生产主体呈多元化，文化创意资源充沛，文化产业各个链条之间呈现良性互动等特点。但是目前福建文化产业内部结构不合理，区域发展不平衡。以网龙为首的福建动漫企业主要以开发动漫网游为主，涉足领域较为单一。其次福建是一个文化大省，非物质文化遗产在全国名列前茅，但是文化资源尚未转化为市场优势。究其原因主要在于创新力量不足，无法缝合传统与现代的断层，导致许多地方特色文化资源被淹没于历史的长河。与此同时，文化软实力的增强必须坚持以人为本的原则。文化是一个民族发展的精神记忆，文化的价值底蕴和真正魅力在于追问和探寻“人”的意义，改变和超越“人”的本能，创造和发明“人”的生活。文化软实力的提升更重要的是把文化发展聚焦在人身上，发挥人的主动性和创意，使得区域文化精神得以发扬光大，促进文化思想、文化资源、文化产业、文化市场在区域范围内的互动、碰撞和交融。

基于对文化软实力内涵的理解以及对福建文化软实力现状的分析，笔者提出借助动漫产业提升福建文化软实力。充分利用动漫与生俱来的文化性，有意识地发挥动漫在传统文化与现代文化、人与城市中的联结作用，提高福建区域文化的影响力和辐射力，打造城市精品。

三、借助动漫产业提升福建区域文化软实力途径及对策

1.实现动漫本土化，增强区域文化凝聚力

文化软实力很大程度上表现为国民精神状态、意志品格和内在凝聚力，这一切主要来自于人们对社会核心价值的认同。但是随着外来文化的入侵，西方的传统风俗、生活方式、文学艺术、价值观念等受到了很大的推崇。很多人错误地认为，中国现代化的过程就是社会西化的过程。另一方面，在全球一体化和多媒体并存的背景下，传统文化不断受到集娱乐刺激于一体，主张自由平等的西方文化的冲击，在文化上表现出认同的焦虑，传承的焦虑与传播的焦虑。因此，增强文化凝聚力的关键在于改变传统文化的传播现状。传统文化的传播与传承必须拒绝教条主义，开拓文化传播新途径。而以动漫为载体进行传统文化传播被证明可以克服目前传统文化传播的瓶颈。首先从文化动态角度上，动漫借用其“整合象征系统”来传播文化并随着时代变迁对文化进行相应的重塑，使得传统文化能够在现代语境中进行传承，克服文化传承所面临的时代障碍。其次，动漫作品通俗易懂，动漫形象轻松诙谐，利用动漫传播相对严肃的传统民俗文化通常能够达到意想不到的效果，如台湾屏东创造Q版可爱的王爷形象来营造其“屏东迎王爷”庆典亲民的意象。

最后针对福建文化所呈现出的特征，何绵山先生在《闽文化概论》中提出难融性和碎状性是闽文化的特点。“福建方言和某些习俗，闽北、闽中、闽南各不相同。即便是闽南，莆仙、厦门、漳泉亦有差别。这就形成了大小不同的碎状的地域文化。”[3]而动漫作品能够充分整合这些文化资源，使得多元文化元素能够在同一动漫作品中展现。在这种意义上，动漫为碎状性的闽文化提供了绝佳的展示平台。优秀的动漫作品能够从表现技巧，情景建构，故事情节，人物塑造等多方面渗透民间传统文化[4]。福建具有丰富的历史人文资源以及民间民俗文化资源，这些都可以在动漫作品中加以体现。在动漫作品的场景设计中，可以注意勾勒闽都流域人们的生活方式以及地理风貌，将丰富的民间传说、民谣、民俗等融入其中，激发人们对文化的共鸣。福建具有丰富的音乐以及戏曲资源，比如流行于厦门、漳州、龙海一带的歌仔戏（芗剧），流行于南安、石狮、晋江、泉州等地的高甲戏，流行于莆田、仙游一带的莆仙戏等。此外，还有盛行于闽南的南音，它是中国现存最古老的乐种之一，其以古老的乐器和自成体系的记谱方法延续着汉唐以来中国音乐的血脉，而这些都可以融入动漫的主题曲、片尾曲和配乐。此外，动漫还可以采用不同的艺术表现形式，将福建的民间手工艺融入其中，比如剪纸动画片、木偶戏等。

2.借助动漫激发城市创意，提升区域城市创新力

人是城市的主体，现代化城市展示的是人与城市的互动网络。因此城市创新最终必须依靠激发人的主观能动性以及创新力来实现。动漫产业植根于本土文化，具有坚实的群众基础，其必将成为提升城市创新力的一股助推力。借助动漫提升区域城市创新力，笔者认为可以从以下三个方面进行打造。

（1）内部动力。在动漫产业内部实现人才创新和文化创新，为提高城市创新输送源源不断的内在动力。优秀的原创作品取决于动漫人才自身的素质以及其对本土文化资源的挖掘和创新性建构。从区域政策上，一方面要重视对动漫人才的培养，另一方面开放思想，鼓励多元化的原创作品，为各类动漫素材提供自由的展示平台。

（2）空间布局。在城市空间布局上实现聚集效应，通过动漫兴趣聚集、动漫消费聚集、动漫产业链点聚集三种方式，加快创意信息交流共享、形成浓厚的创意文化氛围。在具体实施上，让福建美术艺术学院形成教育产业聚集，在充分发挥人才和科研优势的基础上，以兴趣为基点建设动漫文化社区，使其成为各层次动漫原创者与兴趣爱好者的集散地，主要通过交流、作品展、年会等方式传播动漫文化；同时对周边环境实施创意性改造，使得动漫有着更丰富的对外艺术表现形式。其次可以通过打造动漫一条街等商业场所实现动漫消费聚集，加深城市人群对动漫文化的了解，在消费中发现创意，感受创意。同时，在动漫消费中注意打造体验环节，在互动娱乐中完成对动漫创意产品的文化诠释。最后在优化动漫产业链条上，可以通过深化动漫产业链接点联系，加快城市创意经济发展。动漫产业链总体涵盖了动漫制作公司、电视台、电影公司、广告公司、游戏开发公司、玩具公司等有关上游动漫作品开发以及下游产品发布的传媒机构。动漫产业链条上的链接点并非彼此孤立，而是相互依存的。因此在空间上可以通过建设动漫创意产业园区形成聚集效应，使得产业链上各个结点机构能够加快信息互通，共同扶持发展。

（3）场所塑造。从建筑学的角度，场所是一种存在空间，它赋予了空间的文化意义和价值。城市场所不仅有其功能意义，还有其文化意义和价值意义[5]。首先在城市场所打造文化景观，建设动漫地标。虽然城市中的建筑高矮、年代、风格各不相同，但通过动漫这种自由的艺术表现形式，可以加强城市建筑的视觉效果，赋予其新的活力和时尚感。同时将打有文化烙印的动漫形象与动漫符号，以不同的排列组合和创意方式融入到城市场所中去，加强城市创意氛围，潜移默化影响城市人群，将创意内化于生活。

3.打造动漫精品，提升区域文化辐射力与影响力

要提升区域文化的辐射力，就必须提高区域文化的传播效率。北大教授张颐武说过，世俗文化的能力是非常重要的，传统文化的精髓要通过大众文化的出口才能流传出去。他的一个论断“一个姚明，一个章子怡，比一万本孔子都有效果”曾引起不小的非议，实际上张教授并不是说章子怡比孔子更厉害，而是说章子怡具有世俗文化的力量，这种影响力具有广泛的传播效果。在这个意义上，动漫由于其具备日常化和民间化的特点，自然成为文化传播的有效媒介。日本动漫作品源于生活，在无形中我们接受了《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》、《我的一家》等动漫中所为我们描述的日本生活方式、节气和民俗，同时这些作品也影响着我们的审美观念、生活态度等[6]。成功的动漫作品大大提高了其所蕴含的文化吸引力。

此外，在品牌经济的时代，动漫精品、动漫品牌的打造不可缺少。动漫的表现形态是多种多样的。现代动漫不仅包含动画和漫画，还包括了视频网络游戏、相关的娱乐和艺术以及各种衍生产品。随着动漫产业的发展和深入，要想打造动漫品牌，必须整合资源，从动漫内容确立、生产制作、播映，再到衍生产品营销，都做到一脉相承。塑造品牌的关键在于提炼品牌精神。富有本土特色的动漫精品，不仅做到在设计上融入地方文化元素，更重要的是创造体现地方精神的动漫形象与故事，关键取决于动漫原创人员对地方人文的感悟。何绵山先生指出闽文化的精神是保守型与开拓性兼并。开拓精神一方面源于历史上中原人民大规模的迁入闽地开基创业；另一方面福建地脊而贫，要改变这种情况，不少士人也选择走出去，加上福建长达五百多公里的海岸线更使得福建人民增长了宇宙知识，开拓了心胸，增强了勇于进取的气魄。因此福建动漫的精品必须重视这些“只属于福建的”文化精神的传达。

四、结语

动漫本土化是中国动漫发展的必然趋势，这也意味着我们不能忽视动漫的文化属性。动漫在提升福建区域文化软实力中的作用不仅在于动漫产业所产生的经济效益，更重要的是动漫作为一种通俗易懂的艺术表现形式，其在凝聚区域文化精神、激发区域创意、传播区域文化中所发挥的作用。从文化的角度看待动漫产业，有意识地发挥动漫的文化功能，不但有利于中国动漫产业的发展，而且有助于区域文化实力的提升。

[1]沈昕,凌宏彬.提升区域文化软实力研究:概念、构成、路径[J].理论建设,2012(4).

[2]王小拥.试论区域文化软实力概念的提出背景[J].河南工业大学学报:社会科学,2010(2).

[3]何绵山.闽文化概论[M].北京大学出版社,2004.

[4]刘柯.安徽动漫产业地域文化形态探析[J].当代电影,2011.

[5]张中华.地方理论在城市休闲空间研究中的应用[J].城市发展研究,2012(3).

G127

A

1673-8535(2014)02-0052-04

石蔚（1984-），女，福建福州人，福州大学阳光学院助教，硕士，主要研究方向：传播和营销管理。

（责任编辑：覃华巧）

2013-01-06

福建省教育厅B类项目（JB12406S）