在媒体融合时代积极提升电视新闻传播的舆论影响力

裘 龙

（承德广播电视台，河北 承德067000）

随着网络技术和数字化技术的飞速发展，更多种类的传媒类型广泛整合，广大受众每天可以通过不同渠道接触到丰富的信息。 在这庞杂的信息中，难免良莠不齐，或存在虚假不实报道，或存在明显倾向性报道，甚至有些报道会在受众中散布负面情绪，影响社会稳定和谐。作为影响国家生活、社会舆论和群众情绪的最重要媒体之一，电视新闻在社会舆论引导中有着举足轻重的地位。如何提升电视节目的舆论影响力，成功将受众的注意力吸引到电视新闻中来，在新闻报道中奏响主旋律，是摆在当代电视编导面前的重要课题。

围绕党委政府中心工作唱响主旋律，打好主动仗，是党的新闻工作的内在规定和职责要求，也是新闻工作者所要坚持的工作原则。 新闻工作者在进行电视新闻报道时应该从重大事件报道、典型报道和突发事件报道三个方面着手，积极弘扬主旋律，同时，注重改进新闻报道的艺术性，不断提升新闻的影响力和公信力，进而提升舆论影响力。

对时政新闻等重大事件的报道要坚持正确舆论导向。时政新闻等重大事件所涉及的往往是国家、 社会稳定和发展的重大新闻事件，是影响舆论走向的核心内容，也是树立电视新闻媒体权威性、影响力、公信力和对舆论引导力的重要方面。 在对重大事件进行报道时，一定要和党中央保持高度一致，坚决执行有关规定，以与党中央、上级新闻媒体同声同气为基础。同时，要注重采用生动鲜活的多元化报道方式，采用百姓易于接受的语言，不仅可以提升重大事件新闻的可视性和感染力，更加可以引导广大受众统一思想，共同进退。

对典型的报道要体现特色，平实感人。 典型报道是指对一定时期内出现的同类事物和人物中最突出、最具代表性的事物和人物所做的重点报道。典型有正面和负面之分，在正面典型身上，往往蕴含着时代发展的趋向；而负面典型中往往比较集中、明显地体现了一个时期的错误思潮。 由于典型身上的特色鲜明，对典型的宣传报道往往会产生巨大的社会影响，比如王进喜、雷锋、孔繁森等正面典型就深刻地影响了几代人的思想。 所以，在一定角度上看，可以说典型就是导向，在对典型人物和事件进行宣传报道时一定要坚持弘扬主旋律，确保正确引导社会舆论和社会思潮。

在对典型进行新闻报道时要坚持“三贴近”原则，用群众的事例去感染群众，用群众的语言去宣传群众，提高典型报道的吸引力和感染力。 一是要真实，用事实说话，而不是仅仅用概念说话，给人以“假、大、空”的印象。 二是要注意捕捉生动的细节，细节既可以真实的反映出人物和事件的特色，又生动活泼、引人入胜。 三是要做到以情感人。典型报道要避免出现人为拔高、脱离生活、脱离群众的现象，就应该从生活实际出发，还原典型的本来面貌。如果是典型人物报道，就应该更注意报道他和普通人一样的情感，更应该从普通人能理解的生活状态中，去捕捉和发现那些闪光的细节，刻画出可敬、可爱、可亲、可信的形象，使典型报道具有更大的感召力和吸引力。

对突发事件的报道要迅速介入，客观公正，提升公信力。国内外各类突发事件，往往会成为社会关注的焦点和国内外舆论热点。 面对突发事件，新闻工作者不能回避，而是要站在党和人民的立场上主动介入、主动引导，科学分析原因，积极阐明对策，充分反映党委政府和社会各界所做的工作，努力探索解决问题的途径，从而发挥影响舆论、引导舆论的作用。 要注重报道党委政府的积极作为，报道解决问题的积极进展，引导人们保持理性情绪、树立健康心态，以此来提升新闻报道的公信力，发挥维护社会大局稳定的作用。

在具体的报道中，一方面应该畅通信息渠道，在上级部门许可的前提下，力求在第一时间准确发布信息，及时表明政府部门的立场态度、处置意见和工作进展，牢牢把握舆论引导的主动权，不给小道消息提供传播空间。另一方面，可以充分发挥新闻工作者的灵活性，通过简评等方式表明记者、主持人和媒体的态度，或弘扬社会公德，或提倡遵纪守法。

同时，在新闻报道中要充分发挥电视媒体的优势和新闻工作者的灵活性，注重改进报道艺术，坚持多样性，提升主旋律报道的吸引力，为广大受众喜闻乐见，使新闻报道更好地围绕中心、服务大局，积极引导社会舆论。

第一，在弘扬主旋律的同时应该提倡多样化。弘扬主旋律，提倡多样化，是坚持“二为”方向和“双百”方针的具体体现。弘扬主旋律，提倡多样化，就是要坚持新闻报道作品的思想性和艺术性的统一。 在选取新闻题材和给新闻报道定基调的时候一定要充分体现主旋律，而在新闻报道的题材和表现手法上就应该坚持多样化，以适应群众多层次多方面的需求，使主旋律的内容更易为群众所接受。 比如我们在制作承德电视台《民生直达》节目新闻时，就广泛采取与居民热线（短信）互动、随机采访、暗访、邀请职能部门负责同志访谈、邀请职能部门负责同志与普通居民进行交流等多种形式和方法，极大地调动了观众参与的积极性，增加了群众对节目的认可和信赖，提高了引导能力。

第二，要灵活运用高科技手段提升主旋律报道的吸引力。 在科技迅猛发展、新兴信息传播渠道不断涌现的形势下，卫星直播车、电话连线、短信互动以及多种制作方式等高科技手段的运用，可以发挥电视媒体快速及时、互动交流的传播优势，较好地提高新闻报道的时效性和互动性，增强主流媒体新闻宣传的吸引力和竞争力。

第三，要积极改进报道方法提高引导艺术。 在进行新闻报道的时候，既要充分体现导向的正确性，又要改进宣传报道方法，提高引导艺术的水平。 首先，要坚持全面，防止片面地报道一个问题。 真实是新闻的生命，只有坚持新闻报道的全面性，才能如实反映客观事物的本来面貌，增强舆论引导的可信度。 其次，新闻报道对舆论的引导要有度。把握好新闻报道的“度”，就是在一个特定的时期范围内，根据事物自身和群众对事物认识的变化和发展， 掌握新闻宣传的导向、 基调、内容，掌握新闻宣传的力度、广度、角度，掌握新闻宣传的分寸、时机、效果。 再次，要坚持舆论引导的平等原则、交流原则和参与原则。 这些原则是坚持正确舆论导向所必须的。 新闻报道如果采取居高临下的方式，闭门造车不考虑观众的需求和接受程度，就会使观众产生逆反情绪和逆向思维，达不到引导的目的。