手机媒体对新闻传播的影响

马天书

（渤海大学 文理学院，辽宁 锦州 121000）

1 手机媒体的特征

1.1 开启全民媒体化时代

手机作为媒体，与传统媒体不同的是，社会的个体具有独立自主的传播权，从以往的群体接收信息转变为差异化的个体接收，由单向的传播变成互动传播。同时在时间上，手机媒体拥有无可比拟的优越性，人们能够在第一时间迅速获得想要的讯息，并及时反馈和互动。这样带来了社会价值观念和思想文化意识的变化。个体思想活跃，能与其他个体自由评论探讨事件，参与度空前提高，可以说手机媒体开启了全民媒体化时代。

在传统的大众传播中，“传者”和“受者”是固定的传受关系，前者主动进行传播，后者被动接受，传播着拥有垄断地位。手机媒体打破了这种固定模式，使得获得和传播信息机会逐步向均衡方向发展的交互关系。近年来智能机逐渐发展，应用功能大大提升，除了基本的通信功能外，各种基于系统平台的应用软件层出不穷，可以随时随地获取和参与各种信息。如今手机作为移动终端设备，涵盖了包括手机即时通讯、手机社交、手机安全、手机支付、手机购物、手机出行、手机游戏、手机视频在内的诸多应用。在3G4G 网络的平台下，手机上网速度更快，应用范围更加广泛，这同时也推动了高性能、高质量手机的制造。

麦克卢汉曾说：“媒介是人的延伸”。手机媒体证实了这句话的真实性。之前的媒介，包括报刊、广播、电视，实际上是与人分离的，直到互联网的出现才让人感觉到获取信息的自由，而手机更是能实现人与信息的无缝对接，让人能有控制媒体的能力。人们依赖手机与外界沟通，若是有一天缺了它，必然会感到不习惯，如同摘掉了自身的器官一样。

1.2 “媒介融合”下的手机媒体

“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“传播形态聚合”概念，其本意是指各种媒介在功能上呈现出融合一体化趋势，这种媒介融合主要针对的是传统媒体范畴。其后，美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳奇森将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒介组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各媒介之间的合作和联盟。

手机媒体基于网络平台，融合进报纸、杂志、广播、电视等其他媒介的信息。人们可以通过应用软件阅读报纸，浏览最新杂志，收听各地广播，同时也能实时收看电视和最新的电影，俨然就是一个可以随身携带的电脑。人们可以边走路，边和他人打电话，边阅读新闻，这是其他媒介难以达到的，人和机器获得解放，使手机成为信息传播最方便快捷的媒介。

融合了多种媒介的手机媒体，究其意义，方便了人们的生活。手机一体化的功能使得人们出行只用带手机就可以了，可以照相、摄像、录音、记笔记、上网查阅新闻、看电影电视，多种功能能充分满足人们生活娱乐的正常需要，这也是手机媒体近些年迅速发展壮大的原因，可以这么说之前从未有哪种媒介如同手机媒介一样发展如此之快，应用如此之广的。有人大胆预测，手机媒体将击败其他媒体，其他媒体会逐步消亡。这种担心大概是不会发生的，但我们却不得不不承认“移动改变生活”，人们已经离不开手机了。

2 手机媒体在新闻传播活动中的优势

2.1 信息传播方式的自由化

互联网的普及使得人们对信息获取方式有了巨大改变，对信息的需求也远远超过以往，通过网络获取信息已是人们的生活常态，但因为硬件过于庞大，无论是台式电脑还是笔记本，都无法完成随时随地对信息进行获取与处理的需求。而3G 手机媒体的出现，将这一问题完美解决，并依靠手机自身的摄像、文字录入功能，使用户能对任何发生在自己身边的事情以E-mail、微博、网站等方式实现信息共享，及时掌握信息动态，自由表达意见建议，参与到国家和政府工作当中。

2.2 传播功能的全面性

手机因为便携性和信息化，使其具有往多功能全方位方向拓展的可能，在当前已有手机扫描条码的使用，只要在有条码的物品或地方，用手机扫一扫，即可连上产品网页，对其信息进行浏览，实现了解、购买的需求。另外还有手机钱包、手机证件等功能，前者通过在手机中植入特定芯片，将银行账户与芯片进行同步绑定，让用户在购买商品付款时，把手机一刷，即可完成支付功能；后者通过将身份证、学生证、驾驶证等证件信息编码录入手机中，实现手机证件功能，省去忘记携带证件的后顾之忧。

2.3 界面沟通的互动性强

与传统媒体相比，手机媒体最大特色便是具有良好互动性。传统媒体虽也有交流沟通，但往往具有滞后性和不充分性，而手机媒体因为3G4G 等强大技术支持和更低的技术门槛，只需接入无线信号，不用网线连接，即可实现集多种媒体于一身，在线对新闻消息、突发事件及电视电影等发表评论，与相关人员实时进行沟通交流，极大提高用户参与度和反馈效果。

3 手机媒体新闻传播的创新策略

3.1 打造语言风格审美新范式

当前，由于传统媒体对传播报道形式还较为单一，未能全方位调动起受众参与其中的积极性。手机媒体作为新媒体形态的一种，更应充分适应新媒体时代背景，构建符合人们审美心理范式的多重有效宣传渠道。

3.2 融入当前流行的“微元素”

以往，传统媒体在报道新闻时，行文大都篇幅冗长、文风平淡。而今，各种“微元素”广泛流行于新媒体网络平台，具有碎片化、数字化、个性化等特性。在手机媒体方面，“微元素”的流行受到广大年轻人的追捧。从具体方面来看，“微元素”可以是单幅图片（包括摄影图片或漫画图片、动态图片）、单个音视频等等。

当前，无论是在手机微博平台，还是手机音乐、手机报等平台，皆可支持图片、视音频链接。以手机微博平台的图片博文为例，无需过多修饰，仅是一张与众不同的图片，配上少许解释性文字，就能在短时间内吸引各方关注。如果，将中国传统文化的宣传报道，“裁剪”为更适应当前受众喜爱的“微文本”，更容易吸引广大受众的持续关注。

3.3 增强受众的互动交流和反馈

借助手机媒体，提升新闻传播的高效宣传，还需做到增强手机媒体和受众的互动交流。尤其还需开展调研受众对手机媒体宣传中国传统文化的反馈的调查。如此，有利于手机媒体在今后进一步宣传中国传统文化资源时，满足受众媒介内容期待和需求。具体开展措施，如在手机报板块中增添“读者留言”互动板块，增大与读者之间的互动交流。

［1］丁士，真才基.应对手机媒体的挑战[J].理论前沿，2013(01).

［2］别林娟.手机报现状及发展研究[D].兰州大学，2012.

［3］黄展.手机媒体的影响力[J].商场现代化，2012(24).