荆州文化旅游研究

黄 晶 刘梦琪 李丹婷 许闽枝

（长江大学 文理学院，湖北 荆州 434020）

21世纪是经济文化迅速发展的时代，旅游文化产业作为一种新兴产业在拉动地方经济发展、提升城市形象方面发挥着越来越重要的作用，旅游文化资源作为一种日益重要的战略资源也越来越成为很多城市争夺的焦点。古城荆州有着其自身独特的文化旅游资源。楚文化源远流长、三国文化家喻户晓、水文化震撼人心、民俗文化琳琅满目，形成了以楚文化为主、三国文化等其它文化为代表的“一主多元”的文化格局，丰富的文化资源优势为荆州文化旅游发展提供了优越条件。

1 追古溯今，明确自身优势

1.1 历史文化优势

荆州历史文化底蕴深厚，是江汉原始文化的中心，楚文化的发祥地，三国文化的中轴区，关公文化的源头，江汉民俗文化的集成地，是享誉天下的文化之邦。

楚国在荆州定都长达411年，历经20代楚王，名列“春秋五霸”、“战国七雄”，留下了大量珍贵而丰富的楚文化遗产，如：熊家冢楚墓、纪南城遗址、八岭山楚墓群、孙叔敖墓等。“刘备借荆州”、“吕蒙袭荆州”、“关羽大意失荆州”等三国故事皆是千古流传。更形成了关帝庙、九龙渊、“三国记忆”公园及古华容道等三国文化。

“万里长江，险在荆江”。荆江大堤，公安县荆江水利分洪工程、世界治水博物馆、98抗洪纪念馆等也成为水文化旅游景点的典型代表。

1.2 旅游资源优势

荆州文化旅游资源丰富，省市级以上重点文物保护单位500多余处，其中国家历史文化名城1座，国家级重点文物保护单位11处，包括楚纪南城在内的古城遗址5处，楚文化遗址73处，大型古墓葬群1000余处。

荆州是国家优秀旅游文化城市，建成对外开放和经营的各类景点65处，其中国家4A级景区3处，3A级景区3处，2A级景区4处，全国农业旅游示范区1个，国家森林公园3个，省级旅游度假区1个，省级风景名胜区1个，星级宾馆40余家，旅行社40余家，旅行从业人员3万余人。

1.3 形势政策优势

2011年3月，省委书记李鸿忠、省长王国生在我省两会上提出要把荆州“建设成为长江沿线的明星城市，江汉平原的中心城市”，并正式喊出“复兴大荆州”这一响亮口号。

2011年7月，省委、省政府正式出台了《关于实施“壮腰工程”加快荆州振兴的意见》，再次提出要把荆州打造成长江经济带上的 “钢腰”。为此，荆州市委、市政府做出了“推进文化壮腰，建设文化强市”的重大战略部署。

2014年2月，荆州携手湖北省鄂西生态文化旅游圈投资有限公司兴建荆州重点文化旅游项目——关公文化园，并表示将该项目打造成国内首屈一指的关公文化精品园区，建起荆州古城首个5A级旅游风景区。

此外，“十二五”规划、“中部崛起战略”、“鄂西生态文化旅游圈”、“古城水系整治”、及荆州长江大桥、港建、洪湖水上世界等各方面的发展建设也为荆州旅游业繁荣发展提供契机。

1.4 区位交通优势

从旅游区位上来看，荆州市在湖北旅游发展中占有承东启西的区位优势，地处“两圈”发展战略的中轴区，处在“1+8”武汉城市圈与“鄂西生态文化旅游圈”的结合部，是进入鄂西地区的必经之处。

从交通格局看,“襄荆”高速、“沪蓉”高速贯穿荆州,“沪汉蓉”、“荆岳”铁路也建设完工并投入运营，荆州在湖北旅游中的集散中心地位将更加突出。

2 放眼当下，寻找自身不足

2.1 主题定位不明确

荆州文化旅游资源等级较高，类型多样，潜力较大，但过于繁多，重点不明。虽拥有楚文化、三国文化、水文化及民俗文化等多方面的文化旅游资源，但无法做到整体融合，突出精品，打造属于荆州自己独一无二的文化名片；其次，旅游精品城市必须遵循“人物我有，人有我优，人优我特”的发展原则，而荆州主打的楚文化和三国文化与许多旅游城市雷同，却没有其新颖别致之处，难以突出其独特魅力。如：三国文化旅游优势不明显，与周边宜昌、襄阳、咸宁等城市存在较大竞争；水文化开发落后，无法形成规模等。

2.2 管理体制不完善

由于荆州旅游景点分别隶属于不同的直属单位，所以缺乏统一有效的规章制度的管理。如，关帝庙、张居正故居、三国公园等属于荆州区建设局管理，荆州博物馆、万寿园、荆州古城则属于文化局管理，章华寺属于宗教局管理，这种分散为营的状态既阻碍了荆州旅游资源的有效整合，又使得个别景区由于缺乏专业工作人员的有效管理，导致景点出现脏乱、居民任意妄为等环境秩序问题。

2.3 投入和宣传不足

景区投入严重不足，导致配套设施建设滞后。特别是资金的缺乏，导致旅游景点保护和维护力度不够，如一些景区破坏严重，使得游客大量流失。同时，荆州旅游宣传力度相比其他城市而言也有很大差距，往往凭借以往名气及口耳相传来支撑其旅游业的发展。没有突出本土特色和优势的宣传，就难以达到旅游业发展质的突破。

2.4 市民文化素质不高

荆州市民整体文化素质不高也是阻碍荆州旅游业发展的又一因素。主要体现在两方面：一方面，在日常生活中爆“粗口”的现象随处可见，市民随心所欲破坏环境的行为严重损害了荆州的旅游形象；另一方面，荆州市民的本土历史文化知识缺乏，对荆州的文化背景及文化旅游了解不够深入，难以达到“人人当导游”的理想旅游城市标准。这无疑也成为阻碍荆州旅游业发展的一大障碍。

3 把握时机，开拓发展未来

3.1 明确主题定位，打造荆州品牌

第一，整体布局，确立荆州文化。比较荆州多种文化在旅游市场的竞争力及其内在发展潜力，不再单打“楚文化”、“三国文化”、“水文化”等孤立 “文化牌”，而是将荆州的所有文化及其相关旅游景点加以整合，确立起“荆州文化”这一独具特色的主题品牌。合理规划景区景点，形成点、线、面的完美结合，打造全方位旅游精品城市，彰显其独特魅力。

第二，全面规划，重点突出。在整体的“荆州文化”打造过程中，除了全面规划，合理链接之外，还必须做到重点突出，夺取游客眼球。如，目前荆州正着力打造的“关公文化园”将成为荆州重点文化旅游项目。

第三，承袭传统，开拓创新。荆州历史源远流长，千古流传佳话亦数不胜数，传统的文化保护已难以满足游客的需求，必要的创新才能抢占先机。根据历史故事、民间传说，兴建相关雕塑作品，打造古风古韵的大街小巷，重现三国经典，还原三国原貌。

3.2 改善管理体制，优化旅游环境

力争各部门有效合作，对荆州旅游景点综合统一规划和管理。管理部门坚持贯彻实施《湖北省旅游条例》，加强行业管理和综合执法检查，加强旅游产业建设，优化旅游环境。执法部门加大检查和执法力度，加强景区景点保护，规范旅游市场行为，全面规范经营秩序，塑造荆州旅游的良好形象。

3.3 增进招商引资，加大宣传力度

一方面，针对国家正在实施的中部崛起计划，抓住武汉城市圈发展机遇，积极向国家和省有关主管部门争取项目、资金，加大对名胜古迹的保护与开发力度；另一方面，积极面向全社会招商引资，大力支持建荆州重点文化旅游的项目，加大荆州文化旅游的开发与合作。

同时，加大宣传力度，积极利用荆州媒体的宣传，如荆州的本土特色频道“垄上行”、“江汉商报”等纸媒，“江汉风”、“荆州新闻”等王牌栏目。同时，大力建造户外媒体平台。形成“处处有宣传”效果。此外，加大与当地的旅行社的合作，开展如桃花节、赛龙舟等活动，激活荆州旅游市场。

3.4 普及文化知识，人人争当导游

荆州具有得天独厚的条件，长江之畔的大学学府将荆州紧紧环绕，每位长江学子都能够成为文化传播的使者，为荆州文化旅游的发展贡献出自己的一份力量。营造良好的文化氛围，加强旅游文化知识的普及，融入荆州居民的生活之中，在潜移默化的提升整体的文化素质，打造文化气息浓郁的旅游城市。

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