日本动漫业的发展对中国动漫业启示研究

金淑娟

（武汉理工大学艺术与设计学院，湖北 武汉 430000）

日本动漫业的发展对中国动漫业启示研究

金淑娟

（武汉理工大学艺术与设计学院，湖北 武汉 430000）

动漫产业是新兴文化产业的重要组成部分，国内正呈现蓬勃发展势头，同时被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。本文从中日动漫发展特点比较入手，通过比较中日两国动漫产业发展的优劣势，总结日本发展动漫产业成功经验，从中得到启示，找出目前制约我国动漫产业发展的因素，并探究其发展策略。

日本动漫产业；发展特点；启示；策略

一、中国动漫产业发展的特点

1、中国动画在发展中创造了一系列的辉煌：《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》以及近两年一直在热播的《喜洋洋与灰太狼》等。这些影片为中国捧回了几十个国际艺术大奖。

2、缺乏好的原创内容：目前，在网上以及市场上，日本动漫作品基本仍处于主流。探其原因就是中国的动漫作品缺乏好的原创性内容，而且中国很多作家模仿和抄袭日本动漫的情节，这从一定程度上限制了中国原创的发展。另外人才的缺乏也是其中一个很重要的原因，很多的动漫制作者因其市场不景气而转投他行。

3、投入资金不足：我国动画片每分钟的制作成本一般为1.2万元，大部分动画发行都是亏损的。由于资金不足，许多公司无法承受昂贵的成本，只能延长工作时间，却只获得很低的报酬。

二、日本动漫发展特点

1、画工精细——2003年获得奥斯卡最佳长篇动画奖的《千与千寻》的制作人铃木敏雄认为动漫制作应精益求精，以制作的角度讲，日本动画应该是一门工艺。甚至日本前首相小泉纯一郎也在他的施政方针演讲中提到《千与千寻》是日本人的精神。

2、创意、幻想丰富——风靡整个亚洲的《圣斗士星矢》，将星座与希腊神话联系在一起，亦幻亦真的故事在广大动漫迷心中掀起了强烈的波澜。在1990年后出品的漫画作品《圣传》、《孔雀王》等动漫作品中，幻想的元素从没有减弱过。

3、人物个性鲜明——无论在动漫还是电影或是小说中，人物形象都是最重要的关键元素。《圣斗士星矢》中的星矢是典型的热血青年，在战斗中表现出的永不放弃的精神，永不放弃的精神也是日本人一直倡导孩子们从小要培养的品质。

4、体裁涉及广泛——比如体育类的动漫作品《灌篮高手》、《网球王子》，将原本快节奏的体育赛事刻画得细腻生动，将体育魅力表现得淋漓尽致。侦探类的动漫作品《名侦探柯南》、《金田-少年事件簿》也都有一大批的忠实拥护者。

三、日本动漫产业化经营的成功因素

1、完整的产业链：漫画原作在杂志刊载；刊载两个月之后，将内容整合成单行本出版；刊载一年至一年半以后，将以后动画化；如果作品受欢迎，在动画化同时，商家会马上生产玩具等周边产品，玩具、文具、游戏软件、服装、饮料外包装、杂志封面等。如此的产业链使动漫生产得以程序化，达到了大量盈利的目的。

2、精细的产品分类：日本动漫从分类来看，按读者群体可分为儿童漫画、少年漫画、青年动漫和承认动漫等；从动画分类来看，又可分为电视动画、录像带动画、动画电影和非主流动画，根据不同人群的动画播出时间也各不相同；按发行周期分为周刊、月刊、半月刊、季刊、单行本等。

3、产销分离的经营模式：这种经营模式是指动漫的制作生产和营销推广完全分离，由市场的竞争淘汰和筛选，这种机制规避了动漫产业的风险。然而光靠这些是不够的，企划公司会采取各种方式增加收入，以便追加投资。这样的模式不仅降低了各自投资风险，而且可以在制作前期，各投资主协商制订一个完整的营销计划。

4、大量的衍生品的销售，注重知识产权保护：日本对此积极开发动漫衍生产品及衍生品市场，诸如玩具、服饰、游戏等；其次，在政府的支持下，日本成立了知识产权保护的财团法人，专门保护日本动画片及其衍生产品的知识产权。

5、不断地创新：原创是动漫产业的生命，也是实现动漫产业发展的根本。日本文化虽然有封闭的一面，也有开放的一面。它的封闭性表现在不管在哪个领域，都要坚守民族特色；而开放性则表现在只要是自己没有的或者落后的，都可以从其他民族汲取过来，为我所用。

四、日本动漫发展对中国动漫产业的启示

1、加强培养高端创意人才，动漫产业作为知识密集型新兴产业，其人才需求量巨大，应培养、培训、引进和使用好人才，作为动漫创意产业的重点来抓。

2、加强产业化经营，动漫产业是包括了漫画、动画、衍生品生产等上下游诸多环节的企业集合，因此建立相对完整的动漫产业链，积极开发更多的衍生产品成为考虑的重点，在动漫衍生品的开发方面可以包括：播映、音像制品、玩具、文具、服装、出版物、装饰品、娱乐业、游戏等。

3、加强动漫产品内容多元化。日本动漫题材丰富多元，注重创新，所以不会让人的思维一直停留。而中国动漫正是失去了动画漫画的新奇性，缺少吸引力。当务之急是动漫作品创作者要充分发挥想象力，努力使动漫题材广泛化。

4、加大知识产权的保护力度：动漫作品的创造性与创新性是动漫产品的核心价值，对知识产权的保护就是对动漫产业核心资产的无形地保护。只有保证了知识产权不受侵犯，才能保证整个产业链条的各个环节的利益。中国应建立健全的动漫产业法律法规及政策体系。

[1]饶威.中日动漫产业比较研究[D].武汉理工大学，2008.

J218.7

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1005-5312（2014）05-0103-01