浅谈企业开发新产品的创新性策略

韩兆祥

(黑龙江省牡丹江市针织一厂,黑龙江牡丹江 157006)

浅谈企业开发新产品的创新性策略

韩兆祥

(黑龙江省牡丹江市针织一厂,黑龙江牡丹江 157006)

随着市场经济体制改革的不断深入,袜品生产企业将面临日益严峻的市场竞争。袜品生产企业若想提高自身竞争力,则需要重视并做好新产品的开发工作。本文将基于企业开发新产品策略的角度展开相应的探讨,并提强调了创新性的重要性,以便业内人士参考。

袜品企业 开发 新产品 创新性 策略

对于袜品生产企业而言，若想获得长期健康发展，则需要不断推陈出新，吸引消费者目光，走在市场的最前沿。

1 开发新产品的价值

对于袜品企业而言，开发新产品的重要价值是不言而喻的，能够为企业经营注入新的元素，促进其健康发展。开发新产品的价值具体表现在以下几点:(1)能够提高企业的市场竞争力，让企业获得长期发展;(2)能够进一步扩大企业产品的市场占有率，为企业的后续发展奠定坚实的基础;(3)能够帮助企业尝试新的经营领域，从而有效降低企业的运营风险;(4)能够帮助企业树立真正属于自己的品牌[1]，这对于后续的产品营销具有相当积极的现实意义。

2 开发新产品的策略

2.1 改进型策略

不管是哪一种产品，均有其不完善之处，换而言之，总有各种各样的缺点，袜品也是如此，所以，对于袜品生产企业而言，在开发新产品的过程中，可尝试对既有产品进行适当改进，从而取得一种等同于开发新产品的效果。可基于以下两个角度予以改进:(1)通过面料材质的改进以实现新产品的开发。在追求自然的如今，消费者们更喜欢全棉以及麻和真丝这一类面料，然而这一类面料也有其天然缺陷，如全棉面料一经水洗便会起皱，至于真丝面料，无论是洗涤，又或者是保养，均非易事。所以，开发替代面料便成了当务之急。在此背景下，人纤制面料等便诞生了，该面料不仅功能性良好，而且不惧洗涤，同时还具有价格低廉的优势，获得了消费者的青睐;(2)通过面料颜色和花型的改进以实现新产品的开发。对于印花面料而言，其具有两大发展方向，一是仿真纺织印染产品，二是环保纺织印花材料。前者的开发具有良好的市场潜力，不仅能够提升纺织产品的品味，同时从中也能看到高新技术的有关应用。后者除了具有逼真这一优势之外，同时还体现了环保的理念，和当今的发展理念比较相符。

部分设计师习惯于在改进面料材质的基础上，在针对面料颜色和花型予以相应的改进，实现了材质、色泽这二者的协调搭配，让人耳目一新，产生购买欲望。作为一个优秀的服装设计师，不仅要把握好袜子的款式、结构，同时还应该掌握面料、颜色及花型的运用，只有将上述这些元素有机的融合在一起，才能获得消费者的青睐，从而引领市场潮流[2]。

2.2 革新型策略

革新型策略又被称之为标新立异策略，具有而言就是，基于既有袜子，加入一些特别的元素(如保健功能等)，使其突破常规，与众不同。革新型策略的应用可从以下几个角度入手:(1)在袜子功能上加以创新。随着人们健康意识的不断提高，保健和养生问题受到了人们的普遍关注。袜品生产企业应意识到这一点，并采取针对性措施，如开发保健功能袜系列，可以针对人们的不同需求，赋予袜子不同的保健功能，包括抗菌功能、防臭功能、吸湿排汗功能、透气功能以及防静电功能等;(2)在袜子风格上加以创新。经过长时间的发展，袜子款式已经形成了一定的风格，但其仍然具有很强的时代气息，如目前打底裤外穿已经成为一种时尚，因此，提花长袜、提花裤袜等迎来了良好的消费市场，获得了广大女性消费者的青睐。所以，袜品企业应抓住类似这样的商机，根据个人喜好、季节不同、场合不同等，开发多款提花袜以便让广大女性消费者有更多的选择，也为自己赚来商机;(3)通过面料后整工艺加以创新。对袜子面料采取相应后整理技术，尤其采取功能性整理技术，不仅能够提高产品的档次，同时还能够提高产品的附加值。经过后整理之后，可实现对原先胚布中的某些微小瑕疵的有效掩盖。后整理工厂借助挑坯使用的方法，可以大幅降低自身的生产成本，同时还可以帮助织厂处理掉积压的坯布。通过后整理技术能够开发出多种优良织物，如转移印花织物、涂层织物以及涂料印花织物等。对于袜品生产而言，通过面料后整工艺加以创新也是一种较为可行的策略。

2.3 反向型策略

所谓反向型策略指的是，在开发新产品的过程中，可以适当运用逆向思维，打破传统或常规，通过反向求异的方式来完成新产品的开发工作。对于反向求异而言，其最核心之处在于思路的有机变换，如内外的转换、前后的转换、冷热的转换以及上下的转换等，从而开发出广大消费者普遍接受的新产品。运用反向求异的思维，便能够发现一些正向思维模式下所无法发现的东西。在开发新袜品的过程中，也可以适当运用这种策略，以时间反向为例:人们普遍具有一种怀旧情节，开发者们应意识到这一点，并善于利用这一点，选取曾风靡一时的袜品为蓝本，再融入当前技术，从而将其再度开发出来，并重新占领市场。运用反向型策略的过程中，应特别注意度的把握，一方面要超出人们的意料，另一方面又在情理之中，换而言之，不仅要打破常规，同时还应保证符合逻辑，如若不然，可能会作茧自缚、适得其反。

2.4 延伸和拓展

袜品企业在开发新产品的过程中，应重视并做好延伸和拓展这一策略的有效运用。以包装方面的创新为例。现阶段的包装设计不仅具有传统意义上的一系列功能，同时更加强调对购买者心理的准确把握，从而尽量迎合他们的需要和喜好，尤其是心理方面的需求，最终促进销量的提升。随着市场经济体制的不断深入，“顾客至上”的理念已经深入人心，所以，袜品生产企业应在花色的时代性、品种的齐全性、规格的多样性以及包装的创新性等各个方面多下功夫，多做变化，多做创新，从而使其系列化[3]。

袜子的包装涉及两大类，一是商标，二是外包装。对商标进行创新时，一般在色彩以及款式这两方面下功夫，如色彩鲜艳、款式花俏，同时也可部分部分功能信息列在上面，如对面料特性进行批注。在设计外包装的过程中，可将产品关键信息凸显出来，在保证醒目的同时不会给人突兀之感，如此一来，便能够在短时间之内吸引消费者的眼球，促使其做出购买决定。

3 结语

开发新产品是一个企业生存的基础，也是其前进的动力，袜品生产企业也是如此。袜品生产企业若想在日趋激烈的市场竞争中占据一席之地，则需要始终坚持创新性策略的把握和落实，如改进型策略、革新型策略、反向型策略、延伸和拓展等，从而促进新产品的高效开发。

[1] 彭靖里,张勇,可星.论技术竞争情报在新产品开发中应用的实证研究[J].现代情报.2010(06):96-97.

[2] 徐军.企业新产品营销策略探究[J].现代商业.2011(09):232-235.

[3] 李静.浅议新产品开发策略[J].经济研究导刊.2011(15):106-108.