变化的是传播方式，不变的是职业操守——《燕赵都市报冀中版》有关转型中坚守社会责任的新闻实践

□ 文/王永奇 寇国莹

变化的是传播方式，不变的是职业操守
——《燕赵都市报冀中版》有关转型中坚守社会责任的新闻实践

□ 文/王永奇 寇国莹

新媒体时代，传统媒体必须转型，而面向市场的转型也面临着多重困难。威胁不仅来自新媒体，一定程度上也来自内部。《燕赵都市报冀中版》作为一张都市报的城市地方版，始终保持清醒认识。编委会提出，媒体在求新求变探索中不能自乱方寸，新闻从业操守和核心价值必须坚守；同时，采取一系列措施鼓励编辑记者坚守社会责任，维护新闻媒体为社会公众利益服务的核心价值。

传播方式 创新 转型

一、报业经营越困难，媒体操守越重要

当前，传统媒体经营正遭遇巨大挑战，部分媒体甚至难以为继。随之而来的，是媒体从业者的生态也日益恶化，在正常收入难以保障的情况下，部分媒体和从业者开始琢磨怎样才能多挣钱，有的媒体甚至提出全员经营，鼓励编辑记者拉广告、求赞助，一时间，有偿新闻、有偿不闻，甚至新闻敲诈现象密集发生。

经营比办报更重要？媒体转型必须靠全员经营？编辑记者比广告从业人员涉足经营更有优势？……围绕这些困扰业界的问题，冀中版编委会进行了一一厘清。

保定市人口1200万，是全国人口最多的地级市，下辖县（市、区）数量27个。中央、省级驻保媒体多达10家，本市大小媒体也有六七家，竞争激烈。编委会认为，媒体的竞争，归根到底是市场影响力的竞争、公信力的竞争、服务能力的竞争。如果放任编辑记者参与报社经营，或许一时可以把经营额搞上去，但这不仅违反“两分开”原则，媒体的公信力、服务力、影响力也很难得到保证，长远看，实际上是一种自断经脉、自掘坟墓行为。市场变了，媒体的传播方式和经营方式必须跟着变，但媒体的操守绝对不能变！

冀中版编委会从尊重市场规律、发展壮大媒体经营、人事管理体系、薪资保证体系、经营保障体系等多层次制定了相关制度，严格实行编采与广告经营分离。重申编辑记者不允许参与任何经营创收活动，严格监督保证，2014年4月设计了系列请求社会监督的公益广告，长期刊登在头版等主要版面，向社会各界宣示冀中版抵制新闻敲诈等违法行为的决心，在社会上产生了较好的反响。

二、全面服务城市生活，在参与城市建设中提升影响力

新媒体时代，传统媒体只有敞开大门办报，全面介入社会生活，才有可能生存发展，而都市报城市地方版在介入城市生活中有天然的接近性。为此，在创刊之初，冀中版编委会就旗帜鲜明地向社会公开“推进保定人建设保定”的媒体责任，提出媒体人要以身作则、身体力行参与保定建设，不做旁观者、批评者。

围绕熟悉保定、热爱保定，冀中版请保定有关方面的专家授课，多次组织员工培训，不定期组织考试。同时，把熟知冀中版媒体责任内涵当作新入职者必做功课，凡不认同这一理念者，基本不会被冀中版录用。编委会认为，媒体责任是一家媒体对一个地方、一座城市的态度。“推进保定人建设保定”作为冀中版的媒体责任，清晰地将“推进”与“建设”提炼出来。

编委会还把“推进保定人建设保定”定为三重涵义：推进保定人认识保定、推进保定人热爱保定、推进保定人激励保定。

以推进“保定人认识保定”为目标，冀中版开办了“保定骄傲”栏目。2012年4月正式编辑出版《保定骄傲》一书，所有报纸订户人手一册，发行量创造了保定纪录，也成为保定人馈赠宾朋的文化礼品。冀中版自2012年起每年组织“感动保定”十大人物评选活动，将优秀的保定人推广到全省全国，弘扬保定“尚和、争先”的新时代精神。

以“推进保定人热爱保定”为目标，冀中版迄今已组织了49期“全民义工行动”。冀中版员工全部参加，并倡导市民“热爱保定，让我们用行动证明”，目前先后有15000多人次参加。洁净城市、擦亮窗口、扶危济困，与新闻报道同步，冀中版人用行动证明，热爱这座城市，建设这座城市。

2012年，保定发生“7·21”特大洪灾后，前方记者将灾区群众吃饭、饮水困难的信息传回，冀中版立刻决定调集社会资源、组织义工力量，次日就将四车救灾物资送到灾区群众手中，解一时之急，并在此后十天时间里，连续组织了九批救灾物资送住受灾乡村。时任市委书记许宁专门在冀中版上批示：“很感人，感谢《燕赵都市报冀中版》的同志们。”

以“推进保定人激励保定”为目标，冀中版组织记者五湖四海去寻访，每周一次报道打拼在祖国各地的保定优秀儿女，用他们的经历、成绩，证明了保定人的优秀基因，让人们相信建设美丽保定，保定人能行！目前，冀中版已组织出版《五湖四海保定人》一书，由新华书店统一发行，成为激励保定人的又一力作。

“推进保定人建设保定”，冀中版人不光在说，还在做。2013年，冀中版筹资、组织社会力量建设爱心水站联盟。目前，已建成爱心水站20家、直饮水站20家，极大方便了户外工作者饮水，提升了城市形象，丰富了城市文明内涵。

三、健全保障体系，从制度上保证采编人员职业操守

“民生立报”是《燕赵都市报》的办报宗旨，舆论监督是报道的重要组成部分。如何防止有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈的现象发生，冀中版编委会出台了新闻采访规范制约体系，薪资保障体系、人事管理体系等等举措，保证采编人员坚守职业理想，珍惜职业生命，呵护职业荣誉。

1.用严格的新闻采访规范约束采编人员不违规违法。

创刊以来，冀中版出台了《冀中版新闻采访规范》《关于坚持正确舆论导向的指导意见》《关于做好舆论监督报道的指导意见》《关于提高采编人员综合素质的通知》等系列文件，不但对采编人员的采、写、编进行明确规范，也明文规定了奖惩措施，从制度上确保采编人员有章可循，有“法”可依，有敬畏之心。

2.每月一次培训学习，并不定期组织考试。确保新、老采编人员保持警惕，熟知冀中版各项规章制度，清楚冀中版对新闻采访违法违规行为的坚决不妥协的底线。

3.人事管理体系保证员工晋升通道畅通。

冀中版采用“定岗”“定责”“定员”“定级”“定薪”的“五定”人事管理体系，主要岗位每年一竞岗，不搞论资排辈，不搞暗箱操作，不搞领导指定，凡是满足岗位要求的员工，以及外界优秀竞聘者，一律公开竞争上岗，并由报社组织邀请内部、外部人员以及总部领导担任评委，不记名投票，评出竞岗人选，并当场公布。用公开、透明、近乎残酷的方式，保证年轻员工有上升通道。

目前，已有数名刚刚入职一年多、毕业一年多的年轻人竞聘成功任职冀中版的部门主任、组长、总监等岗位。

4.较高的薪资水平，为记者专心工作提供保障。

冀中版对采编人员有着近乎苛刻的选拔程序和职业规范，凡成为冀中版的正式记者，就会享有高于同城媒体同行将近一倍的薪资待遇，优秀记者还配以采访用车。同时，冀中版还明确向采编人员、向社会公示，记者在采访当中敲诈采访哪怕一分钱，冀中版就会砸掉他的饭碗。这样一来，冀中版用较高的薪酬待遇，使记者不会为区区小利而犯错误、失去工作。现在这里完全杜绝了新闻敲诈等违法违规现象。

5.强化影响力和员工职业荣誉感。

目前，冀中版的影响力日益扩大，不断吸引其他媒体包括同城媒体的优秀人才进来。在全国报媒唱衰之际，冀中版逆势强劲发展，冀中版的员工在保定的社会认同度很高，有很强的职业荣誉感。

6.拓展报业经营模式与规模，经营阵群持续壮大，做好团队经济后盾。

冀中版除报业经营业绩突出外，非报产业经营也陆续开展，取得不错成绩，发展潜力巨大，确保冀中版员工收入保障，没有后顾之忧。

创刊两年多来，冀中版已先后获得省市级多项荣誉：2012年获评保定市文明办颁发的“保定好人群体”，2013年、2014年度两名记者获评“保定好人”。冀中版发起组织的全民义工行动于2012年获得“河北省十大志愿服务品牌”，并有多名记者获得省新闻战线“走转改”活动先进个人、“保定十佳新闻工作者”等荣誉。

（作者是《燕赵都市报冀中版》执行总编辑、编委）

编 辑 文璐 wenlu@xinhuanet.com