匿名社交强势回归

冯见女

你是否常常想分享真实心情，但面对几百人的朋友圈却只好止步？也许你想袒露内心的恐惧，忏悔你时隔多年的错误，却对隐私泄露惴惴不安。随着各种社交平台的流行，人们渐渐习惯在社会化媒体平台扮演“数字身份”——面对900个所谓“好友”时，发布消息不再出于宣泄压力，而反而更多带有自我营销的成分。

如何拯救社交网络脆弱的真实性？或许匿名化的社交方式能解决这个问题，这类主打倾诉功能的应用也被称为“树洞社交”。美国媒体《Business Insider》去年底评选出2014年最有前途、最值得期待的13家创业公司，移动端树洞Whisper位列其中。

Whisper是一款移动端的匿名社交，使用者主要用它来分享秘密。

Whisper采用了文字和图片的混搭形式，鼓励分享者进行更有灵感的“创作”。在Whisper ，大部分的信息是一张或精美或搞笑或温馨的图片，配上恰到好处的几句话。这些图片可以是你拍摄的，也可以直接从网上搜索的来，然后在图中写上你想说的秘密，就成了一段 Whisper；任何Whisper用户都可以看到，可以对它标心，或者用同样的“嵌字图”进行回复。这种呈现方式也大大减轻了浏览者获取单一形式信息时的无聊感。

参与Whisper 的B轮投资的投资人刘（Liew） 认为，Whisper 赶上了一个逃离大众化网络社交的潮流——人们在现有社交网络上分享时的压力越来越大了。

创始人海伍德表示，“在Facebook、Twitter和Instagram这三大社交媒体巨头平台上，用户总是展现自己最完美的近况，而Whisper只希望可以帮助人们在失落之时缓解释放自己的痛苦。”

自发布以来，Whisper发展速度惊人，尤其在美国学生群体中异常火爆。据官方数据，每月 PV 已经接近 30 亿，人们每天要使用该应用8 到 10 次，平均每次的使用时间超过 25 分钟。目前，Whisper获得融资已达 2500 万美元。

无独有偶，比Whisper更晚上线的Secret设计了一个私人化更高的“半匿名”社交——浏览或评论者是你认识的人，但你不会知道他是谁。

Secret由前谷歌和Square员工大卫·拜顿（David Byttow）和克瑞斯·巴德（Chrys Bader）打造，它的概念在看起来更为简单：基于你的手机通讯录，Secret将所有好友连结成一个社交网络。但用户在其中并不拥有任何身份ID或者昵称。当你发出动态更新时，所有的分享信息都是匿名的，而你也没法知道那些点赞和评论的人究竟是谁。为了保证绝佳的私密性，当有朋友新加入圈子时，Secret甚至不会提示是哪位手机联系人。

“匿名是鼓励表达的一个简单工具，而着重于强连结关系的社交网（手机联络人），使这种表达对无论发出者或接收者都更有价值”，Secret的投资人之一西格勒说。

Secret以内容价值为核心，一切都刻意地保持简单，而被推送到最前面的正是这些秘密的内容。如果内容有趣，转播功能会使你的个人创作传播更远。每个秘密下附有跟随的评论，每个评论用户的头像却是随机分配的。

这类匿名化的树洞社交应用背后拥有值得称道的想法：一旦人们能够部分地与自身身份剥离，就能更开放、畅所欲言地分享内心希望表达的东西。像Secret，即使你还是在自己的联系人圈里，采用匿名的表达方式，也能使你不那么羞于告诉熟人和朋友你真实的想法。

“‘身份被剥离出内容”。联合创始人巴德介绍。在Whisper和Secret，用户的“虚拟身份”被弱化，鼓励网友做回真实的自己。

在内容方面，Secret也不具有Twittr那样名人和普通人之间的阶级差异。在Secret，一个秘密是否得到足够多的评论、点赞或者关注，和分享者是谁毫无关系，而完全取决于消息的内容本身。

另一方面，树洞社交的主要吸引力也可能是它们最大的痛点。美国南佛罗里达州的一所高中就发生了因为学生的Whisper发帖而导致的群殴事件。而一些Secret内测用户的试用反馈表示，应用内存在的不雅的性内容和暴力评论令人失望。在这方面，两者共同的前车之鉴是PostSecret——一个内容主题涉及行为艺术的社交网络，它曾推出iPhone应用，但因应用上的内容涉及色情和非法信息，创始人弗兰克·沃伦（Frank Warren）在应用上线3个月后忍痛将其下架。

就此，有人对即将正式公开发布的Secret表示担忧。拜顿和巴德也预料到了这个问题，并表示他们正在筹划解决方案。他们已经推出了社区治安的条例——用户可以举报认为有问题的帖子或屏蔽感到不悦的内容。此外，两位创始人认为，由于每个用户本质上是他们手机联系人圈内的一份子，即使话题内容大胆，也很可能是你的朋友们容易接受的共同兴趣。

匿名化的树洞社交正在进入一个新的社交媒体领域。拜顿表示，人们可以保持热爱和期待，看看“匿名”能够做什么。