视觉传达设计中的图形、符号与语言

孟雪娇 葛桂枝 （杭州佳合舞台设备有限公司 310012）

视觉传达设计中的图形、符号与语言

孟雪娇 葛桂枝 （杭州佳合舞台设备有限公司 310012）

图形在视觉传达中起着重要的作用，用简单的线条展现独特的含义，并且与语言、符号在美学上有着非常密切的联系。图形、符号和语言本身是相通的，本文分析了视觉传达设计中的图形、符号与语言之间的关系，并就视觉传达设计中的图形、符号与语言的设计应用方法进行探讨。

视觉传达设计；图形；符号；语言

一、视觉传达设计

视觉传达设计是以某种目的为先导，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。视觉传达设计的主要作用是把企业与产品符号化，用符号来传达企业的形象与文化，用符号来传达产品的功能等。视觉传达设计的领域非常广泛主要包含标志设计、插图设计、广告设计、编排设计、包装设计、字体设计等。

二、视觉传达设计中的图形、符号与语言关系

（一）符号和图形的关系

人类的意识的表达实质上就是将客观世界符号化，传递信息是视觉传达设计的最终目的，符号就是信息的载体，设计者基于人们对于符号的人将，通过一系列的符号，把一些信息传达给人们，从而实现将自己的思维传递给接受者，甚至达到劝导接收者的作用。在这个过程中，符号接到了一个中间的作用，符号作用的大小在于接收者对于发出者也就是设计者本意的理解是否准确，如果准确的，发出者的表述才算是成功的。从根本上讲，接收者接受的效果在于发出者的表达能力，也就是说如果设计者是在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握是非常到位的，传达才算是有效的。因而，我们可以说，符号是是图形的载体，是视觉传达的媒介。

（二）图形与语言的关系

语言是人与人之间是表达感情、交流信息的工具，图形也是语言的一种，属于间接的非面对面的语言，图形成为语言就具备了语言的一切功能，不同于语言，他是靠人们的视觉来进行辨别的沟通的。其传播过程是这样的：图形——词汇——意味——信息。从语言的角度来对图形的设计进行探索，我们认为要使图形的形态本身去呈现意味是不可能的，这是因为，当人们去解读图形中的意味时，其原理与语言传达信息的方式是一样的，这时的图形已经转变成为了一个语言中的符号，其功能与语言的符号形式——文字是一样的。但是，从视觉领域来分析，图形语言与语言中的文字是有区别的：文字的含义一般来说是相对固定的，图形所包含的含义会随着环境的变换、接受群体的不同而会产生不同理解的，由此来看，图形相对于语言更为灵活，所包含的的意义也更为广泛，这就需要图形设计者结合创作的要求及想要表达的含义不断地去创作、去挖掘、去诠释。

三、视觉传达设计中的图形、符号与语言应用

（一）简洁明确，主题突出

图形设计如果没有准确的表意，就不能达到视觉传达的目标。21世纪是一个充满信息元素的时代，提炼、提炼再提炼，丢掉一些形式上的装饰，用图形直接表其意，是视觉传达的主流。拿广告设计来说，设计成功的广告图形首先应该简洁明确、画面构成单纯集中、对准诉求目标。其次，一般只应该有一个单一的主题，不宜作更多内容的表达或过多的目标诉求。这样观众才能在不经意地浏览广告画面时，一眼抓住画面的重点，理解广告表达的主题。广告插图设计的人物与场景，必须针对目标消费者的心理特点和审美意识，不能相互脱节或背道而驰，应该以目标消费者最关心的人物和场景为诉求形象，这样才能使他们看到广告后所产生预期的心理反应。

（二）传统图形的利用

从远古到现今，一些图形重复的被人们描绘，这表明一些图形是具有独特的价值的，这些价值或者来源于人们的审美，或者来源于它背后的意义。图形背后的意义是人们乐此不疲追去的精神内涵，内在含义往往需要外在形态去呈现，因而从最开始的人类祖先对于自然和宗教的信仰到现如今人们对于祖国繁荣昌盛、家庭幸福美满的愿景都能够通过图形展现出来。例如中国的“盘长”，常常和“方胜”图案结合在一起，表达出了人民对于美好事物追求的愿望。中国联通公司的标志的创意就是出自佛教八宝的“八吉祥”之一的“盘长”造型，现代通信网络通过迂回往复的线条呈现，形象而生动，又表达了深刻的企业愿景：愿企业能够红红火火、长长久久。

（三）独特的视觉感受

没有个性就没有艺术，从古至今，无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现，正是如此才使得他们在艺术造诣上有了巨大的发展，同时也使得艺术本身向多元化发展，并且更加繁荣昌盛。图形设计的个性往往体现在创意的独特、图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等。现代的商场竞争是差异化的竞争，企业只有打造出自己独特的形象和独树一帜的产品，才能获得消费者的青睐。因此企业要想在竞争中获胜就必须重视对企业标示的设计，重视对产品包装的设计，毫无新意的图形必然无法引起人们的注意，被竞争对手比下去。所以，作为受企业委托的设计者要掌握丰富的设计素材，明确的掌握企业的需求，以独特的创意和娴熟的表现手段，注入或现代化、或古典化的元素打造企业与产品的个性。

（四）图形设计的创意

创意在视觉元素的组合关系中产生，视觉元素在不同的关系组合中变换指涉，传达设计主题，单纯的符号经由观者在指代关系中的联想赋予它更广泛的含义。以标志设计的创意为例，标志设计不同于绘画创作，它必须紧密结合对象，以高度提炼、概括的形象表明事物的特征，并以图形符号的形式向人们传达最贴切的意义，使人们在瞬间能对它作出识别判断。和其他设计不同的区别在于标志首先是一种独具艺术形式的图形设计艺术，标志的实质就是信息传播的图形符号艺术。某艺术院的标识设计中（如图所示），标识的图形设计由艺术的英文“ART”的首字母变形得来，艺术院是一个多姿多彩，有着对艺术修养很高的要求，红黄蓝是色彩系的三原色，很多颜色都是有这三种颜色调配而成，红色代表激情，活力，黄色代表温馨，蓝色代表宽大、博大。这三个颜色，涵盖了所有人对艺术的追求，犹如一道亮丽的彩虹。

（五）注意图形的局限性与适应性

图形在表达信息的过程中要对不同的地区、国家、民族的风俗习惯进行区分，还要对不同年龄、不同性别、不同文化层次的对象那个进行区分。例如儿童类产品的设计可以采用丰富、活泼的图形；成年人产品则可以选用稳重、含蓄的图形；樱花是日本的国花，受本国人民的追捧，荷花则是日本人的忌讳。这些特殊群体和产别迥异的民俗习惯，要求设计者在设计时要特别的注意。

结语

视觉传达设计中的图形、符号、语言是实现人与人的交流的媒介，作为设计者，一定要学习运用图形在视觉传达中的各种应用，并处理好图形、符号与语言的关系，从而设计出更好的作品。

[1]岳虹.视觉传达之图形设计浅谈[M].西北美术，2012.

[2]何新.艺术现象的符号[M].人民文学出版社，2011.