浅谈名片设计中视觉元素的创意设计

王翠翠 张春燕 刘为龙 （燕京理工学院 065200）

浅谈名片设计中视觉元素的创意设计

王翠翠 张春燕 刘为龙 （燕京理工学院 065200）

如今名片作为个人、企业宣传的媒介在设计上越来越受到人们的青睐。掌握好名片的视觉元素设计有利于名片的进一步创意实现，也有利于实现名片更好的宣传。名片创意设计还是要把握文字、色彩、图形、构图，这些视觉元素的多样性，给名片设计带来了各种变化的可能。本文主要从这些视觉元素入手，并在名片设计中运用这些元素设计出具有创意的名片。

名片设计；视觉元素；创意表现

随着移动互联网时代的到来，人与人之间、人与信息之间的交流越来越密切，信息呈现的方式也日新月异，名片作为传统的传播方式仍然具有不可替代的作用。人们在关注名片的实用性的同时也在追求着名片的创意设计，别致独特与可识别性为突出名片的设计美感与个性起到了重要作用。

一、色彩搭配的创意体现

在所有视觉元素当中色彩具有很好的吸引力，名片设计中的色彩往往能给人第一印象，只有是受众感兴趣了，才能使受众能集中注意力了解名片的内容。因此，色彩对名片的创意设计有很重要的作用。因此在设计名片时，最好先了解各公司的企业形象，再依据企业所处的行业适当选择其明度、饱和度及不同色彩的搭配进行组合。通常，不同的色彩会产生不同的心理感受，鲜艳的色彩具有单纯、简洁、明快的感觉，一般名片由多种色彩搭配而成，会根据企业的特点由能代表企业品牌形象的主色、辅色和点缀色组成。但若其组合过于复杂会影响企业的品牌传播。值得注意的是在主色调的基础之上，应搭配相应的对比色作为文字信息的色彩，使名片具有更强的视觉冲击力。因此在名片设计多以几何形色块为主，同时搭配对比色和辅助色使整个名片看上去突出具有亲和力。

色彩搭配不在于颜色多少，而在于合理配置，不同颜色之间的关系根据大小、位置而定。在设计中所说的色彩，并不只是考虑特定的颜色而形成的色彩，而是考虑与其他颜色的搭配而形成的色彩感觉。名片中背景的颜色与文字的颜色经过对比与放置，形成了对比造成的彼此的落差。使用对比可以选择明度对比，纯度对比，色相对比等不同的搭配方式。强烈的配色在于色彩的纯度，如果名片的色彩纯度降低将会毫无冲击力与吸引力。没有秩序的色彩配色会使观看者感到杂乱无章，如果名片从头到脚都使用没有统一感的颜色，配色就会显得没有整体和品位，想要打造一款创意十足的名片色彩搭配至关重要。

二、文字设计的创意体现

名片设计包含了色彩、图片、文字等复杂的视觉元素，如果说色彩的表现力在传递信息方面比较朦胧的话，那文字是可以准确及时的传达信息的。在设计名片时，文字造形的表现方式尤为重要，包罗万象的文字设计题材来源有字库字体的设计也有字型的设计，但是每一个设计都可谓是精致的。但是文字本身并非只是客观的传达信息，它也能够表现出创意与情感。

在名片设计中字体会面临两种选择：可以选自由字体或者选指定字体。一般名片的标题选择自由字体，可以根据名片想要带给人的感觉而定。其他信息选择指定字体。首先文字的设计注重字体结构的设计，字体各式各样，有活泼的，有看起来感觉时尚的，同样的名片内容不同的字体会给人们带来不同的视觉感受。有时我们要求文字能够准确传达信息，但是当文字无法完全表现出感觉时，就必须设计合适的字体来表现了。例如，设计一款个人工作室的名片，使用同样的图形、文案与版式，无论选择给人专业感觉的字体，还是可以给人强烈信任感的字体，完稿后的整体视觉效果都能带来不一样的变化。要选择什么样的字体合适这张名片呢？其实设计没有正确答案，不一定非要在准确传递信息的字体与有设计感觉的字体之间做一个抉择，但以不是随自己的喜好选一个字体。由于个人工作室是带有个性化的特点，如果选择高信任度的字体恐怕无法表现出工作室鲜明的个性，相反，如果客户比较注重信任度，那字体的选择应更加倾向于信赖感的字体。因此在制作名片时要针对不同的用户字体设计如果将所有字体都放置在狭小的空间，会使文字失去高级感。文字有足够展示空间，字体颜色尽量选择无彩色与背景搭配能给人更强烈的信赖感。

三、图形设计的创意体现

图形作为名片设计中的重要视觉元素,如同字体或颜色一样属于其中一个必要环节无法脱离。图形是创意表达的主体，具有主观性，既来自于物象又超越物象，是可以离开字体独立存在的。首先，图形作为信息的载体，传播信息，承载信息是根本特征。为传递名片的信息与形象特征，可以选取名片持有者行业有关的形象。例如，做一张摄影工作室的名片，可以选取相机作为创作图片进行各种艺术处理，形成具象艺术图形，或抽象的概念图形。或运用镜头有关形象作部分图形处理，形成有鲜明个性的图形，使主题突出。其次，图形的美感取决于视觉的张力和图形的艺术感染力，可以强化局部特征使整体特别。例如，运用绘画手法，绘制各种吸引人们注意力的与名片主题相关的图形，赋予名片强烈的艺术个性，使名片的整体感受活泼、轻快，起到表达创意营造氛围的效果。名片设计中图形的优势就是生动、有趣的表达。由于每个名片的宣传目标各异，所持有的名片就应该存在着明显的个性差别。设计师应依据持有者的不同身份特点确定不同的名片图形，从而设计出符合其身份的名片。最后，如何让画面单纯有秩序？过多的形态会让画面产生混乱的视觉效果，一方面是画面的视觉元素过多，不够统一；另一方面是除了了图形之外的元素过于复杂，比如，位置关系、色彩安息、方向关系，要想让画面和谐，不仅要注意图形元素，也要注意视觉关系，在形态单纯的前提下，结构清晰才能产生和谐有序感。

名片设计作为二维空间中的设计范畴，我们必须思考如何打破纸张的空间，将图形合理地进行前后左右的穿插，大小的错觉使得画面具有空间感。名片只是印刷的结果，我们要在设计的时候摆脱平面的束缚对图形进行大胆的切割与取舍，图形主体往往只是截取原型最有特征的部位，包括机理、图案，给受众一条线索从而了解名片宣传的最终目的。

四、版式设计的创意体现

设计不像绘画可以为了兴趣或是自我内心表达，名片作为商业作品必须能鲜明的表现出设计所产生的效果。对于名片中的版式设计，应先理解设计目的然后整理即将设计的作品信息。名片中的版式首先要做到有条理，为了能在名片设计中让人感觉到条理性，最简单的方法就是相关较近原则，把同类元素贴近放置。例如，在放置名片设计中的要素时，必须考虑哪些图形或文字要贴近放置，才能让观者感到有秩序。没有条理的版式会给人造成混乱的感受，很难找到必要的信息，编排名片信息时，名字、地址、电话分别贴近摆放，就容易获取信息，显出条理性。相反，无关的信息应该放置较远的距离。其次，名片中的视觉元素应该要考虑读者观看的先后顺序。读者的视线能自然流畅的移动，根据名片中信息的主次关系思考并正确的引导阅读顺序，也是版式的重要作用。直线和曲线是版面设计经常使用的设计元素，线条本身没有特殊意义，但有一个重要的作用就是引导读者的视线，增强元素之间的关联，例如，在名片设计中垂直的直线会将视线具有从上到下的方向感，这种线条本身具有方向感，起到了引导视线的作用。

五、结论

综上所述，色彩、文字、图形、版式作为名片创意设计中重要的视觉元素，在传递信息与设计变现上起到了不可或缺的重要作用，影响着名片设计的艺术表现力与感染力。正式它们之间的合理搭配与运用使名片设计展现出了无限的魅力。

[1][日]伊达千代，[日]内藤孝彦 著，悦知文化 译.文字设计原理.中信出版社， 2011.

[2] [日]伊达千代 著，悦知文化 译. 色彩设计原理.中信出版社，2011.