坚守绿色精品引领时代新风

宋磊

品牌唤醒让节目的受众基础有保证

央视动画有限公司2012年在策划新片的时候进行了受众调研。调研显示，“大头儿子”依然是新时代孩子们最喜欢的动画形象之一，《大头儿子和小头爸爸》也依然是这些孩子最喜闻乐见的动画作品之一。于是，央视动画决定重新拾起“大头儿子”这个角色，对其进行再创作。

“品牌唤醒”就是要让当年颇有影响力的品牌重新焕发“青春”，重新引领市场。当年看“大头儿子”的孩子，现在可能都已经做了家长，而在这个时间点上推出新的“大头儿子”动画片，既能让新的小朋友熟悉这一形象，又能唤起年轻家长们的怀旧之情，从而更好地达到家庭集体收视，实现亲子品牌定位。品牌唤醒的策略让新版“大头儿子”从一开始就有了很好的受众基础保障。

抓住“甜点年龄”的受众心理

在西方国家对动画受众的划分中，有一个年龄段是最被重视的，被称作“甜点年龄”，即6-11岁受众。这是因为针对低于6岁受众的电视节目是受到家长、教育专家、社会舆论等多方面严格监控的，这就要求针对这一年龄段受众的电视节目（主要是动画节目）必须是有教育性的，可以是科普性较强或者是开发智力的节目，也可以是促进孩子早期情感性格形成的节目。《新大头儿子和小头爸爸》就是针对“甜点年龄”阶段儿童创作的一部动画片。它充分考虑了这一阶段儿童智商、情商的发展情况，降低了纯粹知识性、教育性内容的比重，提升了情感、人生观和价值观在剧情中的承载量。

比如，在 《狗熊奇遇记》一集中，一只从动物园笼子里跑出来的狗熊误打误撞来到大头儿子的家，结果小头爸爸和围裙妈妈用了各种对抗的方式都无功而返，只有大头儿子用友善打动了猛兽，告诉我们人与自然要和谐相处的道理。这些内容无不传递出富有正能量的人生观、价值观、亲情观和家庭责任观。

勇敢尝试现实题材的动画片

目前在国内，神话、童话题材的动画片很多，真正反映孩子现实生活的动画片相对较少，这也是央视动画拍摄《新大头儿子和小头爸爸》的一个原因。可以说，央视动画作为一家动画领域的国企，一直以原创和创新为核心创作理念，努力尝试着动画的题材创新、内容创新、技术创新和市场营销创新。《新大头儿子和小头爸爸》这个片子非常符合当代社会需求，它把一个普通三口之家发生在现代生活中方方面面的事情囊括进来，非常贴近观众。现实动画既要保持生活的现实辨识度，又要具有动画的想象差别度。一部好的现实题材的动画作品能对少年儿童的身心发展起到重要的引领作用。

用责任坚守绿色动画

央视动画一直坚持绿色健康的社会价值导向。它要求自己策划、制作和合作的动画片，必须是绿色安全的，不能给孩子带来不良的影响，这是排在第一位的准则。作为中央电视台的原创动画公司，央视动画身上肩负着这种义不容辞的责任。

动画应该具有娱乐性，但是不能过于娱乐化。不能为了娱乐、为了讨好观众，把那些不适合小孩子观看的低俗文化、恶搞文化、整人文化融入到作品创作中，而应该通过有趣的造型设计、富于幽默感的语言设计、充满智慧的人物关系设计和有品味的剧情设计来为观众提供有营养的娱乐性内容。

当代观众对动画作品具有很高的判断能力，对绿色健康的娱乐内容也有新时期的审美需求。满足这个日益增长的精神需求，已经刻不容缓。《新大头儿子和小头爸爸》正是在这样的社会需求中应运而生。《新大头儿子和小头爸爸》第一部在央视少儿频道《银河剧场》栏目首播后，最高收视率达2.16，平均收视率1.43，超过栏目同期收视率30%以上。《新大头儿子和小头爸爸》在新媒体、图书与音像出版、衍生品授权方面的拓展也在快速推进，而《大头儿子和小头爸爸》电影也将在2014年暑期上映。良好的收视成绩与行业表现证明，社会需要绿色动画佳作，而绿色动画精品也有助于培养观众收视习惯，更能推动产业发展。