韩国：被逼出来的“精致”

青岩

“精致”是发展过程中的一个高级阶段，它体现在制造、服务和生活等各个方面。“精致”被韩国发展到钻牛角尖程度的是整容。韩国整容之盛，蔚为奇观，但很多韩国人对整容也不乏牢骚：一般修饰尚可理解，整容大多是被逼的。

韩国人爱面子、喜好社交，亲朋同事三五日一聚是常态。韩国人重视礼仪，上班、参加商务活动或聚会时仪容不得体是一件失礼的事。即使去便利店买瓶水，也不会随便抓件衣服就出门，否则可能会让店员看不起。至于去稍微正式的場合，提前一两个小时挑选衣服、化妆再平常不过。每个工作日，汉城CBD街头的空气中都会弥漫着淡淡的“脂粉味”。

据韩国媒体调查，一个人的长相、气质与获得机会青睐有很大的正相关关系。以电视主播和韩剧演员为例，若非俊男靓女很难得到出镜的机会。电视进入高清时代对韩国冲击更加明显，因为小小的雀斑粉刺都会在电视屏幕上被清晰呈现，这逼得“抛头露面”的从业者，包括政治家都不得不加倍爱惜容颜。

其他领域也存在这样的现象，只是程度不同。世风如此，逼得众多刚进入社会的年轻人不得不为面子下功夫。近些年，整容之风已经刮到高中、初中阶段，经常会制造出社会话题。

极端爱面子所产生的正能量之一，就是韩国人对品牌、产品认真苛求的态度。这样的认真似乎和传统无涉，它更像是在外界强烈刺激下的历史性蜕变，以及内化为心理上对危机的警惕，因此认真成就了韩国品质。

更重要的是，认真不仅仅存在于三星、现代、LG、SK这样的全球性企业，它已经成为众多韩国人的一种自觉。在韩国，即使在简陋的铺面吃饭，也不用担心地沟油；在知名景区，不用太担心会被宰；连路边小贩也能提供产品“三包”服务……大多数生产者都会极端珍视自己的产品，他们相信，能让顾客花多少钱，主要取决于你在商品、服务中花了多少心思、付出多大努力。

在首尔南大门购物中心一带的食肆，中国人最常点的捞面、石锅拌饭和炒年糕一般在6500韩元-9000韩元之间（人民币36元-50元），这样的价格对应的是窗明几净的厨房、一身雪白厨师服的厨师和帮工、每一根都会被理开的面以及堪比星巴克的闲适。

一个连路边摊都可以做到干净、整洁和自信的国家，想来它的国民一定对生活以及未来充满了期许。

（李云贵荐自《看天下》）