昆明市建设民族文化创意之都的路径思考

诸 芳，罗 雷

(云南省社会主义学院，云南 昆明 650031)

昆明是民族文化大省云南的省会，作为云南的政治经济文化中心，昆明不仅应该是云南民族文化的集中展示者、代表者，成为世界了解云南民族文化的一扇窗，更应该是云南民族文化建设的牵引者、创新者，使云南民族文化不断获得新发展。昆明市建设民族文化创意之都要做好顶层设计，注意尊重自身的历史传统，立足自身具有的文化积淀，结合已有的旅游产业、文化产业和绿色经济优势，抓住“云南建设面向东南亚开放的桥头堡”战略机遇，把民族文化保护好、挖掘好、传承好、发展好、宣传好，发挥文化对社会的涵养作用。

一、立足传统，发挥昆明既有优势

(一)深掘云南民族文化的禀赋和优势

云南民族众多，地域广阔，气候类型多样，几乎每一个民族都拥有自己独特的文化。而且，由于在漫长的历史条件下，地理交通不便，云南的各地理单元相对独立和封闭，各民族历史上社会发展阶段的差异性，因此，云南民族文化差异性较强，其民族文化的原生性和丰富多彩自是不言而喻。如：傣族地区的贝叶文化、彝族地区的毕摩文化、纳西族地区的东巴文化和纳西古乐、迪庆藏区的茶马文化和香格里拉文化、曲靖地区的爨文化、保山地区的哀牢文化、昭通地区的千顷池文化、大理地区的洱海文化、昆明地区的滇池文化……各民族的语言、文字、传说、节令、礼仪、习俗、文学、美术、雕刻、建筑、服饰、音乐、舞蹈、戏曲以及宗教文化等。随着云南民族文化大省和民族文化强省建设战略的实施，云南的民族文化已经闻名全国，享誉世界。

春城昆明“天气常如二三月，花枝不断四时春”，良好的气候条件使得这片土地常年绿意盎然，碧蓝的天空映衬着红土高原，成为美术摄影爱好者的天堂；近代护国运动的爆发和西南联大的入驻更为昆明增添了人文魅力。作为云南省的政治经济文化中心，它又集聚了云南各地的地方文化，比如，在昆明你就可以品吃到云南各地的美食：腾冲大救驾、饵丝；宜良板鸭；大理白族三道茶、乳扇、粑肉饵丝、烧饵块；丽江粑粑、鸡豆凉粉、腊排骨、纳西烤鱼、丽江三文鱼 ；曲靖宣威火腿；红河蒙自过桥米线、建水烧豆腐；西双版纳烤鱼、烤鸡等。除了各地美食，昆明还是鲜花、普洱茶和玉石的重要集散地，滇剧、花灯等地方戏曲的发祥地。多元的民族文化近年来已经吸引了影视业的驻足，《李米的猜想》《护国风云》《蓝狐》……发掘昆明的文化资源优势，使之融于现代发展，是昆明建设民族文化创意之都的重要面向。

(二)旅游产业、文化产业、绿色经济跨界融合，互相借力

旅游业正在成为昆明的优势支柱产业。2014年上半年，昆明市接待游客总数为2740.63万人次，同比增长12.39%；旅游总收入275.33亿元，同比增长17.11%。旅游重大项目建设顺利推进，项目投资完成情况良好。2014年昆明市投资3亿元以上旅游重大项目43个，预计总投资1658.43亿元。2014年上半年完成投资超过1亿元的项目7个，累计完成投资34.9亿元：昆明滇池国际会展中心(14.13亿元)、七彩云南古滇王国文化旅游名城(7.55亿元)、七彩云南花之城(6.69亿元)、阳宗海生态旅游小镇(2.53亿元)、昆明玉器城(1.88亿元)、斗南花卉产业园区一期(1.1亿元)、昆钢科技大厦索菲特酒店(1.02亿元)。 随着交通设施、信息环境的改善，昆明的旅游产业前景更为乐观。

巨大的文化消费需求，是发展文化创意产业的市场基础。作为旅游大省，昆明具有国内一般城市不可比拟的文化欣赏水平和文化消费能力，有发展文化创意产业的广阔市场空间。上半年拉动昆明市旅游经济发展的主要支撑为假日旅游经济、节庆会展、城市周边乡村游、休闲度假游等。其中各区(县)乡村旅游接待情况较为突出，游客接待量增幅明显。没有旅游的文化是封闭的，城市是文化的容器。昆明市的文化创意产业可以依靠旅游产业优势，突破旅游景区思维局限性，以民族文化织出昆明城市的魅力，做大“城市文化旅游”，实现旅游市场对文化创意产业市场的大幅度正向拉动。

在云南省委、省政府的高度重视下，我省文化产业已进入转型升级、提速发展的新阶段。每年举行一次的文化产业博览会特色鲜明、内容丰富、参与面广、影响力大。2013年的文博会有全国10多个省区市和台湾地区，以及越南、老挝、缅甸、尼泊尔、韩国等多个国家的客商参展。文博会期间，文化创意氛围浓厚，创意设计大赛及作品展销、民族民间工艺品展销、云南玉雕大师作品展、珠宝玉石展销、动漫节、文化产品拍卖、“工美杯”工艺美术精品评选、工艺美术大师评选、云南玉雕大师评选以及“文化创造财富”论坛等活动轮番进行，文化贸易成效显著。据初步统计，本届展会总参观人数超过15万人次，销售总额预计达12亿元，其中现场交易额约9亿元(含玉雕拍卖3.3亿元，其中天然翡翠42臂观音，拍出了2.3亿元的“天价”)，合同销售约3亿元。 可见，文化产业对于文化创意之都建设具有巨大推动作用。

如果昆明除了四季如春的气候和常年不衰的花草树木之外，还有设计、文学、音乐、媒体、电影、美食这些美妙标签，行走其间更有意思。爱尔兰的科克市素有欧洲文化之都的美誉，其文化创意产业不仅体现在美轮美奂的城市建筑设计和规划之中，同时还融入先进制造业、生命科技、文化教育之中。近年来，科克市每年举办4000多项文化活动，包括民乐、合唱、爵士和管风琴节，此外还有电影节和文学比赛以及各学校和民族团体举办的体育赛事、棋类比赛和其他文化活动。因此，在现有中国-南亚博览会、昆明泛亚石博会、大湄公河次区域经济合作会基础上，昆明市要积极申办国际性会议，申办国内大型会议，举办大型文化活动，以积极推销昆明的文化城市形象，使昆明成为国际著名商务会展基地，促进与外界的文化交流，促进外界对我省民族文化的了解和喜爱。

(三)发挥地缘和人才优势，促进民族文化走出去

埃德加·斯诺在《南行漫记》中描述昆明：“它既是东西方最后的接触点，又是东西方最早的接触点。它是中国的末端，也是中国的前沿。”随着昆曼公路、泛亚铁路的立体交通格局形成，昆明正成为面向南亚、西亚、东南亚、南欧、非洲的区域性国际化城市、亚洲的地理中心。同时，作为全省高等教育和科研的中心，昆明拥有足够的技术基础、艺术创造力和充足的人才储备，为发展文化创意产业提供硬软件支持。在“云南建设面向东南亚开放的桥头堡”战略机遇面前，昆明要充分利用地缘和人才优势，使民族文化向东南亚、南亚辐射，形成一个辐射圈。当然，在此过程中要注意传播话语的转换，即用别人听得懂的声音和方式传播云南民族文化。努力使民族文化创新效应及创新品质达到三个层面的融合：即本土的、本国的、世界的。就是说人文形态是民族性的，文化谱系是综合性的，其审美品质应是国际性的。世界创意之都迪拜，其著名建筑如迪拜塔、帆船酒店、棕榈岛等都是兼具中东文化底蕴、阿拉伯民族风格和伊斯兰人文形态的。

二、加强政府引导，政策扶持

创意是个人或团体智慧的结晶，强调的是个人能力；产业则是社会化产物，需要制度设计、环境、市场等等综合条件。政府在建设民族文化创意之都中的作用和着力点，一方面是激发个人创意，一方面是推动创意产业化，后者应该是更主要的工作。

(一)做好政策宏观导向和协调

基于昆明的文化产业市场化发育还不够完善，昆明市政府需要在宏观导向和协调上做大量工作。北京市的书记、市长分别担任北京文化创意产业领导小组组长、副组长，因此各级政府对此项工作推动力度很大。有十几个区县把发展文化创意产业列入“十一五”规划，都有很具体的目标，专门出台《北京市促进文化创意产业发展若干政策》为创意产业服务。昆明市同样可以制定促进民族文化创意产业发展的政策，降低社会资本进入政策允许的国有文化创意企业门槛，鼓励社会资本参与国有文化创意企业改制，积极发展混合所有制经济，推动国有民族文化创意企业与社会资本合作。鼓励企业利用专业技术和专业服务参与市场竞争，支持文创中小企业向专、精、特、新方向发展。同时，鼓励挖掘、保护、发展中华老字号等民间特色传统技艺和服务理念，培育具有地方特色的文化创意企业。建立投资基金、担保基金，通过资源共享平台和完善的配套政策有效降低企业运营成本等，开辟创意企业发展的绿色通道。为推进创意产业化的进程，成立包括创意产业发展投资机构在内的六大服务平台，使好的创意点子，从价值评估、申请知识产权、技术转让、投资、策划包装、销售到最后形成产业，都能通过这些平台提供服务，帮助创意实现最高价值。在确定创意产业发展重点和分类过程中，可借鉴发达国家和地区的经验，确定重点行业，比如：研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意。在此基础上进行行业细分，尽量涵盖生产性服务和生活性服务的各个领域，与大部分产业和大部分人的生活消费有关。支持有条件的企业“走出去”，扩大文化创意产品和出口服务，通过海外并购、联合经营、设立分支机构等方式积极开拓国际市场。

(二)注重各区县特色民族文化业态和优势的功能定位

昆明市各区县在长期的历史发展中形成了各具特色的民族文化业态和优势，如像呈贡区，既有鲜花种植和销售龙头产业，又有高校的文化科研优势；西山区有生态有机种植产业，官渡区有地道昆明美食和地方文艺表演，五华区和盘龙区有丰富的历史古迹遗存。对昆明市有民族文化基础的区县应做出不同的文化功能设定，做到重点发展，业态全面，统筹兼顾。积极发展与之相适应的文化旅游、休闲娱乐与时尚体验、工艺美术等行业，坚持以创意树立形象、以文化提升品位，打造城市精品时尚创意品牌，努力把昆明建成具有较高国际知名度的文化休闲旅游目的地和时尚创意体验中心。越是有魅力的城市，越是个性鲜明。城市的性格、建筑、风貌和文化属性，都沉淀在城市的空气、草木和街市中。因此昆明的城市建设和规划要注重活态传承，要将文化名人的著作、事件、精神、境界、故事注入其中，把历史文化街区、文物保护单位、历史建筑等历史元素融入城市，纳入城市发展和现代生活中。比如同仁街附近有近代建成的法式建筑群，可以打造成为具有法式风情特色街区。景星街花鸟市场附近虽然所剩古建筑不多，但是作为多年形成的玉石交易和花鸟虫鱼及民族特色制品买卖场所的市场地位依然强大，它还与昆明市的老牌商业街正义路步行街毗邻，人流量较大，是现代与传统的接缝，可以建设成为五华片区的民族文化风情街。

(三)多渠道建设主题创意产业商业街、创意产业园区

园区建设可以带来产业聚集效应，由于同一座园区内往往集中了多种门类的创意文化企业，会形成一个包括艺术家、设计师、文化人和一些上下游企业在内的完整的创意产业链，将降低企业成本，共享信息，互利互惠，促进共同发展，培育出适合创意产业发展的宜人生态。产业聚集的环境和氛围非常重要。创意园区要对产业进行培育，对企业进行孵化。通过创意实现对传统文化产业的提升，利用高新技术开发新型文化产业。

三、加大人才培养力度，培育创意文化环境

(一)培养具有创新意识的本土民族文化人才

民族文化创意产业的核心是“个人的创意、技巧及才华”，这是创意产业的原动力。如同所有的竞争一样，创意产业的核心竞争力仍然是人才，人才是创意永不停息的泉源。当代随着工业化和标准化的推行，主流的消费者和服务者“求同”的心理远超过“存异”的心理，因为“求同”可以用最快捷、最低廉的成本获得他们想要的东西。昆明要成为民族文化创意之都，不仅需要对民族文化加强传承和保护，需要各级学校和文化机构培养出大量的本土民族文化人才，更重要的是要对民族文化人才培养的教育思维做出大调整，培养出具有创新意识的文化人才，让他们生产“创新”的产品，引导人们消费“创新”。因为创意从本质上讲是对“差异化”的追求，是一种对生活品质的态度。

(二)培育创意文化环境，吸引高端创意人才

创意不仅仅是设计师的事情，它是整个社会的追求。创意人才的聚集需要一个城市具有充分的艺术氛围，只有容纳创意的土壤才能孕育和聚集富有创意的大师。一方面，我们要鼓励原创，激发创意人才的艺术潜力和创造才华。通过举办各种创意设计大赛，让潜藏在民间的创意人才脱颖而出。设立民族文化创意奖，对作出突出贡献的集体和个人给予表彰和奖励。以优厚的政策待遇吸引住高端人才，使顶尖人才多出优秀成果，成为民族文化创意产业的领军人物。另一方面，我们要加快民族文化创意产业人才引进和培养，特别注重引进具有国际视野的高端创意人才和既懂文化规律又懂文化经营的管理人才。通过这些人才引进，拓展视野，开拓国内国外两个市场，加强民族文化创意产品和服务出口。

如同《第三次浪潮》作者托夫勒说的那样：资本的时代已经过去，创意的时代来临，谁占领了创意制高点谁就能控制全球。 与国内其他城市相比，昆明的民族文化底蕴和闲适的生活方式有成就创意之都的基础，现阶段必须立足于挖掘自身传统，发挥既有资源和产业优势；政府要做好引导和扶持，发展民族文化创意产业；加强民族文化人才的培养和引进，形成浓厚的民族文化创意氛围。

参考文献：

[1] 2014年1-6月昆明市旅游经济运行情况分析[EB/OL].http://www.stats.yn.gov.cn.

[2]云南文化产业博览会落幕[EB/OL].http://yn.yunnan.cn/html/2013-08/15/content_2845259.htm.

[3][美]阿尔文·托夫勒.未来的冲击[M].孟广均,等,译.北京：新华出版社,1996：103.