乡镇综合文化站职能创新的探索

戴清林

（福建南安市洪濑镇文体服务站，福建 南安 362331）

乡镇综合文化站职能创新的探索

戴清林

（福建南安市洪濑镇文体服务站，福建 南安 362331）

乡镇综合文化站能使农村文化得以发展，为广大农民群众提供有力的精神文化内容，充分调动农民群众参与精神文化建设的积极性。服务社会，指导基层，协助管理文化市场是乡镇综合文化站的基本目标。在如今的社会形势下，文化站面临着机遇与挑战，本文将浅析如何创新文化站职能，以实现其根本目标。

乡镇综合文化站；职能；创新

一、叙言

作为乡镇综合文化站的核心工作，宣传思想文化工作须认真贯彻并落实“三个基层”的根本，树立以人为本的基本思想，全面实施“重心下移，着眼基层”方针，真正做到面向群众，服务群众，以强有力的决心和方式，有效地提升基层宣传思想文化教育工作实效，使广大农民群众得以文化熏陶。基层流传“十处打锣九处在”的口号，更是坚定全面落实乡镇综合文化站开展思想文化宣传工作的重要性和必要性。

在2009年8月5日文化部令（第48号）明确指出“服务社会，指导基层，协助管理文化市场“是乡镇综合文化站的基本目标。由此可见，乡镇综合文化通过相关职能执行，以满足公共文化服务的需求。改革开放以来，尤其是全面取消农业税，我国经济得以迅速发展的同时，广大人民殷切希望得以文化熏陶。如今社会形势日息万变，乡镇综合文化站面临着机遇与挑战。因此，乡镇综合文化站须创新职能，使其公共文化服务形式得以健全，从而满足社会、市场以及文化需求，充分调动群众参与文化建设的主观积极性。

二、文化站创新

宣传思想文化是乡镇综合文化站的基本职能，因此，所谓的文化站职能创新即是使文化宣传得以创新。着眼于公共文化服务，其创新旨在贯彻落实思想文化宣传，为思想文化传播提供渠道，从本质上讲就是实现公共文化传播。即运用有效的传播途径，采取文化创意等策略，进行相关文化的设计、架构并贯彻落实，以文化传播的方式诠释文化站的职能。使主流文化能在乡镇综合文化站得以运用，在如今文化多元化时代充分确保镇综合文化站的地位，最大化提升其传宣教育效益，进而在文化传播过程中为乡镇综合文化站的公益性提升价值，使文化站与社会经济间互促互进，得以科学合理的发展。

三、职能与创新

在乡镇综合文化站中，履行职能与宣传教育是互促互进、相互制约的，履行职能伴随着宣传教育，宣传教育成效决定着履行职能程度。因此，顺应时代发展，将时代观念和创意融入文化站项目中，使其满足群众殷切的需求，能有效的彰显乡镇综合文化站的基本职能，在激烈的文化竞争中得以发展；与群众相互交流，充分掌握群众关于文化的需求，创新宣传教育方式，使其更贴近群众生活，满足群众需求，有效的拉近文化站与群众间的外在关系，使得文化站得以群众认可；利用现代化传播媒介，是宣传方式得以创新，能使文化站服务空间得以拓展，从而最大化提升文化站的社会价值，实现公共文化的全覆盖；再者宣传创新，能有效地提升文化站的吸引力、感召力以及凝聚力，从而使文化站与群众获以活力与信息，使其综合实力与竞争力都得以提升。思想宣传工作加以创新，满足群众殷切的需求，提升群众主观思想意识，使文化站的服务水平和管理能力得以有效提升。

四、乡镇综合文化站职能创新

（一）树立以人为本的基本思想

基于群众文化需求之上，树立以人为本的基本思想不单是乡镇综合文化服务于公共文化的措施，更是实施宣传创新的首要任务。创新宣传须落实与群众的沟通交流，做好相关市场需求调研，明确那些使群众广泛关注、能吸引人眼球并满足人们殷切需求的事物。从而以此对传统服务项目进行改善，使其创新健全，最终贯彻落实宣传教育，能使人文关怀在乡镇综合文化站中得以充分体现。

（二）科学利用现代化传播媒介

如今，各类听觉、视觉传媒犹如雨后春笋，使得象征综合文化站唯有利用现代化工具，迎接传媒膨胀的挑战，才能使得宣传教育的根本作用得以实现。利用诸如计算机网络、数字化技术等现代化传媒，不单能迅速传播文化站的思想文化，使其使用率、参与率以及认可度等得以提升，同时现代化传媒具有大量的受众群体，利用现代化媒介能使文化站的宣传教育价值得以增强，继而巩固乡镇综合文化站的服务空间，使其社会价值得以增值。

（三）合理渗透本土的特色文化

不同地区地域的乡镇文化站，其本土的文化资源也大不一样，其思想文化需求也不尽相同，使得乡镇综合文化站具有共性的同时兼具有自身个性，特别是那些文化特色浓厚的少数民族地区更彰显着文化个性。乡镇综合文化站的宣传创新不是一味的使服务方式和活动内容得以改变，更重要的是基于本如特色文化，使本土文化得以鲜明的体现，深度探究特色文化使文化站自身更具个性。

五、结语

在如今的社会形势下，文化站面临着机遇与挑战，切实要求乡镇综合文化站相关领导加大其重视力度，积极探索并掌握宣传创新机制，善于策划运作、利用人际，树立以人为本的思想，利用现代化传媒并渗透特色，营造优良的宣传环境，使其自身优势得以提升，使人民群众得以凝聚，使其与社会经济互促互进，以利于社会发展。

[1]于忠龙.乡镇综合文化站职能转变研究[D].华中农业大学,2011.

G242

A

1005-5312（2014）17-0190-01