移动搜索引擎优化技术的研究

俞国红，陆怡辉

(健雄职业技术学院 软件与服务外包学院，江苏 太仓 215411)

移动搜索引擎优化技术的研究

俞国红，陆怡辉

(健雄职业技术学院 软件与服务外包学院，江苏 太仓 215411)

移动搜索引擎优化已经成为移动搜索营销的关键，其优化工作还处于探索阶段.对移动端网站进行移动搜索引擎优化，并阐述具体围绕关键词排名优化、页面内容优化、页面语言结构优化等优化技术方面存在的问题.

移动搜索；搜索引擎优化；移动设备

目前，移动互联网产业的发展速度快于计算机和桌面互联网，据2013年中国移动互联网统计报告，截止2013年12月，全国移动互联网用户已超过固定互联网用户达到6.52亿[1]，而使用手机搜索引擎的人数超过60%，移动搜索引擎优化已经成为移动搜索营销的关键，其优化工作目前还处于探索阶段，有必要对搜索引擎优化的技术深入研究.

1 移动搜索引擎优化的介绍

1.1 移动搜索引擎优化的概念

移动搜索是指以移动设备为终端，进行对互联网的搜索，通过无线通信网络与互联网的对接，帮助用户查找存储在互联网络上信息的服务.用户通过移动通信设备输入搜索项，检索结果通过无线网络返回给用户.手机移动用户使用搜索引擎进行搜索，主要关注生活服务类、健康保健类、教育培训类这三类信息，因此，搜索引擎优化需求主要是针对这些网站的搜索引擎优化.

移动搜索引擎优化又称为(mobile search engine optimization，MSEO)，是一种非常新的营销策略，能够帮助企业改进移动网站在移动搜索引擎上排名.移动搜索引擎的种类很多，常见的有百度、Google、Yahoo等搜索引擎.

1.2 移动搜索的特点

移动设备浏览器的搜索引擎会采用可用性、可访问性、个性化等多项指标决定网页排名，站点的整体性能、易用性、下载速度和屏幕效果等都是影响排名的因素.移动搜索的特点[2]如表1所示.

表1 移动搜索的特点

移动搜索不同于桌面搜索，地理位置精确，可以更加方便地服务用户需求.移动搜索用户能很快了解自己所处的位置，及附近的餐厅、银行、医院等场所信息[3].随着百度地图新平台上线，公司用户可通过免费注册，将公司所在的经度和纬度免费标注在百度地图上.百度移动搜索已经把网页的综合地域特征也加入到了相关性计算，通过移动用户的搜索词、移动用户的IP地址信息、网页文本中的关键词这三个特性，返回给移动用户的搜索结果，不仅可以精确到省份、城市级别，而且可以精确到经纬度标注的地标级别.

具体注册方法:直接访问http://lbc.baidu.com/注册百度账号，激活并完善个人信息；或者通过百度地图主页右上角点击“商户免费标注”完成注册登陆.

2 移动搜索引擎优化的主要技术方法

2.1 移动搜索关键词优化

移动搜索关键词优化与普通网页关键词的优化不同，移动搜索用户偏好短词和自动填充，提取移动搜索核心词、长尾词、自动填充词和搜索页底部的相关关键词是优化的重点内容，其方法如下:

1)使用移动搜索关键词提取工具.谷歌关键词提取工具是移动搜索优化中经常使用的工具，当打开谷歌关键字工具，进入“单词或短语”框中输入关键词词组，该工具就能够分析出关键词的排名.在关键词优化中，点击率和跳出率是经常使用的测试指标.点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views的百分比值，反映了网页上某一内容的受关注程度.跳出率是指用户浏览单个页面就离开，与全部网页浏览数量的百分比.观察关键词的跳出率就可以得知用户对网站内容的认可程度.例如，在移动搜索结果上排名第一与第四之间的点击率可能下降90%以上.因此，点击率和跳出率是决定移动搜索结果排名的关键词.

2)使用符合移动搜索的“地域性” 提示性的搜索词.网页导航可用性表现为用户能快速地找到所需的信息，是用户体验的重要实现方式.导航分类组织的好坏会直接影响用户能否有效地完成搜索任务.在网页链接旁边加上可视的地域小标签，以增加符合用户需求的预期地域搜索结果的点击率.如搜索“本地租车服务”，如果在页面中提示提供服务的电话号码，移动用户就会首先点击这个号码.在移动搜索使用中，会经常使用地域性的关键词，针对地域性搜索可以优先展示，也更容易获得本地用户的点击，从而获得大量的精准流量.用户经常使用具体搜索内容+移动设备附近地点的关键字组合.

3)使用符合移动搜索的分析统计工具发现用户的搜索行为.通过使用谷歌网站管理员工具生成的移动搜索查询报告，发现移动搜索用户使用什么样的关键字找到所需要的网站，发现移动用户的搜索行为中的差异.通过移动搜索查询报告，标记哪些只会出现在桌面搜索，哪些只会出现在移动搜索的查询，哪些会同时出现的查询.最终，需要创建一个简单的数据透视图表，通过统计方差分析出什么样的移动网站更加有利于搜索行为.

2.2 页面内容的优化

在内容设计时，要考虑简化操作流程，提升用户的使用体验.网页界面可用性表现为同一窗口中内容要精简，应按照内容的重要性排列显示；网页版面布局要方便用户更容易地接收信息等.例如，网页页面切换使用滑动切换，与自动切换和点击切换相比，增强了用户操作的主动性、同时提升了切换的便捷性.

移动页面的主界面包括搜索区(垂直搜索切换+搜索框+语音输入搜索)、内容导航区(新闻、贴吧、热搜榜、导航)、Ding Widget切换区、功能导航区四个部分.

根据移动用户使用导航的习惯，进行页面内容的优化.根据适合移动设备触屏等页面浏览的特性，需要制作简单明了的导航条链接，减少图片使用，尽量使用文本代替图片的使用，同时编写简洁精美的文本，对重点内容进行描述，以增加移动用户浏览的吸引力[4].

依据百度发布的《移动应用分析白皮书》和Google发布的《移动设计原则白皮书》作为优化的参考依据，可以指导广大SEO优化工作者更好地针对移动互联网的网站优化工作.例如:根据白皮书提出的移动网站设计原则，在移动网站页面内容位置设计方面，考虑到移动用户容易忽略菜单选项，因此将行为召唤按钮放置于网页最显眼位置，引导用户行为操作.

2.3 页面语言结构的优化

WML/XHTML/HTML5 协议都为移动平台提供了解决方案，使用无线标记语言(wireless markup language，WML)编写的WAP网页，能直接运行在手机等无线终端上，但是，制作开发人机交互网页比较麻烦.

使用HTML5+CSS3+Javascript编写的网站前台页面，其优点是页面开发快捷方便、适应性强，既可以运行在有线网络，也可以直接移植到移动网络[5].

通过在百度站长平台提交开放适配协议，使用标注Meta声明开放适配协议，做好手机各个版本之间的适配.网页中要有使用Doctype声明的习惯，“Doctype:name=mobile-agent”声明有助于搜索引擎识别该页面是否合适手机浏览.例如，登录站长平台http://zhanzhang.baidu.com/mobiletools/index，提交网站地图sitemap的方式告知百度等搜索引擎，进行适配数据的开发.

3 结论

移动搜索优化市场充满了机遇与挑战，移动搜索已经出现了使用语音搜索的新特点.随着移动搜索的快速发展，移动搜索引擎的优化也发生了巨大变化，这需要MSEO工作者在电子商务领域不断探索，更好地为移动用户做好搜索服务工作，获得更好的移动建站效果，实现在移动互联网竞争中提升移动搜索营销的目的.

[1] 易观智库. 2013年中国移动互联网统计报告[EB/OL].(2014-01-13)[2014-02-03]. http://www.yixieshi.com/it/15658.html.

[2] 韩丽. 移动搜索在图书馆数字参考咨询服务中的应用前景展望[J]. 现代情报，2012(8):75-77.

[3] 林磊，季春. 移动手机搜索技术的现状与发展趋势[J]. 情报探索，2009(6):92-94.

[4] 张磊. SEO技术研究与应用[J]. 电脑开发与应用，2010(6):57-59.

[5] 刘妮娜. 移动环境下搜索引擎的个性化方法[J]. 江南大学学报:自然科学版，2006(1):54-57.

(责任编辑:李 华)

Research on the Technology of Mobile Search Engine Optimization

YU Guo-hong，LU Yi-hui
(Software and Service Outsourcing College，Chien-Shiung Institute of Technology，TaiCang 215411，China)

The optimization of mobile search engine has become a key technology in mobile search marketing though it is still at its early stage of exploration. This paper researches into the optimization of the search engine in mobile terminal sites and puts forward some practical ways to optimize keyword ranking, page content and page structure.

mobile search；search engine optimization；mobile device

TP393.4

A

1008-5475(2014)04-0036-03

2014-08-20；

2014-09-10

江苏省现代教育技术研究课题(2013-R-26864)

俞国红(1969-)，男，江苏太仓人，副教授，硕士，主要从事网络安全、软件技术、数据库技术及应用研究.