2013年中国出版走出去亮点解析

王珺

2013年，依托行政管理部门先期从国家层面对新闻出版业走出去进行的全方位布局，我国新闻出版业积极思考，勇于实践，不断扩大国际影响，在发展战略上明确定位，从版权贸易、数字出版、交流平台等多方面不断尝试适合自身实际的走出去之路并取得新的收获，具体表现在以下几个方面。

国际影响力、行业参与度全面提升

过去的一年里，我国新闻出版走出去在企业实力、业界影响、评价体系建设等方面或取得了新的成绩，或进行了新的探索，在以内容产品走出国门产生影响的同时，积极参与国际话语表达。

2013年，中国出版集团、中国教育出版传媒集团和凤凰出版传媒集团进入全球出版业50强收入排名，显示出中国出版业已在一定程度上具备了与国际大型出版集团同台竞技的可能性，为今后走出去努力赢得更多话语权创造了更好条件。在此基础上，战略层面的明确有利于集团在国际化发展过程中找准目标。

在作家影响力方面，赵丽宏获得2013年赛尔维亚金钥匙国际诗歌奖；阎连科获得马来西亚最高华人文学奖，并入围2013年亚洲文学奖和英国布克国际文学奖。这表明中国当代文学作家和作品越来越多地被国际读者了解和关注。

其实，在国际舞台上发声的还有我国的出版人。2013年2月，中国教育出版传媒集团总经理李朋义出任亚太出版商联合会副主席；6月，中国书刊发行行业协会会长杨牧之再次当选国际书商联盟执委会委员，并兼任亚洲事务顾问。我国出版人跻身重要的行业国际组织不仅代表着我国出版实力的提升，还为我国行业发展获得更为有利的国际环境提供便利。

更令人鼓舞的是，我国学术期刊和印刷领域在突破欧美主导行业标准制定和执行方面都有新的收获。2013年底，《中国学术期刊国际引证报告（2013版）》（简称CNKI-JCR）发布。这份第二次公布的年度报告显示，在国际影响力方面，我国一部分非SCI和SSCI期刊已经达到或超过了上述两个来源收录的国际期刊。这不但更为真实全面地体现了我国学术和期刊实力，而且是对我国期刊国际影响力评价工作的持续创新，也是我国参与制定国际影响力评价指标的一次大胆尝试，是提升我国新闻出版业的国际影响的重要手段之一。同年6月，中国印刷技术协会获准承担国际标准化组织印刷技术委员会（ISO/TC130）秘书处工作，改变了国际印刷标准化工作一直由欧美发达国家主导的局面。

集团军、单体社理清战略思路，全方位布局

在“政府推动、企业主体、市场化运作”的走出去原则指导下，走出去和国际化发展已不仅仅是政府推动下的行业任务，更成为新闻出版业各类机构发展的切实需求。这期间，明确相应的战略是“集团军”海外发展的重要工作之一，发展全方位的合作关系是各单体社的重要举措。

国家级出版集团充分发挥自身在大众出版、科技出版、教育出版和对外宣传方面的特长，明确集团战略和路径，为进入国际市场而不断努力。凤凰出版传媒集团、时代出版传媒集团、上海世纪出版集团、中南传媒集团、北方联合出版传媒集团、黄河出版传媒集团、南方报业传媒集团等地方出版集团都从战略构想出发不断强化走出去实施力度。2013年9月，中国出版集团召开国际化战略推进会，明确了本集团国际化的中长期主要目标，提出抓住版权、项目、翻译、数字化、人才、机制六个要点，努力打造国际著名出版集团。安徽时代出版传媒集团始终坚持走出去战略，积极创新文化贸易增长方式，大力发展文化产品、文化装备制造出口贸易和文化服务外包业务，积极建设内容贸易平台、项目开发平台、产品贸易平台三大平台。黄河出版传媒集团确定了“加强与阿拉伯国家和穆斯林地区的交流与合作，发挥比较优势，构建中国图书走向穆斯林国家最大平台”的战略发展思路，以国际书展为依托，以版权贸易为突破，带动实物产品走出去。南方报业传媒集团明确了“借船出海”战略，选择与一批扎根海外多年具有丰富实践经验的媒体合作，借助海外主流华文媒体的版面，在保证中国立场的前提下，直接移植他们的选题需求和语言模式，将海外读者真正关注、关心的新闻，辐射到五大洲主要华人聚居城市，目前落地版面已达918个。类似这样的集团走出去和国际化目标的确立及详细战术的明确无疑对出版集团国际化发展起到极大的推动作用。

在单体社方面，中国电力出版社与美国约翰威立国际出版公司、社会科学文献出版社与德国施普林格出版社、中国社会科学出版社与荷兰博睿出版社建立了战略合作关系。我国出版社计划以这样的战略合作为契机，在多领域加强与国际知名出版机构的选题合作，学习先进出版理念和市场运营模式，为自身拥有的优质资源向海外推广储备经验。

版权内容和交易模式同时与国际接轨

过去的一年是我国新闻出版走出去的“品牌年”。新闻出版企业在不断生产适合走出去需要的内容产品，扩大对外版权输出的同时，积极尝试新方法、新途径，一方面着力讲好中国故事，传播好中国声音；另一方面，加强与国际出版界的交流合作，以版权贸易为纽带，主动融入国际市场。

2013年，当代题材的“中国概念”“中国故事”图书仍旧是我国版权输出的亮点。《中国梦：谁的梦？》、《中国强军梦——强军梦护航中国梦》、《朱镕基讲话实录》（英文版）、《中国专利案例精读》、《永远有多远》、《民族精神——精神家园的内核》等表现我国时下政治热点、文学风貌和学术思考的作品不断走出去国门；“从博物馆看中国文化”50卷系列、“小布老虎丛书·中国儿童文学经典”系列等也从不同的角度尝试品牌长效走出去之路。与此同时，代表各企业特色的版权项目和合作出版产品也受到合作方的好评，在目标市场产生了重要影响。中国教育出版集团下属高等教育出版社与泰国教育部基础教育委员会、泰国BOWT出版社合作开发的《体验汉语中小学系列项目（泰国版）》在泰国已累计销售逾200万册，共有1288所中小学使用此套教材；人民教育出版社的珠算教材《徐思众珠心算》向土耳其捷拉达电影制作与教育公司输出土耳其语版权，达到了“传播中国珠算文化，促进中土文化交融”的目的。

在内容产品输出的同时，出版企业在版权贸易方式上也不断进行新的探索，实现版权内容和交易模式同时与国际接轨。2013年，江西出版集团下属二十一世纪出版社在成功经营国内一流作家之后，又将目光锁定国际市场，一举签下世界著名图画书作家麦克·格雷涅茨新作的全球版权，开创了国内出版社经营国外童书作家的先河。重庆出版集团与韩国、法国出版社正式签署了“中韩法国际合作出版项目”协议书，确立中韩法三方在文化交流方面长期稳定的合作关系，计划定期确立一个主题并挑选本国优秀作家的新品进行翻译出版，并积极配合多渠道、多形式的宣传推广。

数字出版国际同步化，探索全媒体开拓

数字出版作为我国走出去的重要领域，在加强我国新闻出版企业与国外联系，提升我国企业出版经营与国际同步化方面具有重要作用。国内出版企业主动把握这一机遇，通过合作获取支持和经验，通过推出各种数字化产品尝试在走出去领域的全媒体开拓。

中国出版集团、中南出版传媒集团、南方出版传媒集团等国内重点出版集团与圣智学习、施普林格等国外知名出版机构确立了包括开展数字出版业务在内的合作协议和计划，以“借船出海”的方式尝试进入国际数字出版市场。2013年，中国出版集团旗下荣宝斋借助英国和加拿大数字出版公司的发行渠道，将艺术类图书和期刊通过手机和电脑平台推广及销售。

同时，我国出版企业积极搭建数字化出版平台和设计新型数字化产品，将内容和服务转化成资源加以充分利用。中国出版集团“译云”平台上线，提高其走出去翻译服务能力。中国国际出版集团旗下中国国际图书贸易集团针对喜欢中国菜的外国人开发了应用产品“iChinese cooking”，并在苹果商店上线销售，将内容产品转化成内容资源，利用数字形式加以推送。

一年中，《今日中国》、《北京周报》、俄文《中国》等对外宣传类期刊依靠其在海外的分支机构，建立了Facebook、Twitter等官方账户，并充分利用当地知名博客网站、社交网站等，构建了面向当地读者的微传播和互动平台交错的传播网，将“中国声音”、“中国观点”融入当地人民的日常生活。

走出去、请进来相结合，建设多元化交流平台

在中外互办“文化年”和“主宾国”活动之后，我国新闻出版业的国际交流平台在2013年进一步拓宽，部分专业研讨会成为中外业界交流的重要渠道。

在参加国际书展方面，2013年，我国出版企业除法兰克福书展、北京国际图书博览会、伦敦书展等国际知名书展外，还第一次参加了古巴哈瓦那国际书展，尝试打开拉美图书市场；第一次参加有全球第二大动漫展之称的美国圣地亚哥国际动漫节，推动中国原创动漫产品与国际业界同台竞技。

在走出去参展的同时，我国也积极举办国际水准的行业会展，将国际同行“请进来”，提高国内外业界的交流频率，增进双方的了解。9月，首届中国（武汉）期刊交易博览会吸引了40多个国家和地区150多个国际知名出版机构、2000多海外嘉宾参加。11月，首届中国上海国际童书展一举吸引了76家境外童书出版机构参展，占总参展数量的49%。这些在国内举办的具有国际化水准的展会大幅度降低我国出版文化企业的交流成本，逐步提升业界会展举办能力，同时提升我国出版品牌、会展品牌的国际知名度。

值得一提的是，中法出版人圆桌会议、中英出版论坛、中欧出版论坛、中国（宁夏）国际穆斯林出版机构版权贸易洽谈会等依托国际会展开展的中外出版业系列研讨会大大提升了我国与国际业界的交流水平，成为中外行业交流的品牌活动。

过去的一年，我国出版业在版权贸易、数字出版产品走出去、平台建设等方面都取得了不小成绩，企业走出去的内在动力进一步加强，业界在国际舞台的知名度和影响力进一步抬升，在我国文化走出去领域扮演着重要角色。

（作者单位系中国新闻出版研究院）