百姓舞台 星光灿烂——CCTV传播论坛：中央电视台《星光大道》开播十周年研讨会综述

■ 张陆园

百姓舞台 星光灿烂
——CCTV传播论坛：中央电视台《星光大道》开播十周年研讨会综述

■ 张陆园

《星光大道》作为中央电视台的自主品牌、国内独创的大型综艺节目，自2004年10月开播以来一直坚持以百姓舞台为宗旨，为全国老百姓提供了一个展现自我的舞台。节目播出不久便受到了广大观众欢迎，不仅在收视上取得佳绩，而且输送了一大批优秀的百姓歌手。开播十年来，《星光大道》在传递社会正能量、扩大社会影响力等方面取得了良好成绩。如今，《星光大道》已走过了第十个年头，如何不断创新，如何走得更远，是业界和学界共同关注的重要议题。

2014年9月17日，由中央电视台综艺频道和中央电视台发展研究中心联合主办的“CCTV传播论坛：中央电视台《星光大道》开播十周年研讨会”在北京举行。本次研讨会以“百姓舞台星光灿烂”为主题，回顾了《星光大道》开播十年来的成长历程，通过对节目形式的综合剖析，对栏目核心传播理念的探讨，旨在进一步提升品质、品位和品格，扩大社会影响力和核心竞争力。来自中宣部、国家新闻出版广电总局、中央电视台等部门的领导和北京大学、中国传媒大学等高等院校的专家学者以及《星光大道》主创团队齐聚一堂，共同参与讨论。

十年收获与社会影响

十年来，《星光大道》不断打造栏目品牌，以表现群众愿望、满足观众需求、提高群众文化活动的品位、品质、品格为宗旨，强化国家电视台的媒体责任。中央电视台副台长胡恩总结了《星光大道》十年来发展的三个特点。第一，坚持社会主义核心价值观是打造《星光大道》的根本，始终坚持传递社会正能量。第二，坚持走群众路线是打造《星光大道》的有效途径，把优秀文艺节目送到群众中去，同时从群众中汲取营养。第三，坚持提升品质是打造《星光大道》的保障。

作为开播十周年的综艺节目，它的生命力是非常持久的，收视率的表现依旧非常抢眼，节目对观众的收视黏性比较强，单集的收视上升趋势比较明显。中央电视台发展研究中心研究员刘春乐主要从电视和互联网两个角度对《星光大道》的节目影响力进行分析。在总决赛期间的网络关注度非常高，优秀选手的话题效应也是十分明显的，主要互联网受众集中在东部省份，主流受众群体为中青年男性观众。他还提出一些思考，如继续加大节目创新力度，尤其是将积极的元素融入到节目当中，多角度开发节目和选手的衍生价值，进一步延伸节目的产业链。

参与主体的多元互动

开播十年以来，《星光大道》一直本着一个原则：百姓舞台。打造老百姓自己的舞台，让老百姓站到台前，发挥把他们自己的能量，给他们一个发泄的窗口。《星光大道》制片人、主持人毕福剑代表主创团队强调了栏目开播十年来所坚守的节目定位，随后说明了今天来参与本次研讨会的两个主要任务，一个是倾听意见，一个是偷师学艺。

《星光大道》实现了主持人、选手、观众、嘉宾四角的无缝对接，《星光大道》嘉宾梁宏达指出该节目成功的关键就在于注重并实现了这四个参与主体之间的多元互动。十年来生命力依旧旺盛，就因为它的肚子足够开阔，什么都可以装。老百姓每周可以看一次微缩版的春晚，这是最接地气的欣赏方式。毕福剑的主持风格能够脱颖而出，是因为自我矮化，与观众没有距离感，在老顽童和老不正经之间划了一道清晰的标准线。

选手资源作为综艺选秀节目的一个非常重要组成部分，歌手李玉刚代表《星光大道》所有参赛选手回忆了8年前参加比赛的场景和细节。无论是中央电视台青年歌手大奖赛，还是《中国好声音》，李玉刚认为自己的演艺形式只有从《星光大道》这个出口才能出来。作为吉林省禁毒形象大使，他认为公众人物应该积极地向社会传达正能量，从《星光大道》这个充满正能量的节目中走出来的艺人更应该如此。

传播理念与品牌打造

“百姓舞台”是《星光大道》的定位，“星光灿烂”是这十年来所取得的成就，国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力非常赞同这个主题。作为忠实观众，他谈及了对“百姓舞台”的切身体会，《星光大道》是不少家庭唯一一个全家三代人能够同时观看的电视节目。选手来自社会各阶层，呈现的节目能够服务社会各个层面的观众，这是它能够走过十年的一个最关键的因素。过去两年广电总局对歌唱类选秀节目采取了调控政策，但给《星光大道》却亮了绿灯，只有《星光大道》这一档节目覆盖了四个季度。这是在激烈讨论之后做出的决策，所考虑的因素就是它的社会影响力，它在观众中所受到的欢迎程度。尊重电视观众的选择，尊重社会舆论，让老百姓喜爱的节目进入好时段。

在节目模式引进的大潮中，《星光大道》逆流而上，坚守下来，踏踏实实为中国老百姓服务，按照中国的思维、理念，以中国的题材、素材和方式去创造一个植根于中国本土的原创电视品牌。教育部“长江学者”特聘教授、中国传媒大学《现代传播》主编胡智锋教授从电视行业、群众文化、艺术生态三个角度总结了《星光大道》十年来取得的辉煌成就。它让我们感受到了一种认真、严谨、质朴和温情，真正为老百姓服务，真正开辟了一条中国特色的群众文化之路。在《星光大道》之后，从首都到大小城市，甚至是街道、乡村，所有的群众自发的文化性活动，主打形式几乎都是《星光大道》的模式。它创造和改变了中国的文化生态和艺术格局，从中走出来的李玉刚、凤凰传奇等一大批明星，已经成为当代中国艺术文化格局中最具标杆性的演艺人员。

品质、品位和品格的未来提升

任何一档叫好又叫座的栏目，必然有独特的竞争要素，《星光大道》的最大价值在于它的不可替代性。北京大学新闻与传播学院副院长俞虹教授认为《星光大道》有独特的不可替代的东西，它将积极向上的百姓情怀非常充盈地呈现出来。这个节目最核心的灵魂是主持人毕福剑，他的个人品牌早已和这个节目完全的血肉相融。《星光大道》有不可替代的选手资源。要发掘出与栏目气质相吻合的，和中央电视台这个平台相匹配的，能够唱得久、唱得远、唱得响的选手，非常难得。嘉宾也是常变常新的，但必须得有自己核心的嘉宾团队。

品质、品位和品格的提升是《星光大道》一直所追求的，中国传媒大学文化发展研究院院长范周教授指出《星光大道》的品质体现在十年来一直坚持着正能量。品位体现在对中国传统美学的追求。以李玉刚为例，传统美学的看似无意识，但却是有意识的追求。品格体现在《星光大道》扮演了大量的公共文化的角色，提升了国家公共文化服务水平。

众口难调是所有电视节目都要面对的难题，然而《星光大道》却做到了雅俗共赏。中国传媒大学戏剧影视学院副院长关玲教授指出这正是因为十年来对平民理念、大众品位、专业品质的坚守。一是坚守着平民理念，坚守着普通百姓舞台的理念；二是坚守大众品位，坚守着大众的文化趣味和价值取向；三是坚守专业品质。它在普通老百姓和专业艺术殿堂之间，架起了一道桥梁，在此作用下，雅俗共赏就实现了。

中央电视台综艺频道节目部主任哈文最后发言，表达了两个感谢。第一是感谢各位领导和专家学者能够帮助《星光大道》节目成长，第二个要特别感谢《星光大道》的主创团队，这个节目能走到十年，是因为它有一个特别稳定的创作团队。

未来《星光大道》如何创新发展，对此中央电视台副台长胡恩也提出了几点希望。第一，要始终坚持以中国梦为脉络主线，围绕百姓舞台、关注百姓梦想。第二，要多组织开展与地方的合作。第三，要继续始终坚持语言风格的接地气、主持风格的生活化、平民化，强化与选手交流、与观众的互动。第四，不断创新节目内容和形态，积极推进电视与互联网多媒体传播的融合。第五，加大品牌系列活动的推出，满足更多层面观众参加《星光大道》的愿望。

（作者系中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心硕士研究生）

【责任编辑：张国涛】