打造特色品牌工程唱响军工国企“好声音”

■ 李晓义 计方胜

打造特色品牌工程唱响军工国企“好声音”

■ 李晓义 计方胜

随着当今网络发展的移动化、社交化，舆论媒体越来越成为加快经济转型推动现代文明快速发展的重要力量。互联网、微博、微信等新媒体给舆论监督增添了强大威力，尤其是网络公共舆论引发的公共舆论危机，成为人们经常面对的舆论生态。如何应对全新的全媒体社会环境，创新国有企业新闻宣传工作的路径和方法，较好地增加新闻宣传工作的传播力影响力，提升形象，传播正能量好声音，值得深入探讨和研究。

近几年来，中航工业金城党委围绕中航工业“质量效益年”、“市场效益年”和金城“品质攻坚年”等主题实践活动，按照中航工业党组的要求，以特色品牌工程为抓手，主动作为，抢占舆论主阵地，通过强化组织策划和宣传，不断提升企业文化传播力，使金城的知名度、美誉度和品牌形象获得较大提升。

打造党建品牌工程，传播国企核心价值观

“航空报国，强军富民”和“敬业诚信，创新超越”是中航工业的宗旨、理念。作为隶属于中航工业，拥有机电液压、摩托车、专用车、国际贸易、现代服务业等产业的金城集团，宣传好中航工业宗旨理念是其新闻宣传和文化建设的根本目的和必然追求。

金城以中航工业宗旨理念为统领，凝聚全体干部员工，让宗旨理念流动起来，构成实现价值预期的主旋律。借助新华日报、江苏卫视、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、南京日报、南京电视台、龙虎网、金陵瞭望等省、市媒体平台，大力宣传新中国航空工业六十周年、珠海航展等活动，让社会更多地了解军工企业，关注中航工业，扩大中航工业的社会知名度和影响力。

通过组织观看电影、电视，撰写学习心得等方式，加强对吴大观、罗阳等先进模范人物事迹的学习和宣传。2012年11月25日，歼-15飞机研制现场总指挥，中航工业航空装备特级专务、副总经理，中航工业沈飞董事长、总经理罗阳同志因公殉职。11月29日，金城举行悼念罗阳活动。扬子晚报和南京日报等媒体记者对悼念活动进行了报道，并采访了金城集团董事长焦裕松和参与歼15研制的相关科技人员，获得非常好的传播效果。

2013年，南京市庆“五•一”表彰大会隆重举行，金城南京航空机电中心周倩获市“五一劳动奖章”。2012年度市“劳动模范”获得者、金城南京航空机电中心电源传动系统部邵小铃的先进事迹搬上随后举行的大型主题文艺演出《五•一颂歌》的演出舞台。节目不仅传递了以邵小铃为代表的航空人的敬业精神，也把金城的企业形象展现给了在场的每一位观众。

金城还深入开展党建特色活动的宣传，如金城党委搭建“四大载体”（TPM活动、“婷嫣访谈”、干部制度改革、员工转岗就业），推进创先争优活动和党的群众路线教育实践活动的深入开展；在广大党员中实施争创“四优”共产党员，争创创先争优特色课题先进个人，争创党员示范岗等活动；基层党支部“1+1”互助结对和各具特色的主题党日活动。航空机电中心分党委深入部队保障服务，了解产品使用信息，提升产品质量；液压生产党支部党员挑战面前挑大梁，跨部门协作保交付；三产事业部动力物管党支部围绕“节能降耗增效益，提高用户满意度”，成立为民服务小分队。在活动开展过程中，利用新开通的在线学习平台——“金城网络商学院”，传播党建知识，加大党建和业务知识培训，促进学习型党组织建设。为加强干部作风建设，金城党委自2011年开始开展干部“三治”（治庸提升领导力、治懒提升执行力、治浊提升意志力）整风活动，开展理论培训和近300人的军训，锤炼干部队伍。

在公司总部和各产业组织开展以“责任 感恩 奉献”为主题，以唱司歌、齐诵公民道德三字经、学模范、优秀员工和党员讲述身边的故事，发善心、写道德感言等为内容的道德讲堂活动。开展雷锋式先进集体（好员工）、岗位之星等身边典型的评选、宣传，传播社会主义核心价值观，并使之与企业的生产科研活动和经济发展相联系，取得以党建带群建，促进企业快速发展的良好效果。2013年，金城被评为“中国工业党建优秀单位”。

打造赛事品牌工程，传播产业产品新形象

金城利用自身三十多年在摩托车制造方面积累的市场化经验和品牌效应，积极实施赛事品牌营销和传播活动。金城连续六届代表中国参加达喀尔拉力赛，创造了一系列历史记录，借助这一世界上最著名和最艰苦的赛事活动，打造“达喀尔•金城”国际名片。

金城主动邀请央视、新华社、人民日报和人民网等中央级媒体，以及省市主流媒体、传统媒体、新媒体、海外媒体、行业媒体、专业媒体等参加到品牌传播与产品营销活动中，报道的规格之高，范围之广，数量之多，种类之全，实属罕见。金城在海外销售网络终端和工厂聘用外国员工，金城车队参加达喀尔聘用阿根廷籍车手和法国技师，主动与海外媒体合作，能够在不同文化间的摩擦交流中，注重共同价值目标的引导，达到彼此了解、容纳乃至认同。通过在当地国家的品牌传播活动，拉近了中航工业金城品牌与当地民众的距离，建立更加有效的情感联系，扩大了品牌影响力。

2010年，金城集团被国家体育总局汽摩运动管理中心授予“2010年度中国汽车、摩托车运动突出贡献奖”。2013年9月，金城重返国内赛场，参加首届中国越野拉力赛，包揽摩托车组总成绩前三和厂商队杯，将两个赛事（达喀尔和中国越野拉力赛），（国际、国内）两个市场连接贯通。

金城是摩托车出口免验企业，金城摩托车被国家商务部列入“重点培育和发展的出口名牌”榜。“金城”品牌是中国摩托车在海外最具知名度的品牌之一，金城品牌是“中国驰名商标”。金城借助国际性大赛平台，将品牌传播融入赛事，最终使“金城”品牌的知名度和美誉度进一步提升，实现从“中国的金城”向“世界的金城”的战略升级。2013年世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》榜，“金城”品牌价值升至41.65亿元。

打造文化品牌工程，传播凝聚人心军工文化

金城积极践行中航工业“两融、三新、五化、万亿”发展战略，将其贯穿于企业管理、技术、产业和市场等各领域，按照拥有的核心专长——产品同源、技术同根的"同心圆"发展特点，归纳提炼具有金城特色的价值、管理、技术、产业和市场为特质的“同心圆”文化体系。

近年来，金城集团借助于合资合作项目签约、产业并购等重大经营活动，向灾区捐款捐物、向贫困地区捐资助学、提供岗位促进就业、加大节能减排等社会公益活动，传播企业良好的品牌形象。通过参加大型赛事，提炼“踏平艰难险阻，完善团队合作，实现美好梦想，挑战人生极限。”的“达喀尔•金城”精神，现已成为金城外塑品牌内聚士气的品牌名片，受到广泛关注与认同。

金城开展“上好一堂文化课”活动，推进“同心圆”文化建设。金城以价值同心圆为核心，打造管理同心圆、技术同心圆、产业同心圆和市场同心圆，延伸到创新文化、质量文化、型号文化、品牌文化、安全文化、保密文化、廉洁文化、一流环境文化等子文化建设中，构建具有金城特色的文化支撑理念体系，服务战略实施，树立品牌形象，推动企业发展。

作为国家863计划CIMS工程应用示范企业、“中国质量诚信企业”、国家“守合同重信用”企业和“出口免验企业”，金城在“十一五”期间，共获各类奖项59项，包括国家特等奖一项，国防科技奖23项，解放军总装备部科技三等奖一项、中航科技成果奖34项；在知识产权保护方面，民品方面申请专利620件，航空方面申请专利32件。2012年，金城被国家质检总局评为出入境检验检疫信用管理AA级企业，成为拥有我国进出口企业信用管理最高评级的单位。2010年，金城获“全国企业文化建设优秀单位”。

金城在强化企业新闻宣传工作方面，深深体会到：一是加强领导，主动作为。要强化企业新闻宣传工作的组织领导，积极主动把握各种传播的机会，抢占舆论制高点和主阵地。坚持正确的舆论导向，传播正能量，好声音，不断树立风清气正的良好舆论氛围。

二是突出重点，抓住特色。根据企业的实际状况和特点，开展一系列特色品牌传播活动，并有针对性地实施差异化的宣传策略，不断提升新闻宣传工作的有效性和传播影响力，使企业和产品品牌形象在社会上和市场中脱颖而出。

三是创新载体，长期坚持。国企要做好新闻宣传工作，必须积极维护好与媒介的关系，与地方和全国的主流媒体乃至国际化传媒建立良好的合作关系。在企业形象宣传过程中，充分利用报纸（杂志）、电视、网络、手机报、微博、微信等一切传播手段和技术，实现多位一体的全方位立体式传播。必须把企业新闻宣传工作作为一项长期性和系统性的工程来抓，常抓不懈，产生持续的影响力和效果。

四是围绕中心，全员参与。围绕企业发展中心工作，将企业内外所有资源聚集，共同发出一个声音，促进企业的又好又快健康发展。做好企业的新闻宣传工作，维护好企业形象，是企业的整体行为，与企业的每一个干部员工息息相关，必须全员参与，共同维护。

（作者单位：中航工业金城机电中心）