社会力量参与高校篮球高水平运动队建设分析

胡铂 刘炜浩

摘 要： 文章以广东工业大学为实例，对社会力量参与高校篮球高水平运动队的可行性进行了分析，对社会力量参与的障碍及其积极性引导进行了分析，并提出了宣传、机制及操作上的具体建议。

关键词： 篮球 高水平运动队 社会力量

大学生篮球联赛及大超联赛把高校篮球文化推向高潮，培养了一批优秀的篮球运动队伍和一批优秀的篮球运动员，竞技体育融入高校的创举使人们对高校篮球有了全新的理解并寄予了厚望。但目前我国高校高水平篮球队伍的可持续发展状况并不尽如人意，企业和公司、个人等社会力量等支持力度远远不足。广东工业大学自2003年被教育部评定为招收篮球高水平运动员高校以来，为国家培养了易建联、朱芳雨等一大批优秀的篮球人才，同时在十几年的运动队建设中努力争取社会力量的支持，在开拓社会化办队道路中取得了一定的成果。本文旨在对目前社会力量参与广东工业大学高水平篮球队建设现状进行梳理，为今后发展提供理论依据和可行的操作方案。

一、社会力量参与高校篮球高水平运动队建设的可行性

1.篮球高水平运动队能够作为可经营性商品

国内外的实践证明篮球高水平运动队能够作为一种可经营性产品。近年来，高等教育发展迅速，高校扩招，规模不断扩大，大学生数量急剧上升，企业和商家把大学生视为庞大的潜在消费群体。高校举行不同形式的体育竞赛活动，给不同类型的商家和企业提供了获得商业的机会。广东工业大学等高校在CUBS联赛中取得佳绩，代表中国参加世界大学生运动会，在全国产生极大影响，是一般宣传不能比拟的。

2.国家政策的允许与鼓励

随着我国市场经济的建立与发展，我国体育教育的社会环境与经济环境发生了重大变化，社会主义初级阶段的国情，决定了政府不可能承担教育的无限经济责任，以1985年中共中央《关于教育改革的决定》为标志，我国教育体制改革正式启动，体育教育改革也随之逐渐深入。体育教育系统的经济活动已不再是系统内部的一般经济活动，体育教育的产业性质和经济功能体现，体育改革产业化发展已成为适应社会主义市场经济体制下办学的必然要求。

3.办高水平篮球队高校的内在要求

一支高水平篮球队，通过比赛、媒体传播等，可以充分展现一所高校的风采，提高高校的公众形象和知名度。尽管经济效益不是高校建设高水平运动队的目的，但作为物质保障，经费一直是许多高校高水平运动队建设的瓶颈。多数学校都是从极其宝贵又紧张的教育经费中挤出一部分满足体育教学的基本需要，想再挤出一部分支持高水平运动队对许多高校来说都有点力不从心，因此需要吸收社会力量的支持。

二、社会力量参与广东工业大学篮球队建设的现状

广东工业大学篮球高水平运动队在十一年的发展中，取得了优异成绩，获得过多次全国大学生篮球超级联赛的冠军，并代表国家参加了2011年的深圳世界大学生运动会。这些成绩的取得除了学校管理层的重视外，还和社会力量的积极参与密不可分。

1.提供了经费支持

经费投入是高校球队管理和取得优异竞赛成绩的重要条件保障。学校高水平篮球队在发展中积极寻求企业及个人的赞助，有服装品牌公司、建材类企业、国有企事业单位及个体经营者，获得了一定的资金支持，填补了运动队经费的部分空白，同时在场馆等硬件设施上也有了一定改善，添置了部分专业训练设备。

2.解决了生源瓶颈

我国高校高水平运动队的招生来源有四种：一是在役专业运动员和退役运动员；二是体育运动学校的学生；三是体育传统学校的学生；四是有运动潜质的体育尖子考生。第二类和第三类学生是招生的重点，其中第二类学生的运动水平较高，也是众多高校争夺的重点。广东工业大学在近十一年中与广东省體育运动技术学院、广东省体校及各级市体校密切合作，招收了许多运动技术水平高的学生，这是球队取得优异成绩的重要基础。

3.提高了教练员的素养

学校吸收了体育系统专职的高水平教练员的配合与支持，聘用了专业队的高级教练员为客座教授，同时通过与体育系统的单位和个人的合作，为学校的教练员创造了机会，拓宽了培训渠道，包括参与各级各类职业联赛的随队训练、比赛，提升了综合的业务素质，利用外部引进与内部培养相结合的方法，促进了教练员队伍结构的整体优化。

三、当前的主要障碍

就目前社会力量参与高水平篮球队建设的障碍来看，主要分为三个层次，一是认识问题；二是操作问题；三是发展问题。

1.认识问题

在传统观念的影响下，社会力量中的绝大部分成员对高校篮球高水平运动队的认识仍然是高校行政治理下的产物，参与的广度和深度仍然不足。目前参与我校篮球队建设的社会力量提高的资金可持续性不强，多数资金只是单纯的赞助，目的是获取一定的社会影响力。目前学校的行政部门受传统思想观念的约束，缺乏现代市场营销意识和观念，主动寻求社会力量资助的意愿不强。

2.操作问题

行政型治理结构下的学校对社会力量参与高校篮球高水平运动队建设的直接管理是缺位的。首先是制度，高校在这方面缺乏政策和法规护航，这就使得企业和公司在参与高校篮球高水平运动队建设中承担风险，没有政策和法规保障赞助等合作机制的运行，企业和公司无法保障得到社会效益和利润，投资等经济活动就无从谈起。其次是操作机制，社会力量有企业、个人、社会团体等不同的组织和群体，具有分散性和异质性等特点，而高校篮球高水平队的建设需要在行政治理的环境下进行市场经济改革，这需要一个专门的平台进行整合，而这正是目前球队发展缺乏的。

3.发展问题

运动水平是现代各种运动项目生存的根本，只有高水平的比赛才能吸引观众的关注。有了观众，媒体才会有报道的热情，而商家最看重的就是媒体的报道，因此运动水平是影响赞助营销的根源。虽然我校高水平篮球队有过优异的成绩，但近两年随着教育部招生及竞赛政策的改变，球队的实力有下滑趋势，这势必会影响社会力量参与的积极性。

四、社会力量参与的积极性引导

1.宣传为先导

社会力量的参与不是自愿的、无偿的，它是一种需要，这种需要有的是物资的、有的是精神的，学校要从层次上和内容上进行梳理，结合自身状况进行改进和宣传，让社会力量了解参与高校高水平运动队建设的重要性，满足这些不同类型社会力量的利益诉求。

2.机制为核心

合理的机制是社会力量参与篮球高水平运动队建设的关键。学校应当考虑制定相关的规章制度，主要包括以下几方面的内容：学校的支持制度，社会力量与高校的沟通机制，高水平运动队及社会力量的职能的明确、权利分配与制衡，等等。

3.操作链是保障

目前学校高水平运动队和社会力量缺少必要的沟通和交流，基本是各自为政、互不来往，主要原因是高水平运动队是高校行政型治理结构下的一个组织，这使得社会力量与高校高水平运动队的沟通存在层层障碍，增加了社会力量与高水平运动队的沟通成本，现实的解决办法是将运动队实体化，成立篮球俱乐部。实体化后，企业、媒体、社会团体、个人等社会力量能够和学校形成一个良好的操作链，从而保证各方利益，实现共赢。

参考文献：

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基金项目：广东工业大学高教研究基金一般项目“社会力量参与高校篮球高水平运动队建设研究”成果之一（项目编号：2011Y21）；广东工业大学团队平台重大成果培育基金项目（编号（GDUT2011-16））。