北京电视台“非事件类”直播的实践与思考

□ 文/梁雪松

北京电视台“非事件类”直播的实践与思考

□ 文/梁雪松

“非事件类”直播往往主题先行，基本是命题作文；缺乏新闻直播的一些基本要素：无节奏、无发展、无结果，更缺乏直播的最大魅力：不确定性，也就是无悬念；同时它的受众面窄，主动收视需求度低。那么，如何做好此类直播？如何针对这些不足，一一攻破？

非事件类直播 实践 北京电视台

直播是电视的最大魅力，但媒体“非事件类”直播往往主题先行，基本是命题作文；缺乏新闻直播的一些基本要素：无节奏、无发展、无结果，更缺乏直播的最大魅力——不确定性，也就是无悬念；同时它的受众面窄，主动收视需求度低。那么要做好此类直播，就要针对这些不足，一一攻 破。

一、将非事件类的直播 “事件化”

“非事件类”直播缺乏事件进展和不可预知性，在直播中就要下功夫将其“活动化”“事件化”。也就是说直播导演需要有“活动策划人”的意识，着力策划一些可推动直播进展、可设置悬念的活动，化静为 动。

以北京电视台的京交会直播为例。京交会是一个为期5天的服务交易会，有各个不同的展商板块，但都是针对专业人群（整个展会期间只有一天是公众开放日）；而且从开展到闭幕保持一个节奏。北京电视台新闻频道连续三年，对这个交易会进行直播，每年都是连续5天、8场，共计大约12个小时。如此专业性强的展会直播，如何做？首先，导演组从京交会十大板块中选择与民生相关的，设计了“接地气”的直播主题，如中医药、旅游、美食、收藏等。其次，也更为重要的是，在具体的操作过程中，着意策划一些活动。例如收藏鉴宝这一场中就策划了征集观众藏品，找专家鉴定是否增值的环节。当时在现场搭台子的时候，就吸引了众多展场观众眼球。片子剪辑时，导演也特意把它剪成两部分，将鉴定过程和鉴定结果分开，人为设置悬念，使整个直播过程有了一个小小的可推动的进展。事后在分析收视的时候，发现在这个环节，收视是呈直线上升的态势，也是整场的收视高点所在。

北京台今年5月推出了《走进房山世界地质公园——上方胜境》（下文简称《上方胜境》）直播。尽管现场风景如画，但由于知名度低，平时游人寥寥。如果直播仅靠演播室嘉宾访谈和背景小片，显然缺乏现场魅力和节奏。为此导演特意设计了“上方寻宝”探险活动，将地质公园相关的景点和文化历史背景融入其中，动员当地力量，召集数百名游客现场参与。这一活动不仅增加了直播现场的生动性和不可预知感，也使得直播有了一个贯穿其中的线索，成为整场直播的可推动力。

二、“导游式”现场和“裹挟式”节奏

无论何种直播，现场总是最受欢迎的。“非事件类”直播的现场往往以静态为主，即使有一些现场活动，但也多是以展览、展示的方式呈现，难以成为鲜活生动的新闻焦点。那么，这样的现场就需要记者尽量去挖掘背后的故事，揭示不为观众所知的幕后，通过亲身体验，通过故事化的表达，以一种“导游式”的讲述，使单一的现场立体起来。

例如，京交会的“智慧城市”板块，很高大上、很虚的一个概念，展会现场也大多是一些静态的展品，比如智能门禁系统，就是一扇门加显示器。但在直播中，记者打听到这是曾经在韩剧《来自星星的你》里面也用过的一套系统。记者抓住这一点，通过现场体验的方式，再辅之以电视场景，立刻就使得这个本来冷冰冰的展品变得亲切而形象。

《上方胜境》的直播现场在北京市房山区一处世界地质公园内，为了让这个藏在“深闺”的地方能够通过直播为世人所熟知，导演做了大量的案头工作。通过现场实地探访，与专家深入沟通，了解到电影《智取华山》里华山险要的山路，实际上是在上方山拍摄的；《鹿鼎记》里著名的《四十二章经》，现实中虽然并不是武林秘籍，只是佛教的一部经书，但在上方山却真的有石刻《四十二章经》。这些背后的文化历史故事，通过现场记者生动讲述，再辅之以电视化包装手段，普通山路、生硬石刻就有了某种吸引人的神秘感。在这场直播中有很多这样的“导游式”现场，很好地拉升了收视，创下了北京电视台新闻频道2014年上半年直播收视之冠。

一个普遍容易被直播导演忽视的是，直播中技术环节的重要性。多么精彩的现场都需要通过各种技术手段，才能实现电视化的表达。对观众来说，画面是最直观的吸引力。而以往直播导演往往更擅长或者更关注内容的组织而忽略技术呈现。现在各种新技术层出不穷，以往普通直播不敢想的航拍，可以用类似航模的旋翼遥控飞机，低成本实现；水下拍摄现在也不再是专业体育比赛的专利；虚拟演播室和三维动画会让直播更具新鲜感。直播团队中如果有一个懂技术的导演，他可以在成本允许范围内，使机位设计更合理到位；可以用多样的摄影手段丰富画面表达。这对于提升直播品质能起到事半功倍的效果。

对于“非事件类”直播单一的现场节奏，碎片化的环节设置是提高直播节奏的有效手段。例如《上方胜境》直播55分钟里有30个环节，平均不到两分钟一换。演播室、现场、小片等各个环节频繁变换，符合现代社会受众碎片化的阅读习惯，方便受众随时进入；大密度地往前推进，可以将受众裹挟着前进，保持收视的惯性。同时，环节的简短将使每一个子话题更为集中、精练，既避免演播室容易出现的长篇访谈流失观众，也可使现场和小片环节更为精巧深入。

三、新媒体推广与营销

有数据显示，35%的观众在观看电视的同时，手里会玩着手机。随着微信的社交影响力越来越大，媒体也越来越重视用微信来进行节目的推广和营销。那么在活动的设计上也需要传统媒体与互联网思维相融合。

一是充分利用传统媒体优势资源，创造“眼球”效应。比如名人优势。北京交通广播的“说进世界杯”直播，打造了一套微信竞猜系统，由“一路畅通”6位名主持人轮番录制语音提示，听众听着主持人的声音来完成其推出的比分竞猜活动。系统推出后，受到广大听众追捧。一个月内微信用户人数突破10万，微信消息发送次数日均9万条以上，最多的一天达到12万多条。今年世界杯期间，CCTV体育频道的微信号从订阅号升级为服务号，用户通过CCTV5官方微信“独家直播”板块，可看到比赛前后独家视频，现场画面。“我在巴西”板块展示央视前方记者朋友圈，用户通过朋友圈可以看到最直接、最新鲜、最个性的世界杯消息；同时用户通过“预言天樽”板块，还参与世界杯比赛竞猜。这些举措使CCTV5官方微信的粉丝暴涨至100万人次。而这些粉丝无疑将是CCTV5最坚实的观众基础。

二是强化“用户至上”的互联网思维，不再将观众仅仅当作单向传播对象，更应当是需要提供贴心服务的“上帝”，站在观众角度设计推广手段。今年七夕，北京电视台微信平台推出了一个穿越小游戏，输入一个名字进去，就会穿越到古代，对应一个古代名人，可能是貂婵、吕布，也可能是唐婉、陆游。在博大家一乐的同时，推出的关于七夕的文化背景知识也受到大家关注。这样的小游戏设计借鉴了现如今时兴的手机游戏模式，精巧灵活，不需要花费太多的精力，却达到了扩大影响力的目的。北京交通广播和CCTV5的官方微信，在活动环节设计上，都做了相当充分的商业准备，利用微信的开放接口，将受众可能感兴趣的相关产品链接纳入其中，使受众在收听收看的同时，可以一指按下商品链接，实现购买消费。这样可以使媒体同时实现社会效益和经济效益的双重收益。而这将是传统媒体未来发展的一个着力点。

（作者单位：北京电视台新闻中心 ）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com