大力拓展海外市场提升自主品牌国际影响力

●程 桑

大力拓展海外市场提升自主品牌国际影响力

●程 桑

3月29日，国家主席习近平在柏林亲切看望在德国训练的中国少年足球运动员。彭丽媛、王沪宁、栗战书、杨洁篪等参加。在观看中国少年足球队比赛时，彭丽媛拿出一款白色的手机为球员拍照，这张照片引起了网友热议。很多人好奇，彭丽媛究竟用的什么手机？

有“手机达人”很快指出，彭丽媛使用的是国内厂商中兴通讯旗下子品牌努比亚的产品nubia Z5 mini中国梦版，目前市场售价不到2000元。中兴通讯相关人士随后也证实，彭丽媛所用的手机确为其旗下产品。

笔者走访发现，这款手机目前在线下传统渠道还难觅踪影，在网上却销售火爆。京东商城方面的数据显示，这款手机4月1日销售额相比前日猛增了3倍。受此消息刺激，中兴通讯股价表现抢眼，4月1日呈现大幅高开的走势，最高涨幅接近4%。

“第一夫人”出访欧洲期间用国产手机拍照，这是对国产品牌最大的，也是最直接的支持，比任何口号，任何视察，任何补贴都来得实在。同时，这也向世界展示了中国品牌具备不凡的实力，足以媲美国际大牌。中国完全可以生产出中国人自己爱戴的国产品牌，引领中国经济。

彭丽媛使用国产手机网友点赞

尽管新华社发布的这张照片中，只拍到了彭丽媛手中手机的后壳，很难看清手机的商标，但网上很快就有“手机达人”指出，彭丽媛使用的手机是“nubia Z5 mini”，为国内厂商中兴通讯旗下子品牌努比亚的产品。

中兴通讯相关人士随后也证实，照片中彭丽媛所使用的手机，正是其旗下子品牌努比亚的产品nubia Z5 mini。据介绍，nubia Z5 mini是该品牌去年的主打产品，当时售价为1888元；目前其升级版nubia Z5S mini也已经上市，在京东商城的售价为1499元。

从去年访美时使用的iPhone换成了“nubia”，彭丽媛支持国货的举动引起网友们的称赞。很多“nubia”手机用户在微博上表示，看到彭丽媛和自己使用的手机一样，感到非常开心。“看来，我的品位也不错呀，”一网友说。

网友对中兴手机的高度关注，让人想起彭丽媛首次随国家主席习近平出访时的情景。当时，彭丽媛身上的服饰，让国产高级定制时装一夜爆红。有分析人士表示，彭丽媛转用国产手机，反映的是近年国内积极支持本土品牌走出去的政策，在各类政策扶持下，国产手机行业“钱途无限”。

同款手机在京东单日销量增长三倍

据中兴通讯相关人员介绍，彭丽媛用的这款手机并非是中兴通讯的最新款手机，更不是高端手机，但其拍照功能十分抢眼，1300万像素的主摄像头配合超大广角的500万像素前置摄像头，使得这款手机具有较好的拍照体验，中兴通讯称其是“手机中的单反机”。

笔者在一些论坛看到，nubia Z5 mini上市后，以其“高性价比+好口碑”已经默默地火了几个月，京东商城一直卖到无货。这款手机在粉丝当中有一个可爱的外号叫“小牛”，经常被用来与小米PK。

4月1日，笔者在京东商城上搜索努比亚手机，其中nubia Z5S mini的搜索结果最“火”。而来自京东商城方面的销售数据显示，当天，彭丽媛所使用的手机升级版在京东的日销售量相比前一天增长了3倍，中兴努比亚品牌在京东的整体销量都比平时增长了3.5倍。

笔者还了解，此款手机是目前市面上唯一支持移动、联通、电信三种3G网络制式的智能手机。但走访一些手机卖场发现，其线上销售火爆，线下传统销售渠道却难觅踪影。据中兴通讯方面表示，此款产品的销售渠道主要是通过官网和京东商城电商渠道，另外线下设有体验店。

优质品牌形象承载中国梦

多年来，中国在国外的整体印象还停留在简单的加工制造，甚至一些欧美国家仍认为中国过去30年的改革开放，只为世界做了一件有价值的事情，就是“中国价格”，而在全球竞争激烈的高端电子制造业，中国传统通讯厂商承载了更多的实现中国梦想的希望。

据统计，全球手机80%产自中国，中国大大小小的手机企业有超过600家。这两年，国产手机走向世界的步伐不断加快，美国市场研究公司IDC数据显示，2013年全球智能手机出货量首次超过10亿部大关，华为紧随三星、苹果之后，成为出货量第三的手机厂商、联想、中兴、酷派、TCL也进入了全球出货前十位。

近日，工信部发布《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》。意见指出，要大力拓展海外市场，提升自主品牌国际影响力。支持品牌手机企业实施国际化战略，通过“走出去”开拓国际市场，建立全球品牌营销体系，开展全球品牌宣传推广。

从MWC世界移动通信大会来看，不仅吸引了包括中兴、华为、酷派、联想在内的众多国产厂商参展，还促成了国产新品终端的发布盛宴。以努比亚品牌为首的国产手机正用自己的实际行动，打破以往的“配角”形象，开始叫板国外一线品牌的旗舰机。

努比亚nubia Z5 mini与国外品牌手机相比，价格低了将近3000元。“手机看上去很大气，手感不错，拍摄效果也很出色，关键是价格亲民。”一位互联网专家称。这个对于很多想使用高品质手机而付不起高额价格的中国广大年轻人，具有极大的吸引力。

“‘第一夫人’手里握着的Z5手机给出了一个明确的信号，国家会继续加大对国产品牌和自有知识产权的支持力度。”道景咨询资深电信分析师马继华认为，在国际场合，国家首脑们使用国产品牌的商品，特别是外交公众场合亮相意味深长，既能提高产品的曝光度和影响力，也能体现国家的自信心和自豪感。

目前中兴手机出货量已进入全球前5名。伴随着越来越多的外国人更进一步的了解nubia和其产品，中国高科技的品质会更加深入人心，而恰当的价格会带给更多的用户体验尖端科技带来的好处。真正的做到国货走出国门面向世界，实现中国梦。

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普京查韦斯也用中国造手机

也许你还不了解，已有一些外国政要使用过中兴手机。2012年普京被记者拍到一张使用手机打电话的照片，后来被证实使用的是中兴MTS Glonass945，这款手机由中俄共同开发。委内瑞拉已故总统查韦斯也用过一款中兴C366的手机，他在2009年5月使用这部手机给他的母亲打电话。据中兴通讯相关人士介绍，这些政要使用的手机，除普通手机的功能之外，对安全性也有很高的要求，所有细节不能对外透露。