日本卫生用品市场概述

藤田直哉 日本卫生材料工业联合会

日本卫生用品市场概述

藤田直哉 日本卫生材料工业联合会

1 日卫联简介

日本卫生材料工业联合会是由5个工业会联合构成的，如图1所示，分别为全国卫生材料工业会、全国纸制卫生材料工业会、全国急救创伤膏工业会、日本清洁纸棉类工业会和全国口罩工业会。

图1 日本卫生材料工业联合会(日卫联)组织机构

具体来讲，全国卫生材料工业会主要面向医疗机构的卫生用品和棉花、非织造布产品，如纱布、绷带、脱脂棉、棉签、化妆棉、分娩垫和腹带等。全国纸制卫生材料工业会则是针对利用纸浆代替棉花来生产的卫生用品而成立，其中包括纸尿布（婴幼儿用、成人用）、女性卫生用品（卫生巾、卫生棉条）。从销售额来看，全国纸制卫生材料工业会是5个工业会中最大的。全国急救创伤膏工业会是合并于日卫联的，包含急救胶布和家用创伤垫。日本清洁纸棉类工业会，它主管的产品主要有清洁棉片、湿巾、婴儿PP湿巾、纸巾、擦手纸等。全国口罩工业会是8年前最新与日卫联合并的，为了统一全国口罩的规格，因而有了这个工业会。日卫联作为这些工业会的联合体，目前由170家企业组成。

2 市场概况

目前，日本卫生材料的总体市场规模为5,253.5亿日元（图2）。其中，卫生材料工业会下的纱布、绷带、脱脂棉3种卫生材料的市场规模为292亿日元；纸制卫生材料工业会下的成人用纸尿布、婴幼儿用纸尿布和女性卫生用品约有3,910亿日元；急救创伤膏工业会下的胶带市场规模是178.5亿日元；清洁纸棉类工业会下的PP湿巾、湿巾和擦手纸有460亿日元的市场规模；口罩工业会下的医用、家用、工业用口罩市场规模为413亿日元。

图2 日卫联5个工业会各自的市场规模

· 卫生巾

日本2007—2013年卫生巾的工厂销售额和产量的变化情况通过图3可见，红色轴代表金额，蓝色轴代表数量。2013年，日本卫生巾工厂销售额已达550亿日元，产量为76亿片。

图3 日本卫生巾的工厂销售额和产量变化

· 纸尿布

日本纸尿布的市场规模是根据5家企业的报告汇总而成的，见表1。2013年，婴儿纸尿裤销售量为107.2亿片，销售额约为1,720亿日元；成人失禁用品销售量为64.9亿片，销售额约达1,280亿日元。两项总计销售数量为172.1亿片，销售额约为3,000亿日元。

表1 日本的纸尿裤市场规模

日本目前约98%的人群选择婴儿纸尿裤代替传统尿布，国内市场的婴儿纸尿裤销售量如图4所示，2012年和2013年销量增长较大，同时约有10%的纸尿裤在日本购买后，从香港流向中国大陆。日本商店由于缺货问题，所以规定一人一次购买不得超过5包。

图4 日本国内市场婴儿纸尿裤的销售量

从婴儿纸尿裤的种类上看，一种是腰贴型婴儿纸尿裤，另一种则是拉拉裤，见表2。根据统计，腰贴型婴儿纸尿裤的销售量为51.38亿片，占市场份额的48%；拉拉裤销售量为55.82亿片，占市场的52%。

表2 日本各类型婴儿纸尿裤的销售量

如图5所示，日本国内市场的成人失禁用品销售量一直在稳定增长。由于日本人口老龄化问题，成人失禁用品的增长明显高于婴儿纸尿裤。

图5 日本国内市场成人失禁用品的销售量

表3 日本各类型成人失禁用品的销售量

成人失禁用品可分为成人纸尿裤、成人纸尿片和呵护巾三大类（表3），其中成人纸尿裤分腰贴型和内裤型两种，呵护巾又分为失禁垫与轻度失禁护垫两种。从表3中的销售量来看，腰贴型成人纸尿裤销售量为4.87亿片，占市场总额的7.5%，内裤型成人纸尿裤销售量达8.57亿片，占13.2%；成人纸尿片销售量为2亿片，市场份额为3.1%；失禁垫销售量最大，为33.48亿片，占51.6%，其次是轻度失禁护垫/衬垫。由于部分老年人群具有社交、旅游需求，失禁程度并不严重，所以轻度失禁护垫/衬垫销售也十分不错，2013年的销售量是15.98亿片，占市场总额的24.6%。

（邢婉娜 整理）