吉林省大米品牌形象设计研究

赵倩

摘 要：吉林省一直是我国的产粮大省，吉林大米在国内一直享有声誉，目前吉林大米行业在产品品种、规格及加工技术方面有了明显的提高，但还远远不够。当今时代的市场经济综合实力竞争早已从产品竞争发展成为品牌竞争。结合吉林文化和地域特点，树立具有鲜明个性的产品终端形象，铸牢在市场中的地位，才能使吉林大米具有更大的市场和持久的竞争优势。

关键词：吉林省大米；品牌形象设计；品牌文化

中图分类号：F273.2 文献标识码：A

1 吉林大米品牌现状

目前市场上大米品种繁多，交易量大。但是在市场上著名的大米品牌却很少，国内大米品牌同质化现象让消费者无所适从。吉林省作为农业大省，拥有900多个大米品牌。然而差强人意的是，吉林大米始终没有在国内外市场上获得与它的品质相匹配的价格和地位。

2014年中国大米十大品牌排名中吉粮集团的“米字牌”大米名列其中，吉粮集团通过完善生产经营体系、整合大米品牌、使用商标为一个米字图形商标。“米”字标下，有三个子品牌，一是新吉粮，二是珍稻香，三是吉粮梅河。使品牌形象更加鲜明统一，提高了产品档次和知名度。这为吉林大米品牌如何从众多同类产品中脱颖而出，做出了很好的示范。然而要使吉林大米能够不断的扩大国内市场份额，进而进军国际市场。并使吉林拥有更多的在国内外享有盛誉的大米品牌，目前还有很大的距离，仍然需要继续探索研究。

2 吉林省大米品牌形象设计提升势在必行

目前市场上的吉林众多大米品牌的形象设计上普遍存在着标识设计没有时代感，叶子，麦穗、米粒等元素反复应用，导致形象雷同沒有识别性。虽然每个品牌都有自己的形象，但在应用上却没有规范统一，品牌的名称、图案、文字、符号、颜色的运用没有一致性。这就很难给消费者留下深刻印象，在广告宣传方面也时常出现画面品质、格调忽高忽低，良莠不齐的现象。品牌定位模糊不清，品牌核心价值传递不明确。进而也造成了在产品的终端包装设计上的“跟风”现象，无法找出自己的产品特色。使我们的产品始终无法拥有质感优良的高品质形象。

吉林省大米品牌形象设计提升是对吉林大米产品的完善及深度开发，是吉林大米产品能够顺应市场发展及迎合消费者需求的重要环节。在提升吉林大米产品竞争力的同时也提高了生产经营者的收益及社会经济效益，是增强产品知名度和美誉度的重要手段之一。

3 吉林省大米品牌形象设计

品牌形象是人们对于一个品牌所包含的“图像、文字、理念”的直观感受。随着现今社会的发展和人们物质生活的提高。消费者对产品背后的精神需求已经远远超过了对产品本身的需求，吉林省大米品牌形象设计应从品牌定位、品牌文化及品牌形象三个方面进行探究。

3.1 找出精准独特的品牌定位

品牌定位是品牌形象设计的前提，它是产品向消费者所传达的信息核心。品牌形象是产品与消费者沟通的媒介和语言。品牌定位相当于人的性格，品牌形象相当于人的外貌。中国有句古话叫做“相由心生”，所说的正是外在形式与内在含义之间的关系。所以打造鲜明的个性，做精准的品牌定位是至关重要的。目前市场上的大米品牌很多都以“健康绿色”为品牌定位，突出生态、营养、安全，而这些几乎是所有大米产品的特点。明确独特的个性是吉林大米品牌树立鲜明形象的关键。所以我们应从吉林大米产品的具体情况入手，从战略的角度出发，整合优势。以吉林省大米产品的内在特质为基准，以吉林大米品牌的价值重塑为目标，从内而外的打造吉林大米品牌的形象，以品牌形象赢得品牌价值。

3.2 注入带有吉林地域特色的品牌文化

吉林大米产品具有很强的地域性，吉林省处在世界黄金玉米带上，秋季光照充分、昼夜温差大，利于粮食作物营养积累。土地丰饶、雨量充沛、四季分明。得天独厚的自然和地域条件，孕育出了优质的大米。吉林大米素有：“一亩稻花香十里，一家煮饭百家香”的美谈。

同时吉林又是汉族、满族、蒙古族、朝鲜族等多民族的交汇共存地域，形成了吉林海纳百川的多样式文化交融。吉林地区拥有独特的艺术文化风格，从萨满的面具图腾、朝鲜族的服饰舞蹈到民间的二人转、剪纸等。无不彰显了吉林热情豪迈的地域风情。

立足本土，挖掘吉林文化。把吉林的文化带入到吉林大米的品牌文化当中，使消费者能够感受到丰富、浓郁的吉林文化才能塑造出吉林大米品牌独有的人文气质。

3.3 建立个性鲜明的品牌形象

个性鲜明的品牌形象是品牌资产的一部分，是产品得以被认知的第一要素。利用吉林省特有的文化符号作为品牌形象的视觉表现是吉林大米品牌形象设计的重要环节。可以利用吉林的自然景观直接表明产品优越的地域特点。例如长白山、碧水黑土、白雪松林等。也可以直接把地理名称做图形化处理。例如吉林松原的二马泡大米后期在品牌提升设计中就将原有品牌的：“二马泡”的毛笔字体改为了俩匹在水中饮水的马的形象。便于识别的同时也给消费者留下了深刻的印象。

对于大米产品来说包装是品牌形象重要的组成部分，同时也是传达品牌理念，促进产品销售的重要环节。品牌化的包装是一种趋势也是品牌发展的必然结果。从包装采用的图形、颜色到包装的材质都要与品牌形象及品牌定位相吻合，以红绿为主色调，牡丹、凤凰为主元素的东北花布和表现吉林风土人情的图案、图形都是吉林大米包装的良好取材。在材质的选择上也可以就地取材，玉米皮、稻草、麻等材料的运用都能直接的体现吉林地域特色。

广告是宣传产品，传达产品品牌形象的主要手段，从画面风格到语言形式都要与品牌定位相吻合。例如，在广告语言上可以带有吉林的方言特点，使吉林大米品牌特点强化突出。总之，对于吉林大米产品而言，势必要走一条品牌的道路，用品牌形象体现吉林大米产品的优异品质。

参考文献

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