下一个回合：观念

这段时间，美国大片放映前会放LV的新广告，歌是David Bowie唱的，歌词的第一句是“纳博科夫拥吻阳光”，第二句提到了格林瓦尔德这个德国地名。

我们会发现这个法国广告，汇聚了英国摇滚明星、美国作家和德国地名。很显然，它超越了“越是民族的就越是世界的”这个命题。广告对一个国家来讲，本来是一件小事。但一个国家的商品摆脱了传统制造业所具有的污染、劳动人口管理、消耗资源等重荷，仅靠观念就赚取了利润，就不是一件小事了。

书籍、电影、软件业、设计……这些行业其实都是销售观念的产业。我们常说，21世纪是信息社会，没错，我们更应该意识到的是，21世纪这个世界越来越是一个观念的生产与销售的网络。那些表面上的传统行业，也渐渐向观念行业靠拢。比如说，我们可以这样想象苹果公司，他们通过互联网，向位于中国的富士康传来设计图纸，庞大的采购与员工管理，以及生产所带来的污染问题，都由富士康来解决。

所以，在全球这个层面，我们不得不预言，有的国家将一跃成为观念出口大国，有的国家将沦为纯粹的观念进口国。观念的出口国各有各的巧妙，而进口国可能都差不多：赚取的是流水线上最微薄的份额，承担的是最沉重的污染……

法国，曾经的观念出口大国，仅20世纪就拥有世界一流的作家普鲁斯特，电影导演布列松、侯麦与特吕弗，哲学家有萨特与加缪，此外还拥有世界知名的服装品牌、名酒故事与风景传说……

但我们不得不说，后来居上的美国以越来越快的速度吞噬着这块最甜美的蛋糕。还需要列出好莱坞的大片的名字吗？还需要列出拥有世界影响的美国名人吗？那些富可敌国的跨国公司全部是观念的制造者。

大学，在这个越来越紧迫的时代，除了成为观念资源的整合中心、观念生产的发源地，它还能是什么？

中国，无疑与法国一样，也是拥有观念资源的大国，但如何将这些资源变成行销全球的产品，则是两国需要共同面对、相互借鉴的重要课程。