中超联赛媒体用户关注度的影响规律探析——基于中部五省中超联赛数据分析

○詹 伟 陈 刚

（武汉体育学院体育经济管理学院 湖北 武汉 430079）

中超联赛迄今为止已经举办了10个赛季，相比于之前的甲A联赛，中超联赛的开办标志着中国足球的职业化进程踏上了一个新的台阶。但是，由于国家队在国际大型比赛中频频失利，联赛管理不严、赌球风气盛行等问题，直接导致广大球迷对中超联赛的关注度大不如前，媒体的相关报道也大幅减少，中超联赛失去了它应有的影响力，这些都不利于俱乐部可持续发展。鉴于此，本研究以消费行为学为基础，借助百度指数，分析影响中超联赛媒体用户关注度的因素，探讨中超联赛媒体用户关注度的影响规律。

一、中超联赛媒体用户关注度的影响因素分析

1、赛事宣传力度。赛事的宣传主要通过媒体，媒体的宣传在体育赛事的发展过程中，影响非常巨大，也非常重要。体育赛事需要媒体来宣传自己，提高自身的影响力，从而取得更多赞助、冠名费、代言费，同时，体育媒体在舆论监督等各个方面也对体育赛事的发展发挥了重要作用。媒体的积极宣传报道，能使得该项赛事更具吸引力，尤其是对青少年的吸引，这也将对今后足球人口的发展起到积极作用。

2、赛事重要度。对于足球比赛而言，往往一场比赛的结果就可能决定联赛中球队排名的走向，甚至球队的夺冠、保级以及参加冠军杯的资格等都可能受其影响。比如，2010赛季中超联赛第30轮，杭州、北京、大连三支球队将为最后一个亚冠资格展开激烈争夺，同时，青岛、陕西、杭州、南昌、长沙五支球队也要为保级展开殊死搏斗，其中，南昌与长沙两个保级对手之间的直接较量更是这轮比赛的重中之重，不少媒体与球迷对这场比赛的关注程度都大为提高。

3、赛事精彩程度。一场比赛的关注人数并不是一成不变的，它会随着比赛的进行而增加（或减少），同样人们对一支球队的关注也不是一成不变的，一般人们会通过观看球队比赛表现而决定是否观看下一场，而一场精彩的比赛往往会吸引更多的人去关注。近年来，绝大多数参赛俱乐部不断为联赛加大投入，使得球队的实力不断上升，中超联赛的观赏性大大提高。同时，联赛为实现赛季目标全力争胜，竞争非常激烈。

4、赛事地域性。中国领土面积宽广，省份居多。由于东西、南北的经济、文化等差异较为明显，使得不同地域的中超联赛媒体用户关注度有着不同程度的影响，从而导致了各个地区对于足球的重视程度有所差异。就目前而言，北方以辽宁、北京、山东的足球水平相对发达，而南方主要以广东、上海为代表，其他地区的足球水平相对较弱。

二、中超联赛媒体用户关注度的影响规律探讨

中部省份经济发展相对稳定，都曾拥有在国内联赛效力的球队，具有满足足球训练的基础条件。但是这些地区的足球球队水平相对不高，难以确保在中超联赛有一席之地。鉴于此，本文以中部五省中超联赛数据为例，探讨中超联赛媒体用户关注度的影响规律。

本文以“中超联赛”为关键词进行百度指数搜索，选择时间自定义段“2011年01月—2013年12月”，选择安徽、湖北、河南、湖南和江西等五地进行地域比较，搜索结果如图1所示。

1、中超联赛媒体用户关注度的现状描述。由图1可知，2011—2013年中超联赛媒体用户关注度整体上呈现逐步上升的趋势，主要是因为：近年来中超联赛体制改革不断深化、秩序治理不断加强、运营机制不断完善、足球俱乐部经营模式不断创新，中超联赛正平稳、有序的发展；并且中超联赛媒体用户关注度具有明显的周期变化，即每年的3—11月媒体用户关注度曲线变化较为明显且总体较高，这是因为每年3—11月为中超联赛的赛事期。而这一周期性规律也揭示了中超联赛及其俱乐部的经营缺乏整体性、系统性，其只关注赛事，而忽略球队品牌的持续经营。

2、中超联赛媒体用户关注度的影响规律探讨。

（1）赛事宣传力度的影响。图2为2013年4—6月中超联赛中部五省媒体用户关注度。由图2可以看出，当媒体用户关注度处于峰值时，除了正值联赛开赛阶段外，同时还发生了其他相关事件，例如：5月的第一个波峰亚足联确认了亚冠名额，中超有可能因此在亚冠中的名额有所缩减；达到第四个波峰时，广州恒大刷新了中超前10轮的记录。由此可知，联赛的比赛阶段由于赛事频繁，媒体可报道的新闻较多，对于中超联赛的宣传力度较大；而非赛事期间因可报道的新闻不多，媒体对于赛事宣传的力度不够，人们对于赛事的关注度也就不高。

（2）赛事重要度的影响。中超联赛的赛程近几年变化不大，一般3—4月开始，11月份结束。而这时进行的比赛通常为揭幕战与收官战。图3与图4分别为2011年1—4月中超联赛中部五省媒体用户关注度以及2011年10—11月中超联赛中部五省媒体用户关注度。

图1 2011—2013年中超联赛中部五省媒体用户关注度

图2 2013年4—6月中超联赛中部五省媒体用户关注度

图3 2011年1—4月中超联赛中部五省媒体用户关注度

图4 2011年10—11月中超联赛中部五省媒体用户关注度

由图3可知，媒体用户关注度达到第一个波峰的时间为2011年4月2日，此时，正是2011年中超联赛的开幕时间，揭幕战的开赛吸引着更多人的关注。由图4可知，媒体用户关注度呈现第一个低谷的时间为2011年11月3日，此时联赛已经闭幕，随着闭幕战（闭幕战为最后一个波峰）的结束，人们对于中超联赛的关注度有所下降。

（3）赛事精彩程度的影响。赛事是否精彩是人们决定观看比赛的因素之一，精彩的比赛往往吸引着更多人的关注。图5为2013年4—6月中超联赛中部五省媒体用户关注度。

如图5所示，曲线的最高峰为6月1日，此时正值联赛第12轮开赛的时间，同时该轮比赛中有一场强强对话，山东鲁能客场挑战广州恒大，这可能也是决定联赛榜首位置的一场较量，比赛的精彩程度自然不言而喻，所以，更为吸引人的关注。另一个波峰为5月26日，此时为联赛的第11轮开赛阶段，其中的一场焦点战——武汉卓尔客场挑战山东鲁能，最大的看点是当时武汉卓尔的主教练图拔如何对抗旧主，因此，吸引了更多人的关注。

图5 2013年4—6月份中超联赛中部五省媒体用户关注度

（4）赛事地域性的影响。赛事地域性是影响媒体用户关注度变化最为明显的一个因素，由图1可知，2013年以前河南省的中超联赛媒体用户关注度普遍高于其他省份，而2013年湖北省的中超联赛媒体用户关注度则超越其他省份。导致这种现象出现的根本原因是：2011—2012年赛季河南建业为中超球队，2013年降入中甲；2013赛季武汉卓尔升入中超。这一规律表明，中超联赛媒体用户关注受到爱国、爱家乡等情感因素的影响，揭示出中超联赛的媒体关注度呈现地域性差异。

三、结论与启示

1、结论。综上分析可以看出，赛事宣传程度、赛事重要度、赛事精彩程度以及赛事地域性是影响中超联赛媒体用户关注度变化的主要因素，其中赛事地域性最为突出，揭示的规律更加明显。首先，受爱家乡、爱国等情感因素的影响，有本土球队参加中超联赛的省份，其中超联赛媒体用户关注度要高于没有本土球队参赛的省份。其次，比赛期间，赛事的宣传远高于平时，从而导致中超联赛媒体用户关注度在开赛期间远高于停赛期间，当然，这也与中超联赛及其俱乐部缺乏持久经营理念有关。最后，越重要的赛事就越精彩，重要度高的比赛往往会出现高水平的比拼，所以媒体用户关注度越高。

2、启示。

（1）有利于球队比赛情况的分析。球队联赛表现的情况是直接影响媒体用户关注度变化的因素之一，因此，可以通过观察媒体用户关注度的变化情况更为直观地分析出球队在某一时段内的比赛情况。就一般情况而言，媒体用户关注度不高可以反映出该阶段球队表现不佳，反之则球队的表现不错。

（2）为俱乐部提供较为客观的市场数据。媒体用户关注度中用户关注度是来自对百度每天1亿多次搜索请求的分析获得的；而媒体关注度指在线媒体的关注，通过过去30天百度新闻中与该关键词相关的新闻的数量来计算获得。同时，百度作为全球最大的中文搜索引擎，所得出的数据更加的客观、科学，为俱乐部确立门票的市场价格，开拓新的市场业务提供了更为合理的数据支持。

（3）为俱乐部提供在媒体公关危机方面的帮助。媒体关注度能够为俱乐部在媒体公关危机方面起到预警的作用，提升俱乐部的风险感知能力，降低其风险。另外，还可以将俱乐部应对媒体公关危机的案例进行分析、总结，并加入俱乐部媒体公关危机发生时媒体关注度的变化情况，为俱乐部提供媒体公关危机的应对手册。

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