文化产业集群竞争力的评价方法

麻 敏，李 勇

（1.湖南女子学院 文学与传媒系，长沙 410004；2.湖南大学 经济与贸易学院，长沙 410004）

1 文化产业集群构成及其协同创新机制分析

文化产业的发展离不开文化服务行业之间的相互合作，为了更好的实施文化产业的协同发展和提升文化产业集群的创新能力和核心竞争能力，必须构建文化产业集群，通过文化产业集群内部行业之间的协同合作来提升整个区域内的文化服务业的创新力和竞争力，在带动本区域内文化产业积极发展的同时带动区域经济的突飞猛进。文化产业集群的形成包括文化及其相关产业的共同集聚，在文化产业集群中包含以下几个服务行业：

新闻出版发行服务业：其主要负责新闻业务和图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等其他刊物的出版发行以及相关产品的销售和批发；

广播电视电影服务业：该服务行业主要负责当地的广播和电视的转播以及电影电视节目的制作、录制和发行、播放工作。

文化艺术服务业：该行业主要包含文艺的创作、培训和艺术表演以及对当地文物和非物质文化遗产的保护也传承、宣传和管理。

文化信息传输服务业：文化产业内部所产生的文化成果必须通过一定的方式进行宣传才能让更多的人接受，并吸引更多人的到来，所以必须通过互联网或电信增值服务以及广播电视传输的方式进行宣传，在丰富人民精神生活的同时也起到对文化产业内的产品进行宣传的作用。

文化创意和设计服务业：主要借助文化气息来对整个区域的建筑和风景园林进行设计，从而使得当地的人文环境和人居环境符合本区域的人文气息，反衬出本区域的文化底蕴。

文化休闲娱乐服务业：主要涉及到旅游景区的管理和保护以及歌舞厅和电子游艺厅等给与大众以休闲娱乐为主的活动；

文化产业用品生产企业：文化产业的发展离不开文化用品的生产，将文化用品的生产企业与文化服务产业进行集聚，更有利于文化产业的发展。

通过以上关于文化产业集群组成部分可以发现，要使得文化产业集群的共同发展，必须将这些行业进行集聚，形成具有一定规模的文化产业集群。只通过以上关于文化产业内部构成的相互协调关系，我们有如下的文化产业集群内部协同创新机制图如下：

图1 文化产业集群内部协同创新机制

2 文化产业集群竞争力的评价方法

2.1 文化产业集群竞争力评价指标体系的建立

综合现有学者关于文化产业集群竞争力评价的研究成果，并结合区域文化产业集群的实际需求，通过问卷调查分析，并利用相应的统计检验方法，最后在对文化产业集群竞争力评价过程中，采用如下的评价指标作为文化产业集群竞争力评价指标体系：

（C1）文化产业集群内生产要素：文化产业集群的竞争力离不开文化产业集群内部生产要素的贡献，文化产业集群内部生产要素主要是指文化产业集群内企业就业人、文化产业企业或是机构的数量、文化产业集群内年收入增长比率和文化产业收入占区域GDP的比重，这些都是制约着文化产业集群竞争力的影响因素。只有具有较好的文化产业集群内部生产要素，才能有效的协同合作，共同来提高文化产业集群的竞争力；

（C2）文化产品的社会需求状况：文化产业的产品最终是要为群众服务的，只有能满足群众的社会需求的文化产品才能获得收益，带动区域的发展，所以关于文化产业集群内文化产品的定位和特色至关重要，只有能有效的被人民群众接受，并能欣赏的文化产品才有一定的社会价值，并被人们接受，从而促进文化产业集群的健康稳步发展。所以文化产业的社会需求状况必须进行考虑，一般从第三产业占区域生产总值的比重以及人均在文化娱乐上面的支出比重等方面来衡量文化产品被社会接受的程度即社会需求状况。

（C3）文化产业集群内部协同创新度：文化产业集群竞争力的提升是需要文化产业集群内部各企业、单位共同努力，协同合作才能有所进步和提升的，只有文化产业内部组成部分之间相互支持，多交流多合作，才能提出更多的创新产品，在服务大众、有效提升文化企业自身创新能力的同时，也能有效的增强文化产业集群的核心竞争力，为文化产业集群的发展提供动力。因此文化产业集群内部协调创新也是影响文化产业集群竞争力提升动力的重要因素。

（C4）文化产业集群与其他产业集群协同度：文化产业集群的发展离不开其他产业集群的发展和带动，文化产业是服务业，是以其他第一产业、第二产业为基础的服务业，因此必须在其他产业健康稳步发展的情况下，带动文化产业的发展。区域经济的发展是整个区域经济内所有产业的相互合作相互促进，共同努力的结果。文化产业集群与其他产业集群的协同度越高，不仅能提升扩大文化产业集群的影响力，还能有效提升文化产业集群的竞争力。

（C5）政府政策制定及扶持状况：文化产业集群的发展离不开政府的支持和扶持，在文化产业集群的建设方面，首选需要政府对整个区域经济的规划，让文化产业集群相关企业应该在同一个片区内组建，只有政府的正确引导，才能让更多的文化相关企业进行聚集，只有相关企业在同一个片区聚集，不仅能降低物流成本、加强相关企业交流，还能形成一定的文化氛围和规模，从而让人们愿意到文化产业集群聚集区去，从而推动人们对文化产品的消费。这就需要政府制定一定的引导政策，并对一些较小企业和濒危文化遗产进行扶持和保护，保留文化产业集群的特色，从而有效提高文化产业集群的竞争力。

（C6）文化产业集群支持产业发展状况：文化产业集群的发展离不开文化产业支持产业的发展，只有相关文化产业支持产业发展好了，拥有较好的技术支持，群众才有能力和愿意接受并消费文化产品。文化产品的宣传和使用很大程度上受到互联网的普及率、网民的数量和网民对网络的接受程度、有线电视的入户率和人民教育程度的影响。只有文化产业集群支持产业发展成熟了，为文化产业集群的发展铺平了道路，从而有效提升文化产业的竞争力。

（C7）文化产业集群自身创新能力：竞争力的基础是创新，要保持文化企业的竞争力，必须要具有一定的创新能力，所以在对文化产业集群进行竞争力评价的过程中，也必须了解文化产业集群内部的自身创新能力，一个区域的文化产业集群的创新能力主要从产业集群内文化相关领域从业人员中中高级人才的比例以及所产生的科技或技术专利的数量和文化产品的科技含量。

通过以上的分析可以发现，影响文化产业集群竞争力的影响因素主要有七个，分别是（C1）文化产业集群内生产要素、（C2）文化产品的社会需求状况、（C3）文化产业集群内部协同创新度、（C4）文化产业集群与其他产业集群协同度、（C5）政府政策制定及扶持状况、（C6）文化产业集群支持产业发展状况、（C7）文化产业集群自身创新能力。这七个评价指标分别从文化产业集群内部以及文化产业集群相关集群和文化产业集群发展的支持产业方面进行综合分析，因此这些指标应该是能够比较全面的反映文化产业集群竞争力现状的影响因素。所以这七个评价指标是科学的、可行的。

图2 文化产业集群竞争力评价指标体系

2.2 文化产业集群竞争力评价标度的选择及评价模型的建立

考虑到在对文化产业集群竞争力评价过程的定性指标评价时，更多的是认为某项指标的评价值介于某一个确定的标度左右，所以在对文化产业集群竞争力评价的时候可以采用模糊三角数进行评价。基于此，我们建立基于模糊三角数评价标度下的文化产业集群竞争力评价模型。在建立模糊三角数评价标度下的文化产业集群竞争力评价模型之前，首先给出如下定义：

关于文化产业集群竞争力评价指标的确定需要通过问卷调查分析最终确定，假设确定影响区域文化产业集群竞争力的影响因素有m个，设为Ci(i=1，2，…，m)。聘请K个专家构成专家组进行评价，从而最终可以获得一个K×m的评价矩阵在获得专家评价信息后，最后就是对专家评价信息进行综合，考虑到直接对专家评价信息加权评价存在一定的误差，因为每个专家因为知识和经验的不同，所给的评价结果重要性是不一样的，所以简单加权不合理。实际上在专家评价信息的过程中，虽然给的是模糊三角数的评价结果，但是每个指标下应该有一个客观存在的数值反映着某个指标的评价值xij，同样的原理在对专家评价结果进行综合的时候，也是存在一个确定的值yj反映了群组专家最终的评价结果，而且这个客观评价值应该是与每个专家客观评价值是尽可能的接近，基于这样的原理，设第k个对m个指标评价的客观值构成向量Xk=(xk1，xk2，…，xkm)，群组专家最终确定的群组评价客观值为Y=(y1，y1，…，ym)

我们可以建立如下的确定群组专家评价模型

通过求解该模型，即可获得群组专家对文化产业集群竞争力的综合评价向量：

在获得群组专家对文化产业集群竞争力的综合评价值后，当确定出评价指标权重后，即可获得该区域内文化产业集群的竞争力评价值。在对文化产业集群竞争力评价指标权重确定的过程中，一般是通过比较两个评价指标的重要性，从而根据其重要性构造模糊互补判断矩阵，并根据模糊互补判断矩阵来导出评价指标的权重向量

通过模糊互补判断矩阵获得竞争力评价指标权重向量W=(w1，w2，…，wm)，将其带入群组专家综合评价值向量中，对其进行加权，从而获得该区域内文化产业集群竞争力评价结果，即

在获得最终的文化产业集群竞争力评价结果后，最后一个是对其进行分级，假设专家在对文化产业集群竞争力评价过程中选择的是最高100的模糊三角数评价标度，则通过对比最终的竞争力评价综合值与下面的文化产业集群竞争力评价等级表，即可获得最终的评价结果：

表1 文化产业集群竞争力评价等级表

通过比较文化产业集群竞争力等级表就可以知道相应的文化产业集群竞争力等级。

3 结语

区域经济的发展应该与文化产业一起合作，通过文化产业的宣传来推动经济的发展。总体来看，我国文化产业呈现出一种“聚散有序，多极并举”的演变趋势，一般的文化产业都是集聚到一线城市或是二线省会城市的中心区域，随着地皮上周房价飙升以及开发区的开发，文化产业也逐渐由城市中心向郊区有序扩散，随着经济发展趋势的变化，我国产业结构也相应发生改变，在调整产业结构转变经济发展方式的大前提下，有力促进了文化产业的发展。

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