打造大兴安岭蓝莓品牌竞争力 培育新的经济增长点

2014-02-18 10:15吴溪
吉林农业·下半月 2014年1期
关键词:产业集群大兴安岭蓝莓

摘要:大兴安岭拥有着得天独厚的蓝莓资源,并且区域内企业初具规模,形成产业集群。加强蓝莓产业的品牌竞争力不仅可以提升区域经济发展和竞争力,也是为产业转型,培育新的经济增长点,实现生态文明建设奠定基础。本文简要介绍了大兴安岭地区建立蓝莓产业集群品牌的优势及不足,并进一步提出在政府层面如何打造大兴安岭蓝莓品牌的竞争力。

关键词:品牌竞争力;产业集群;蓝莓;大兴安岭

中图分类号: TS255.3 文献标识码: A 文章编号: 1674-0432(2014)-02-12-1

1 建立蓝莓产业集群品牌的优势

1.1 资源优势

大兴安岭地区拥有着我国最大面积的野生蓝莓资源,产量占全国90%以上,蓝莓加工企业20多家,形成了产业的聚集。较大规模的企业超越野生浆果公司,拥有全国唯一蓝莓健字号口服液的生产线;漠河北极冰酒庄的蓝莓冰酒曾获国际奢侈品大赛铜奖;百盛蓝莓科技开发公司,在2012年的蓝莓节上与南方客商签订意向型销售合同5200万元;新林依莓饮品公司,曾先后被授予省农业产业化重点龙头企业、国家发改委重点支持企业;林格贝有机食品公司,先后被认定为“国家越橘花青素提取标准化示范园”、“国家高新技术企业”、“黑龙江省植物提取物出口加工基地”、“省级林业龙头企业”。这些企业已经具备了形成龙头企业的条件,可以带动整个地区蓝莓产业的发展。

1.2 政策优势

国家把大兴安岭地区列为国家级限制开发区,并确定为国家生态安全的重要保障区;省发改委的《黑龙江省蓝莓产业发展规划(2010~2020年)》取得了省委省政府的大力支持;地委更是提出“把资源管起来,让百姓富起来”的战略目标。在大形势下,促进林区经济产业转型迫在眉睫,蓝莓加工业应抓住机会,争取支持,大力发展,形成新的经济增长点。

1.3 高层次的交流平台

每年地区政府举办大兴安岭国际蓝莓节,广邀各地厂家客户与大兴安岭企业进行交流和宣传。其中阿木尔林业局更是以蓝莓为依托,建立了风格独特,具有产业特色的蓝莓小镇,打出了蓝莓品牌,发挥了政府推广优势。

2 打造蓝莓产业集群品牌竞争力的不足

2.1 宣传力度不够,没有形成品牌效应

虽然蓝莓的营养价值被认识到,但是消费者对蓝莓的认识还不够深。只知蓝莓,而不知品牌;只知美国蓝莓,不知大兴安岭蓝莓。除去美国蓝莓,仅国内就有多地在开发蓝莓种植基地,而消费者在购买蓝莓产品时根本不会注意产地,也根本就不了解大兴安岭所拥有的90%的野生蓝莓资源所带来的更为丰富和天然的营养价值。

2.2 原料制约导致生产能力不足

由于蓝莓的大热,一些不法商贩在蓝莓没有成熟之际就进行采摘,然后再人工催熟。野生蓝莓数量有限,未熟采摘导致正规厂家收集成熟蓝莓困难,为保证蓝莓质量,只能设收购点收集蓝莓,导致人力、物力、财力成本的大幅提高,各个蓝莓企业又不惜下血本进行大抢购,提高了蓝莓的市场价格水平,从而使成本提升,使蓝莓相关产品价格过高,进而影响到生产与销售。

2.3 各加工企业水平参差不齐,影响集群整体发展,制约集群品牌形成

大兴安岭地区共有蓝莓加工企业24家,水平参差不齐。其中小企业的生产设备落后,卫生条件很差,产品质量根本无法保证,但由于价格低,从而对正规厂家在本地的销售造成冲击。蓝莓质量的参差不齐导致产业集群内部恶性竞争,是建立集群品牌的严重阻碍。

3 政府在蓝莓产业集群品牌竞争力上应有所为

3.1 制定集群品牌发展规划

以科学发展观为统领,以加大对野生蓝莓资源的保护和科学开发为基本,建立适宜生态区域的人工栽培为辅助,加大对生产基地生产能力的建设力度;以产品创新为动力,以产业化发展为切入点,打造蓝莓产业龙头企业,培育拳头品牌,提高产业素质;加大蓝莓产业资金投入和政策扶持的力度,尽早实现蓝莓产业生产规模化、经营集约化、产品高端化、销售国际化。实施蓝莓产业融合发展战略,以“一业兴多业”,将“小浆果”做成“大产业”,把大兴安岭地区的蓝莓产业做成有实力,有规模,有名气的朝阳产业。

3.2 优化产业集群发展环境

3.2.1 大力扶持龙头企业,形成具有强势竞争力的龙头品牌 集群内蓝莓加工企业很多,政府要强化龙头品牌的竞争力,切忌“各吹各家号”,四面八方乱使力。大兴安岭蓝莓产业集群现有超越、北极冰、百盛、林格贝等具有一定品牌知名度的企业,要顺势引导,给予企业应有的荣誉。

3.2.2 建立完善的科技创新与推广体系 以政府为主导,企业为主体,大专院校、科研机构为依托的科技创新与推广体系,实施校(院所)企合作、区校(院所)联合,大力开展产品创新,切实加强蓝莓生产、加工、销售等主要生产环节的先进技术研发储备,破解产业发展难题,把新技术、新成果迅速转化为现实生产力,依靠科技进步提高蓝莓产业发展层次。

3.2.3 合理布局 确定蓝莓产业重点发展区域,优化蓝莓种植品种和深加工企业布局,形成优势产业突出、区域重点推进的发展格局。按照市场经济原则,加大同类企业整合兼并力度,引导有限资源向优势企业集中,提高龙头企业市场竞争力和影响力。

3.2.4 完善服务保障体系,建设服务保障平台,增强集群品牌的影响力 政府积极为集群和企业发展搭建信息服务、质量检测、产品展示等多种综合服务平台。建设统一的蓝莓产业网站,加大营销传播力度。同时,大力发展会计、律师培训和专业化产业协会等社会中介服务机构,为集群发展提供良好的社会服务功能。

作者简介:吴溪,大兴安岭地委党校,助教,研究方向:经济管理。

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