不同社会阶层居民体育消费行为的研究——以合肥市阶层地位影响消费行为为例

司丽艳，张士文

（1.宿州学院体育学院，安徽宿州234000；2.沈阳体育学院体育艺术学院，辽宁沈阳110102）

不同社会阶层居民体育消费行为的研究
——以合肥市阶层地位影响消费行为为例

司丽艳1，张士文2

（1.宿州学院体育学院，安徽宿州234000；2.沈阳体育学院体育艺术学院，辽宁沈阳110102）

运用文献资料法、问卷发放法、专家访谈法等研究方法，对安徽合肥市社会不同阶层居民体育消费行为进行研究.结果表明：合肥市整体居民体育消费还处在上升阶段，合肥市各个阶层居民体育消费较为合理，居民的体育消费是一种中间高，两头小的现状；经济条件是左右居民选择体育项目、体育用品、体育锻炼方式等的主导因素，居民文化水平和体育项目文化价值也是影响合肥市居民体育消费行为的重要影响因素；合肥市民主动参与体育消费在逐渐增加,体育消费资金也随着阶层的提高而增加，这一趋势将成为我国主要城市居民体育消费的主导模式.

合肥：不同社会阶层；体育消费；消费水平

我国进入新世纪以来，经济和社会高速发展，城市化在不断扩大，居民物质文化水平需求越来越多，社会居民分层也较为明显，目前我国各大城市存在不同的社会阶层结构.本课题通过对我国社会体育消费行为研究为理论基础，我国社会结构正在变迁，在原有的社会阶层上变迁，一些新的社会阶层正在逐渐生成，各个阶层在社会上的物质、文化、经济条件、生活方式上消费选择有着明显差异性.通过对合肥市社会分层的差异性进行分析，主要是根据不同需要对居民体育消费行为方式的研究，为了能够及时准确的把握合肥市居民的体育消费的行为和消费结构，为体育消费制定详细的分层政策和发展的方向.

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以合肥市民为主要研究对象，对社会上的居民进行分层，以收入、消费、职业等来作为分层因素，选取18～60周岁的居民为研究对象（学生除外）.

1.2 研究方法

对以往社会科学对居民进行分层的方式方法进行参考，对照我国社会学家李强所修订量表，主要是从收入、教育、职业3个方面对合肥市居民进行社会阶层划分，对合肥几大城区进行随机发放问卷和填写问卷.本问卷共发放1 100份，回收1 032份，有效问卷956份，有效率为86.9%.根据合肥市政府相关网站公布的居民收入数据对居民进行划分阶层，年收入4万～8万属于中等收入群体，年收入2万～4万属于中低收入群体，年收入8万～10万的为中高收入群体，年收入低于2万属于低收入者，年收入高于10万元属于高收入者（数据依据合肥市劳动力市场所得）.

2 研究结果与分析

2.1不同社会阶层的体育消费类型

根据体育消费学来对社会居民体育消费进行分类，主要集中在两大方面，体育用品消费和体育服务消费，为了研究的方便，把在问卷选项上对合肥居民现有的体育消费进行分类，消费项目分类为：体育服装、体育报刊杂志、运动器械、体育彩票、运动健身场所、体育组织、体育门票、教练指导费用.表1对合肥市居民所选择的8种主要体育消费类别分类，从表1可以看出合肥市民在体育服装上消费的选项人数最多，占59.5%，其次是运动健身场所，所选人数为465人，占48.9%，第三是运动器械，占35.6%.合肥市民的体育锻炼的意思增强，在体育消费上有所增加，市民不只是在体育服装上进行消费，同时还在体育锻炼场所和运动器械上消费有所增加，这也说明，居民锻炼身体，首先是离不开运动服装类、体育器械类和健身场所3个主要因素.

表1合肥市居民选择的主要体育消费类别N=950

合肥市居民生活水平在不断提高，体育消费在增加的同时，在体育场馆上消费明显增加，现在合肥居民消费场所渐渐转向健身房、游泳馆、高尔夫球场、羽毛球馆、乒乓球馆等等，这些健身场所符合中高层消费人群，也适合中低收入阶层进行消费锻炼身体.合肥市居民在进行健身场所消费的同时，也进行体育杂志、体育彩票相关体育附带产品消费，表1中调查显示，可以看出体育杂志和体育彩票，居民消费选项所占33.8%、31.5%.通过表2对合肥市社会上各阶层居民消费项目进行分析，合肥市各阶层居民在运动器材消费和运动健身场所消费上，随着阶层收入增加，在体育器材上消费也在增加；而在体育彩票上各阶层居民消费是收入较低的，消费的比率越大；在体育服装、杂志上居民消费没有明显的差异性；各个阶层居民在观看体育比赛、组织体育、聘请教练上出现阶层差异性，阶层越高在这三方面支出的消费越多.

表2合肥市社会阶层居民选择不同体育消费类别情况N=950

2.2不同社会阶层的体育消费项目

合肥市各阶层居民对羽毛球、游泳、篮球、足球、台球等项目消费较高，因为这些项目在我国普及的比较好，群众基础也较好，场地设施也有保障，这项目上在大众参与上，技术性要求不是很高，而且对于居民来说，普遍消费较低，所以受到广大合肥市民的热爱.其次，是合肥市民选择率较低，并且没有层差异性体育消费项目，武术（太极、跆拳道）、轮滑、滑冰等项目，这些项目在选择上人群也相对集中些，武术中的太极拳是老年人喜欢的项目，跆拳道是年轻人喜欢的项目，滑冰和轮滑也是青年人比较喜欢的体育消费项目.第三方面，是存在阶层差异性的体育消费项目，例如：高尔夫球、网球、壁球、漂流等项目，这些项目在合肥市民中选择率出现在收入较高的中高层阶段，这些体育项目对场地和器材要求比较高，消费水平也比较高，这些体育项目都是被社会居民认为是比较高雅的新兴项目，所以吸引了许多高消费人群.

2.3不同社会阶层的体育消费场所和档次

对合肥市民的体育消费场所进行研究，通过走访发现，不同级别的消费者所取得体育消费健身场所也各不相同，在合肥市存在着各种级别的体育消费场所，这些档次不同的体育消费场所满足了不同阶层居民的消费心理需要.体育消费场所与居民有一定的相关性，例如：在网球比赛观众席上，有包厢座位、最佳座位、边缘座位存在，这种体育消费的设置上，可以区分消费者的一定社会地位.

对合肥市居民进行问卷发放，从统计结果可以看出，合肥市居民在购买体育器材、体育服装等有时存在一定的差异性，主要是中上层居民大部分会选择在实体专卖店购买体育用品（或者网购正品），中下层居民在这一问题上选择是大众商场（或者网购一些仿真体育用品）.通过调查显示，可以看出合肥市上层居民对体育消费档次都高于中下层，居民在生活质量提高的情况下，开始逐渐追求高品质体育锻炼方式，对体育消费质量要求也在不断提高.

2.4不同社会阶层体育消费的付费方式

社会上大多消费的付款方式在发生变化，由以前较为单一的现金消费模式转变成为现在多重付费方式，包括网络结算、银行卡（POS机）结算，现代社会上体育消费的付费方式体现出来快捷、方便、节约成本.通过走访调查发现，合肥市民在参加体育俱乐部、预订健身场所等都采用成为会员或者是定制年卡来消费，但是，合肥市民各个阶层上在体育消费付费方式上有一定差异性，现金付款上在各个层次的居民中没有明显区别，在上层和中层居民在使用银行卡、办理会员卡等消费形式上较为明显，在几种消费形式上明显高于中下层居民的使用率.

3 结论与建议

3.1结论

（1）现阶段合肥市居民体育消费的整体水平与全国相比还是处在中等水平，体育消费群体中中层居民占据主导地位，符合体育消费市场发展的模式.

（2）合肥市各个阶层居民在体育消费项目上、健身场所、参加体育赛事、消费付款方式上有一定差异性.经济条件和消费项目文化价值的认识是影响合肥市各个阶层居民体育消费行为的主要因素.

3.2 建议

（1）合肥市体育政府部门根据现阶段各个阶层居民体育消费行为进行有针对性规划，对合肥市体育消费市场进行发展规划，对全市各个体育消费场所、项目等进行正确分层、指导，让各个阶层的居民都能够参与到自己喜爱的体育项目，在自己喜欢的体育项目上能够消费得起.

（2）合肥市体育主管部门要对中下阶层居民体育健身场所进行多投入、多开放、多建设，让中下层居民能够有良好的健身场所.对待高档的体育消费场所要正确引导，不要过于盲目地发展与建设，政府做好宏观调控，让体育消费在我国经济市场中健康、持续的发展下去.

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Research on different social group of residents'sports consumption behavior——Taking Hefei's status influence on the social consumption behavior as an example

SI li-yan1,ZHANG Shi-wen2
（1.Departmen of Physical Education,Suzhou University,Suzhou 234000,Anhui,China；2.College of Sports Art,Shenyang Sport University,Shenyang 110102,Liaoning,China）

By applying the method of documentary,questionnaire distributed,expert interviews and other research methods,through the study of different social strata in Hefei in Anhui province,the residents'sports consumption behavior were studied.The results showed that:the whole residents'sports consumption in Hefei is in rising stage;at all levels in Hefei residents'sports consumption is relatively reasonable with the residents' sports consumption model being an olive shape.Economic condition determines how residents would choose sports,sports goods,and sports exercise.Residents'cultural level and sports cultural value are also important influence factors of affecting residents'sports consumption behavior in Hefei.Hefei citizens actively participating in sports consumption is gradually increasing,sports consumption funds also increases with the improvement of class,this trend will be the main urban residents'sports consumption mode in China.

Hefei different social class；stylistic level；sports consumption；level of consumption

G812.6

：A

：1007-5348（2014）10-0066-04

（责任编辑：欧恺）

2014-04-11

司丽艳（1983-），女，黑龙江讷河人，宿州学院体育学院教师，硕士，主要从事体育教育及训练学方面的研究.