试论数字化时代纸质出版的应对策略

龙建人

（ 贵州人民出版社 文史编辑室，贵州 贵阳 550001 ）

上世纪30年代或者更早些的时候，平装书在欧洲大陆开始风行，并且以其成本和价格的低廉，赢得了读者的青睐。不过，平装书在美国市场的立足也不是一帆风顺的，出版界在经过一些并不成功的尝试，直到口袋书出版社的成立，才使得平装书在美国市场上扎下根来。多年之后，兰登书屋的创始人贝内特·瑟夫（Bennett Cerf）在回忆到这个时期的美国出版业时写道：“平装书在美国站稳了脚跟，出版业即将进入一个新时代。”[1]其中充满他自己的忧虑。在此之前，几乎所有美国出版社所出版的几乎都是精装书，从精装书到平装书的转变，仅仅只是装帧形式的不同，但身处该时代的贝内特·瑟夫却如临大敌，把这种转变当作出版业的一个新时代。事情过去了近一个世纪，出版业已经发生了深刻了变化，其深刻性不是从一种装帧到另一种装帧，而是从纸质时代进入到电子时代。载体的转变，自然会引出一系列的问题。在这些问题之中，最有争议、也最让传统出版人忧心忡忡的就是：在电子出版的冲击之下，纸质出版会消失吗？纸质出版的应对措施是什么？

一

电子出版是一种随着信息技术的发展，尤其是互联网的发展而兴起的出版形式，是指整个出版过程之中，从编辑、制作到发行，所有信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于磁、光、电等介质之中，信息的处理与传递均借助于计算机或类似的设备来进行统一的出版形式。这种出版形式是科技发展的产物，它避开了传统的媒介，不仅仅是成本较低，而且其发行方便快捷，因而，这种出版形式一出现，就立刻获得了一批人的接受。而电子书则是以更加迅猛的速度发展。1999年，微软在《出版家周刊》上登出了一个广告，它预测：“2010年，电子阅读机重量低于226.5克，可持续24小时，并容纳100万种书的内容。”“2015年，过去的高科技竞争者联合投资，希望把国会图书馆全部藏书转成电子书。”“2018年，主要报社印出最后一批纸版报纸，发行方式全部电子化。”[2]185应该说，这些十多年前的预测都是很准确的，并且电子书的势头还会越来越强劲。据统计数据，在目前的条件之下，电子书的市场售销额率越来越高，不过，有意思的是，电子书的市场销售额的增加，并没有导致纸质书销售额的下降，这不能不引起我们的深思。

平心而论，在目前的技术条件下，电子书有其优势。首先，电子书的发行比较方便，可以通过互联网，让读者有网络的终端直接下载。电子书因其信息是以数字的形式存在的，它的发行就显得简单易行。其次，电子书的成本跟纸质出版物相比也较为低廉。读者在拥有一个阅读器之后，其后的阅读成本就比较低。普通的纸质书一本的价格可能相当于购买一百本电子书的价格，真真正正实现了知识的“平民”化传播。因而，电子书的出版成本与发行电子书的成本比起传统的出版都大大降低了，制作程序也相对简化了不少。因而，在互联网普及之后，电子书出版业的发展就日益蓬勃。但是，在这些优势的后面所隐藏的，是电子书在其他方面的劣势。而这些劣势，就从根本上决定了电子书的出版不会完全取代传统的纸质出版。反过来说，电子书的出版使得纸质书的出版全面受到冲击，但是纸质书有两个方面的特点——深度阅读、收藏价值，使得电子书的冲击大为缓和。

二

纸质书的存在已经有两千年的历史，在科技还不够发达的条件下，它以其体轻、容易携带，且能够长久保存、有真实感而赢得人们的肯定。与此同时，纸质书所具有的外形笨重、不方便书写而又成了电子书抢占市场的软肋。有纸质书的缺点作为目标，电子书想要抢占市场也就不得不完全消除其缺点。不过，电子书的缺点紧接着又不可避免：阅读没有真实感、信息容易丢失、容易对眼睛造成伤害。尽管电子书的信息量大，但是仍然改变不了其与生俱来的缺陷，在较短的时间之内，就阅读而言，一个人带 500本电子书出门跟带一本纸质书出门并没有太多的区别，因为在一两天时间内不可能读完500本电子书。在这样的情况之下，只要纸质书能抓住经典出版这一出版点，就不会被电子书取代。

“经典”一词在《现代汉语词典》中有四个解释：一个是传统的具有权威性的著作；二是泛指各宗教宣扬教义性的根本性著作；三是指著作具有权威性；四是指事物具有典型性而影响较大。就这四个解释来看，其所指向的东西都是具有一个特征，那就是深度。也就是说，无论经典所指的是哪一个解释，都带有“深度”的特征，都带有让人反复研究和思考的性质。而只有纸质的媒介为深度阅读敞开了这样的世界，提供了这种可能性。

深度阅读不是快速的浏览，而是缓慢的、专注的阅读。读者在阅读的过程中，需要不断克服阅读上的障碍和思想上的浅显，慢慢地与阅读的文本合拍，这样才能有所收获。在这样的阅读之中，读者自始至终都保持着专注，并且沉浸其中，以期获得陶醉的体验。从这个意义上来看，信息量的大小对于阅读者而言不会造成影响，即如果是在读《纯粹理性批判》或者《卡拉马佐夫兄弟》，那其他书对于这个阅读者来说完全没有实质性的价值，他只要一册在手就足够了。既然如此，手持具有真实感的书籍和只是虚拟性的电子阅读器的效果肯定会不一样。前者无论在翻页还是在卷曲的时候都有真实的感觉，而电子阅读器只是在摸拟而已。在电子阅读器上阅读这类需要深度思考的作品，会让阅读者找不到阅读的感觉，也找不到思想的乐趣，最终导致此类阅读的终止。

电子书阅读是伴随着信息数字化技术而出现的，在网络上的阅读也可以算成是此类阅读。许多书籍、报纸、杂志等纸媒出版物都被数字化传上互联络，以EXE、PDF或其他格式存在，以供网民下载、阅读。并且，还有无数个小型出版社——博客、微博每天都在发表作品。互联网络包罗了太多的东西，而且这些网络化了的纸媒出版物或者是在博客、微博上发表的作品大多是可以免费下载、阅读的，但据调查，许多网民根本不去阅读此类出版物。他们上网只是迅速浏览，快速阅读一些简短的小文章，或者是以其兴趣爱好，重点阅读一些他所关注的时事，而对于长篇的评论文章则只是浏览一下概要。在信息大爆炸的时代，这样的“碎片式”阅读无所不在，其特征就是快速浏览，点状阅读，而不是像在纸媒上的阅读那样，可以静下心来，慢慢品味、思考。

三

前面已经说到，互联网的阅读是“碎片式”的阅读，而电子书的阅读也具备这个特征。无论是碎片式阅读还是“点状阅读”，都跟传统意义上的深度阅读南辕北辙，甚至还会对深度阅读造成阻碍。从而造成对传统文化的继承和发展的巨大影响，也对人自身的素质修养造成影响。从整体上看，社会文化的发展还是依赖于传统经典精神的传承和推动，而缺乏深度的读物根本不具备这样的性质和能力。对于传统出版来说，“深度阅读”所指向的是内容，而在外在的形式上，“精品”的打造也显得非常重要。“精品”也是传统纸质出版能否得到延续的一个重要因素。

所谓“精品”，指的是精良的物品，上乘的作品。之所以称为上乘，是因为它在同种物品或作品之中占有品质上的制高点。就出版物而言，无论是其版面设计还是其装帧设计都能与内容相符合，丝丝入扣，从而整体提升了出版物的品格，增强其市场竞争力。从出版的角度来看，一本书的成功与败，最终还是以其外表和装帧来决定。如果一本书的装帧做得好，风格与表现跟内容能相得益彰，其竞争力就会大幅度提升；反之，一本内容再好的书，如果装帧平庸，也决不会赢得读者的青睐。许多读者购买出版物的时候要挑选版本，其原因也在于此。因而，传统出版能否得以延续下去，打造“精品”乃是一个关键。

首先，“精品”出版物是阅读的心理需求。任何一个读者对于自己手中的出版物，都会渴望其在内容之外，可以拥有独立存在的艺术价值。这种独立的艺术既与出版物的内容相适应、相配合，又具有自身的审美品格。一书在手，读者既能阅读其文字，还能欣赏其独特的形式设计，体味设计者与编辑别出心裁的设计，在心理上就会得到一种满足。纵观市场上的出版物，也只有出版者将他们的产品当作一种精品来打造时才有这样的效果。比如，许多畅销书的打造就是如此，也许从内容上这些书可能不真正具备价值，但是经过出版者的设计和包装，它在存在的形式上就能吸引人，让人爱不释手，最终决定自己拥有。其中起决定性作用的，也就是出版者打造精品的意识。

其次，“精品”出版物是收藏价值的主要承载者。收藏价值是出版物“精品”的一种重要价值，打造精品的目的，就是想使出版物具有内容之外的独立价值，从而使读者去购买它、收藏它。就纸质出版物而言，“精品”的打造可以从内文的选料、印刷色数、封面的材料、装帧设计的风格等多方面来灵活处理。甚至在排版上也很有讲究。排版的选择所考虑的不仅仅是一个阅读习惯，也是一个设计思想。比如，许多人就喜欢直版繁体，在他们看来，繁体直版是中国文化的一种传承，目前台湾地区的出版物几乎都采取这种方式排版；许多人喜欢横排，因为这种排版方便阅读。因而，直排与横排之间，就有一种价值在里面，阅读者就会根据自己的喜好来进行选择。这些设计都体现出收藏的价值，也体现了设计者的设计思想。

满足阅读者心理需求与承载收藏价值这两个方面，都是传统的纸质出版物独具有的特点，也是纸质出版物赖以存在和延续的重要因素。传统的纸质出版已经延续了近两千年，是人类阅读习惯的培养者和建立者，电子出版物想要在短时间内改变人们的阅读习惯是不可能的。从长远来看，电子出版物也不可能完全取代传统的纸质出版物，深度阅读的实现和“精品”出版物的打造，在电子出版物之中是无法实现的。经典与经品，将成为传统出版的必由之路。

[1] 贝内特·瑟夫．我与兰登书屋——贝内特·瑟夫回忆录[M]．彭伦，译．北京：人民文学出版社，2007．

[2] 陈颖青．老猫学出版[M]．杭州：浙江大学出版社，2009．