河南动漫产业的现状、问题及发展策略

芦明明



河南动漫产业的现状、问题及发展策略

芦明明

（黄淮学院 国际学院，河南 驻马店 463000）

近年来，河南动漫产品的数量和质量都有大幅度提高。在快速扩张的同时，河南动漫产业的发展也暴露出一些问题。为促进有效发展，河南动漫业应着手培养高端动漫人才，提高从业人员素养，注重创意的原创性，创造具有中原特色的作品，完善产业链。

河南动漫产业；动漫产业链；原创性

动漫产业被公认为是21世纪发展前景最好的“朝阳产业”。一些发达国家已经将动漫产业视为经济发展的支柱产业。动漫产业作为文化创意产业的一部分，体现了文化与经济的相互渗透性。动漫产业既需要利用人类的想象来创造经典动漫作品，提供有创意的文化盛宴，以满足人们的精神文化需求，又需要按照普遍的市场经济规律进行运作，为进一步的动漫创作提供经济来源。近几年来，河南动漫产业飞速发展，已经在全国动漫产业发展排名中跃居前列。然而，在快速扩张的同时，河南动漫产业的发展也暴露出一些问题。我们要重新审视河南动漫产业现状，探索更为合理、高效的改革路径。

一、河南动漫产业发展现状

近年来，河南省政府对动漫产业的发展加大了政策支持力度，于2011年出台了《关于促进动漫产业发展的若干意见》等重要文件，同时投入了大量的人力和资金。这些举措有力地促进了河南动漫产业的发展。目前，河南已建成以国家动漫产业发展基地（河南基地）和郑州动漫产业基地为主的两大动漫产业聚集区，洛阳动漫产业园、信阳鸡公山文化科技动漫产业园等产业基地也正在快速建设中，中国第一家民营动漫主题博物馆在洛阳已建设完成并对观众开放。郑州电视台开通了《快乐动漫吧》栏目，为动漫传播提供了专有平台。截至2012年年底，河南动漫企业有100多家，其中不乏华豫兄弟动画集团、小樱桃动漫集团、河南天乐动画影视发展有限公司、河南东鼎动画工作室、河南麦草动漫科技有限公司等省内知名动漫公司，相关从业人员3万人，动漫代表作有河南君兰影视动画有限公司最新推出的3D巨制《牡丹》、华豫兄弟知名的《少年司马光》等。在2013年4月第九届中国国际动漫节期间，郑州共有9家知名动漫企业与上海和法国等海内外知名文化公司成功签约，涉及动画片制作、衍生品开发、海外版权代理等动漫产业链各个环节。

二、河南动漫产业发展中存在的问题

(一) 高端动漫人才稀缺

河南动漫作品数量在逐年上升，但是质量和影响力却远远不足，河南还没有制作出一部在全国范围内能够家喻户晓的原创动漫作品，这与河南动漫高端人才的缺失有紧密关系。目前，在河南动漫产业中，从事中低端动漫创作的人员较多，而高端动漫人才却凤毛麟角，尤其是动漫创意人才、动画制片管理人才等[1]31。高端动漫人才对从业经历要求很高，对待遇要求也较高，更愿意留在北京、上海、广州等地。河南省虽然有60多所高校开设了和动漫相关的专业，但培养的主要是动漫中低端人才，还没有意识到动漫创意、动画营销管理对创作一部动漫作品的重要性，没有面向动漫创意、动画制片管理等高端人才培养开展工作。

(二) 动漫创作人员的素养发展不均衡

动漫创作不仅要求从业人员的技术功底比较扎实，同时对从业人员的艺术涵养和文化修养也有较高要求[2]285。目前，河南动漫创作人员个人的素养发展还不均衡，呈现出高艺术低技术或高技术低艺术的极端发展情况，严重制约了河南动漫产业的良性发展。河南从事动漫制作的人员主要有两类：一类是从高校、职业学校动漫专业毕业的学生，他们接受过良好的专业教育，有较高的文化素养，但严重缺乏动漫创作经验，往往需要经过一段时间的锻炼甚至再学习才能胜任动漫创作工作；另一类是从初高中毕业后通过社会动漫培训机构培训的学生，他们经过系统的强化实践，掌握了较新的动漫创作技术，但文化素养比较低。

(三) 动漫作品原创性不强

动漫作品的主要受众是青少年。当前，河南动漫作品存在以动漫为媒介向青少年讲述哲理故事，宣扬传统美德或普及科普知识的低幼化现象，河南动漫作品中可圈可点的动漫角色几乎为零。而且，有一些动漫作品在借鉴国内外风行的优秀动漫作品整体风格时，创意涉嫌抄袭。另外，还有一些动漫作品由于缺乏深入人心的原创性角色造型，故事情节太乏味，内容流于说教，缺乏吸引力，失去了轻松娱乐的功能。这些都影响了河南动漫产业的健康发展，使得河南动漫产业的口碑下降，竞争力降低。

(四) 动漫作品地方特色匮乏

目前，河南动漫中包含本土艺术的作品还很少，像剪纸、年画、麦草画、豫剧等风格的动漫作品在河南动漫作品中所占比例几乎为零。在中国动漫发展早期，中国的动画家曾创作剪纸动画《猪八戒吃西瓜》、皮影风格动画《济公斗蟋蟀》、木偶动画《孔雀公主》、京剧脸谱造型动画《骄傲的将军》等一系列优秀的、富含传统艺术的作品。另外，笔者在研究美国、日本动漫作品后发现，许多动漫作品竟然富含非常多的中国元素，如自然风景、传统艺术、文化内蕴等。比如，改编自中国古代传说故事的美国动画片《花木兰》，将中国千年来家喻户晓的传奇故事蜕变为具备一切要素的流行文化，风靡于美国。因此，这些都应值得花木兰故乡的河南广大动漫创作者深思、借鉴，并探寻出在动漫作品中融入河南地方特色的途径。

(五) 动漫产业链不完整

国外较普遍的动漫产业链是通过发行并播出动漫作品，开发与销售衍生产品获得经济收益，进而再生产的模式进行的。而河南动漫产业发展一般只完成了播出这一个环节，其余部分则基本处于被动状态，没有形成良性循环系统。比如，好一点的动漫作品仅开展图书和音像出版发行方面的工作，开展衍生品开发和形象授权的凤毛麟角。动漫产业链是一个能实现增值价值和衍生品价值的循环产业系统，各环节层层相扣，相互促进，只有每个环节都做好了，才能实现动漫产业的真正盈利。其中衍生产品开发经营是整个链条中利润最高、投资回报率最大的环节。美国迪士尼动画电影《狮子王》，在全球的票房收入将近8亿美元，而它的衍生产品收入是票房收入的2.5倍之多。目前，河南动漫产业链维持度比较高的动漫品牌是小樱桃动漫集团有限公司的《小樱桃》系列，它从动画片、漫画书、报纸、期刊、消费品等方面比较全面地开发衍生产品，取得了效益，但是，类似的动漫品牌还比较欠缺，河南动漫产业应多开发这样的系列作品。

三、推动河南动漫产业发展的建议

(一) 培养高端动漫人才

由于担负着培养高端动漫人才的教育重任，河南高校应紧跟动漫产业动态，调整专业培养方案，增加对文学、美学、管理学、营销学等学科知识的传授，不断提高教学水平，并着力培养学生的综合能力、实践能力和创新能力，以此适应河南动漫产业实际发展的需求。

(二) 提高动漫从业人员素养

河南高校应加强对动漫专业学生实践能力的培养，即采用“教―学―做”一体化的培养方式，通过建立动漫工作室、提供在校实习等多渠道为学生提供动漫创作平台，以有效地促进学生动漫创作技术能力的提升。另外，河南高校还应将高校的动漫教育与公司的实践培训相结合，开展校企联合，使学生既能快速适应动漫行业发展的需求，同时又能起到均衡动漫从业人员素养的目的。

同时，各动漫公司也应该加强对员工的培训，重视对动漫从业人员的艺术修养和技术能力培养，使员工在运用地方艺术时得心应手，从而使从业人员素养达到平衡发展，有能力开发更多具有高质量的动漫作品，提升河南动漫作品的艺术内涵。

(三) 注重创意的原创性

河南动漫作品在中国动漫中不能得以突出，很大程度上受限于作品的创意。河南动漫作品要注重原创性，可从两个方面着手，一是内容上的原创性，二是形式上的原创性。

1. 内容上的原创性

《小樱桃》是近年来河南原创动漫内容创新的成功案例。这部动漫作品讲述了主人公小樱桃成长过程中的一系列事情，用幽默的艺术手法表现出她的喜怒哀乐，表现出了同学情、师长情和亲情，体现了人与人之间的和谐之美。作品在内容上立足于青少年的现实生活，体现了人类善良、真诚、友爱等美好的一面，对于帮助青少年养成乐观、积极向上的处事态度、良好的行为习惯有着积极作用。河南君兰动画公司打造的3D动画电影《牡丹》，讲述主人公牡丹与百花并肩作战，共同抗击邪恶势力，重返美丽家园的故事，体现了“邪不压正”等浓郁的中华民族文化特色。

2. 形式上的原创性

动漫作品形式多样，在中国动漫发展早期，动画家们创造出了众多耳熟能详的剪纸片、折纸片、木偶片、水墨动画，开创了中国动画历史的新篇章。但是，动漫作品不管形式怎样多变，总是要为内容服务的。所以，河南动漫应以观众的视角审视动漫艺术，从河南地方艺术中分析、挖掘可以整合利用的元素，要借鉴动漫创作的表达手段、表现形式等精髓，而不是一味地单纯模仿已成功的动画形式[3]194。

河南动漫企业应该着力提高创新能力，将原创性的灵感转化到动漫作品的创作中，提升河南省动漫作品的原创性。

(四) 创作具有中原特色的动漫作品

河南地处中原，历史积淀深厚，有着丰富的中原特色文化和艺术形式，也有源源不断的动漫作品素材。将中原特色融入动漫作品的创作中，形成优秀的动漫作品，既能传扬中原特色艺术，又能使动漫作品充满浓厚的民族气息；既能避免河南动漫作品与国内其他省市及国外动漫作品的雷同，又能突出河南动漫的特色，对于宣传河南以及河南文化是非常有效的途径。

河南动漫从业者应该重新审视河南本土文化和艺术的价值，提高对河南地方特色的理性认识，把地方文化艺术有效地融入动漫中，创作有地方特色的动漫作品，这不仅有利于动漫产业的发展，同时也有利于传扬河南文化和艺术。创作具有中原特色的动漫作品时，不能仅仅对中原文化艺术元素进行照搬，还应对豫剧、武术、泥塑、剪纸、麦草画、年画等中原文化艺术内容和形式进行深入剖析，了解作品所处的时代特色，熟悉作品的风格特点，选取适合的动漫元素，运用现代化的艺术传达方式加以提炼、创新。

(五) 完善动漫产业链

河南动漫产业要想持续发展，就必须制定科学的产业发展计划，走产业化的道路，并形成有独具特色、良性循环的动漫产业链，促使河南动漫走上如小樱桃动漫集团有限公司的产业模式，即由动漫作品的发行延伸到图书、音像出版、生活消费品甚至游戏研发等衍生品的开发。首先，河南要加强对动漫产业的管理，制定行业规范，净化动漫市场，改进经营方式。其次，提升动漫作品以及衍生品的开发速度，加强对动漫作品衍生的服装、家具、手机游戏、网络游戏等市场的开拓。再次，尝试打破“发行—播出—衍生品开发、销售—经济收益—动漫再生产”的固定发展模式。比如，采取先发展动漫周边产业（如服装、玩具、文具等），再播出动漫作品的方式，拓宽动漫作品的宣传范围渠道，让受众由周边产业产品延伸关注动漫作品，而企业根据衍生品的销量决定动漫作品的发行与否，这既能扩大动漫作品的知名度，又能确保动漫作品的收益。

[1]陈玥．芜湖动漫产业发展研究与思考[J]．安徽职业技术学院学报，2011(3)．

[2]李冰洁．试析中国动漫产业发展中存在的问题[J]．大众文艺，2011(17).

[3]邓航蕾．论中国原创动漫对传统文化资源的创造性借鉴[J]．江西社会科学，2011(6)．

2013-11-20

2013年度河南省教育厅人文社会科学研究项目（2013-QN-187）

芦明明（1986―），女，河南驻马店人，助教，硕士。

F719

A

1006−5261(2014)06−0068−03

〔责任编辑 牛建兵〕