以动漫艺术传承天津地域文化的新形式探究

周致欣，曹永正，刘 洋

（1．天津职业技术师范大学艺术学院，天津 300222；2.天津美术学院设计与媒体实验中心，天津 300141）

随着现代城市建设的迅猛发展，城市特有的地域文化不断受到猛烈冲击。天津这座拥有600多年历史的文化名城，蕴含了丰富多样的地域文化形式，既留有河、漕、海运码头时期的节俗文化，又保存了殖民地时期的多国建筑风格，厚重的历史风貌和商业城市的现代色彩在这里得以自然融合。复杂的地域文化孕育了天津独特的多元文化遗产，幽默、调侃的曲艺承载了天津人骨子里的乐观豁达；喜庆的杨柳青木版年画曾为无数家庭带来新年的吉祥欢乐；精美、独特的泥人张彩塑和风筝魏制作技艺、“老美华”制鞋工艺以及妈祖祭典等都是这座城市引以为傲的文化硕果。迄今为止，天津时调、宝坻评剧、京东大鼓、相声、杨柳青木版年画、泥人张彩塑、回族重刀武术、汉沽飞镲、京韵大鼓、河北梆子、风筝魏制作技艺、天津皇会等15个项目入选国家级非物质文化遗产名录，这些文化遗产联合构筑了天津独特的地域文化景观[1]。

然而，城市生活节奏的不断加快、工业文明的发展、信息传播途径的革命性变革、人们生活方式的转变、休闲娱乐方式的增加都使得传统地域文化存在的土壤和环境不断受到侵蚀。如何将现代城市的可持续发展与传统地域文化传承有效结合，在保持经济高速发展的同时，在年轻一代中树立对本土文化的亲切感和自豪感，吸引更多的人投身其中，让它能够得到自然、有效地传承与创新成为天津未来发展中必将面对的问题。

天津地域文化的发展传承不仅仅依赖教育的融入和政府投入的支撑，更要在传承形式和传播手段上寻求突破。面对全新的传播对象和信息化时代的背景，必须寻求一种具有极快的传播速度、广泛的受众、极大的影响力和极好的亲和力，并兼具时代感和新颖风格的传播形式和媒介。在众多的新兴艺术形式中，动漫艺术就是具备这些要素的典型代表，在目前青少年学习压力巨大，娱乐时间严重压缩的情况下，动漫在其休闲活动中仍然占有较高的比重，是现代青少年普遍热衷的娱乐方式，因此将动漫艺术作品中加入天津地域文化的内容，运用动漫艺术承载与传播天津地域文化，将是一种融合传统与时尚的有益尝试，定能形成二者共赢的局面。本文旨在通过研究，运用天津市对创意文化产业发展的高度重视和已经具备的优厚发展条件，找到一条以地域文化滋养动漫艺术，运用动漫技术的多种形式实现天津地域文化创新，打造天津城市文化品牌的创新之路，同时落实它的具体可行性。

1 青少年是传承地域文化的希望

城市文化是城市赖以发展的土壤，要寻求把天津打造成经济文化高度发达的国际港口城市，就必然要坚定地把天津特有的地域文化承袭、发展并推广到世界。而青少年是城市未来的主人，是文化延续必然的接班人。当下那些代表着浓浓“天津味儿”的地方文化，在青少年的生活中正日渐远去。杨柳青的年画不再是家家户户的节日必备，而是少数艺术爱好者的收藏，泥人、面人、糖画、拉洋片也仅在古文化街或者年货集市上偶尔出现，唤起成年人的一种儿时回忆。凡此种种曾经是文化消费主流的地域文化，在各类层出不穷、花样翻新的饮食、文化、消费、娱乐的强势压迫下显然缺少了对年轻一代的吸引力，日将成为留在记忆中的名词而已。因此针对儿童、青少年消费群体的心理特征，转变文化传承的形式，尝试运用其所喜爱的动漫艺术等新兴、时尚的艺术形式挖掘本土文化潜在生命力并予以展现，使其焕发出新的活力，以此树立天津城市文化整体形象，形成天津城市文化的品牌效应。

面对西方现代化工业文明的迅速扩展，欧美、日韩强势文化对本民族文化的侵蚀，物质消费方式和生活节奏的日益加快导致的众多传统地域文化的加速衰落，我们可以尝试在动漫艺术的创作中全力展示、传承、发展天津极富特色的文化，让那些日益远离城市快节奏生活的传统地域文化不再仅仅停留在字面上或博物馆里，而是更鲜活生动地展示在世人面前，尤其是儿童和青少年面前。脱离开枯燥的说教和宣讲，转而运用动漫艺术这一全新的载体，将在欢笑和娱乐中潜移默化地使青少年融入到天津地域文化保护和传承的队伍中，这样的传承与展示既保持了地域文化的原生态和特殊性，又将增强天津文化创意产业生存的原动力。

2 动漫艺术表达传统文化的探索

近年来，尝试用动漫形式展现传统文化的作品层出不穷，例如开启了中国古籍经典漫画先河的台湾漫画家蔡志忠，他的作品《庄子说》、《宋词》、《六祖坛经》、《论语》、《水浒传》等已在30多个国家出版，销量超过3 000万册。其漫画作品凭借对唐诗宋词、古籍经典、佛经禅语的独到心得，以行云流水般的画笔，将或晦涩或艰深的传统经典作品白话化与漫画化，赋予其现代诠释，让人在完全没有负担的情况下，轻松学习经典，领略智慧[3]。如果不是以这样的漫画形式呈现，如今的青少年很难有时间和精力在繁重的课业和工作负担下抽出时间静心研读佛学、历史和古典文学。除此之外，上海世博会上一幅众人瞩目的动态长卷《清明上河图》，正是以动画这种充满创意和富有感染力的全新形式震惊世界，它既展示了中国的传统绘画艺术和历史风俗，同时又用动漫艺术这一全新的手段诉说了中国当代科技、创意和传统中华文化的新融合。

现如今动漫技术不仅在艺术领域，而且在诸如广告设计、园林规划、产品展示、建筑设计、虚拟现实等经济、文化和军事领域都发挥着重要作用[3]。不同于传统艺术形式的传播局限，动漫在传统书刊、电视、电影和现代网络媒介中都具备畅通、便捷的传播渠道；同时动漫艺术不受时空和形象的限制，充满幻想力的艺术特性也使其能够拥有不同年龄、性别、种族、文化的最广泛的观众群体，这注定了其在未来具有无限的发展潜力。

国产动漫在经历了20世纪80年代被美国、日、韩等国家垄断后，近年来在各项政策的助推下正处于快速发展的阶段，但投入不足、缺乏创意和人才匮乏仍然是客观存在的现实，作品风格类似、内容空洞，技术、手段、形式和表达的内容都盲目跟从外国动漫作品，缺少自身文化个性的“标志”等问题都极大地阻碍了中国成为动漫强国。为解决国产动漫中缺少民族特色、难以立足国际竞争和西方现代化工业文明的迅速扩张导致的传统地域文化传承削弱的困境，可以采用二者融合发展，以民族地域文化滋养动漫艺术，以动漫展现传统文化的新形式来实现艺术、文化和经济的共赢。

3 传承发展形式的创新

要让传统天津地域文化在新时代得以生存、延续并得到传承发展，不仅要尝试运用动漫艺术等新颖的形式，更要在内容上与时俱进，寻求高效广泛的传播媒介，高密度地推广宣传，在相关商业活动的销售平台扩展上加以深入推进。以天津地域文化传承发展较好的相声艺术为例，依靠天津人对曲艺的素来热爱，延续了茶馆相声的表演传统，在内容上也不断更新，校园生活、时事热点、网络文化、流行音乐等笑料和包袱的加入为这一传统艺术增添时代活力，同时也吸引了无数的年轻人喜爱；在营销策略上还采取在最具实力的电商平台上推出网络售票的形式来拓宽销售渠道，为消费者提供了便捷；同时在传播媒介上推出了相声广播，并提供网络在线的收听和互动，在广播和网络平台上不断推出相声的新作品，同时也推广普及传统相声和曲艺文化，打破了传统茶馆相声几十个听众的传播局限，为相声艺术的发展争取到更大的平台；在电视媒体中尝试突破相声的视觉表现局限，用动画的形式制作相声MV，使这门语言艺术增加了视觉感染力；与此同时，上百场集合众多名家新秀的系列校园相声展演也让这门传统艺术赢得了更多的青少年观众。这些都成为了相声艺术在天津传承发展形式的有益创新探索。

不仅如此，借鉴上海世博会和奥运会等大型活动中运用动漫艺术推广国内外城市文化品牌的成功经验，发掘天津地域文化的时代魅力，探索如何运用动漫艺术让这些优秀的地域文化在青年人心中扎根生长。以打造天津城市文化整体品牌形象为目标，凭借天津动漫艺术产业发展在国内的领先优势和天津大力发展文化创意产业的有力契机，以动漫艺术这一魅力手段，从具有代表性的地域文化门类、艺术特点、历史变迁、创新的探索上入手，找到动漫艺术与天津地域文化传承发展的结合点和恰当表达形式。挖掘提炼古迹遗址、历史风貌、民俗文化、饮食文化等元素，运用动漫艺术形式予以展现，表达天津的民风、民情，将天津人机敏幽默、热情务实的性格品质加以提炼并运用到动漫艺术创作中。让天津地域文化在创意文化产业的包装下焕发新的生命，凭借天津市对创意文化产业发展的高度重视和已经具备的优厚的发展条件，找到一条符合城市特色，灵活运用动漫技术的多种形式实现天津地域文化的创新发展，打造天津城市文化品牌的成功道路。

4 结束语

针对中国动画发展中题材陈旧、盲目依赖技术等问题，提出在动漫艺术中将各种形式融入地域文化的内涵，适时地改变国产动漫内容空洞、形式“西化”、作品风格模式化和观众群体低龄化问题，提升天津动漫发展的艺术品位和内在动力，使这门新兴艺术在实现商业价值的基础上更能体现其文化内涵和传承使命。动漫艺术庞大的观众群体和时尚、活力的艺术特性为经历了漫长发展历程，不适应现代城市发展节奏的传统地域文化找到了一条突围的道路。将天津地域文化用这门新兴艺术形式展示给青少年，更易于其理解接受，弥补了现代教育中本土文化教育的缺口，使天津城市文化得以自然传承，并借此加快天津市的文化创意产业发展步伐、推广天津城市文化的品牌构建。

运用动漫艺术助推天津的地域文化传承发展是一次传统与现代的完美结合，它赋予了天津动漫产业承载文化发展的使命，能使古老的地域文化摆脱一成不变的陈旧面貌，达到儿童和青年人对城市文化的认同。这样的创新还将有助于形成一个天津地域文化创新发展和动漫创意产业带动经济发展的良性循环机制，让天津地域文化的传承发展突破传统，以时尚、轻松的表现形式潜移默化地融入公众的娱乐和生活，创新文化传承形式，促进天津地域文化的推广，为天津市文化创意产业注入新的活力。

［1］罗澍伟.引领近代中国：百年中国看天津［M］.天津：天津人民出版社，2005.

［2］艾伯亭.城市文化与城市特色研究：以天津市为例［M］.北京：中国建筑工业出版社，2010.

［3］蔡志忠，杨豫馨.漫话蔡志忠半生传奇［M］.上海：生活·读书·新知三联书店，1995.

［4］叶正华.青少年消费特征对动漫玩具包装设计的影响［J］.包装工程，2010（16）：84-86.

［5］京鼎动漫.漫画中国民俗：我的第一本中华文化漫画书［M］.南昌：21世纪出版社，2011.

［6］李莉.朱仙镇年画与杨柳青年画的艺术风格之比较［J］.民族艺术，2012（2）：125-127.