滇西北休闲体育发展的SWOT分析与目标定位

孟欣欣

（大理学院体育科学学院，云南大理 671003）

滇西北休闲体育发展的SWOT分析与目标定位

孟欣欣

（大理学院体育科学学院，云南大理 671003）

以滇西北休闲体育资源为研究对象，以SWOT矩阵的形式分析了滇西北发展休闲体育的优势、机遇、劣势以及风险，对滇西北休闲体育资源开发进行了目标定位，从而为进一步进行战略研究奠定了基础。

滇西北；休闲体育；SWOT；目标

1 滇西北发展休闲体育的必要性

1.1发展休闲体育是休闲体育产业发展的必然趋势云南省滇西北在行政区划上包括了云南省迪庆州、大理州、丽江市和保山市，境内高山耸立，河谷纵横，得天独厚的地理条件为发展登山、攀岩、定向越野、漂流、户外探险、自行车、徒步、垂钓、游泳、高尔夫等休闲体育运动项目提供了天然的平台。作为西部欠发达地区，云南省的休闲体育起步较晚，休闲体育产业的发展相对落后，但随着我国西部大开发的不断深入以及国家对各项事业在政策与资金上的扶持，云南的社会政治、经济以及文化等各方面均有较大的提升，人民群众追求健康和休闲的需求越来越强烈。优越的自然条件与当地居民的健身需求决定了滇西北休闲体育产业的发展已经是大势所趋〔1〕。

1.2发展休闲体育是传播民族传统体育的重要载体云南省是由众多民族共同构成的省区，在滇西北地区，除汉族外，还居住着回、藏、白、纳西、傈僳、独龙、普米等多个少数民族。在长期的生产劳动和日常生活中，各民族逐步创造和发展了各种各样丰富多彩、具有浓郁民族风格的民间体育休闲娱乐活动。这些体育休闲娱乐活动在民间生存、传播和传承，有的历经上千年，依然活跃在民间。但随着生产生活方式的转变，一些民族传统体育项目受到了现代体育的冲击而面临生存的危机，对这些少数民族民间休闲娱乐活动资源进行整合与开发，有利于民族传统体育文化的传承与传播，为其在现代社会的可持续发展提供了重要的载体。

1.3发展休闲体育是促进区域经济繁荣的关键环节休闲体育产业的存在与进步既是经济发达、人民生活水平提高的一个重要体现，同时又是刺激人们消费，促进经济快速发展的一个外在动力〔2〕。体育旅游是人们在余暇时间为达到返朴归真、释放压力、寻求刺激、冒险、健身等多种目的于户外进行的各种身体活动方式，它是一种集休闲、娱乐与体育运动为一体的专项旅游项目。旅游业是滇西北区域经济发展的重要支柱产业，将滇西北的旅游资源与休闲体育文化相结合，有助于推动体育旅游业实现区域的联动式发展，增强体育产业竞争力和整体素质的优化，无论是对于区域体育经济的形象塑造还是产品与服务质量的提升都有着极其深远的影响〔3〕。

1.4发展休闲体育是提升城市文化品位的途径除了大自然鬼斧神工的奇山异水和浓郁独特的民族风情，历史的巨澜还赋予了滇西北深厚的人文底蕴。大理曾经是“亚洲文化十字路口古都”的文献名邦，丽江古城和东巴古籍是走向世界的文化遗产和记忆遗产，“茶马古道”和“西南丝绸古道”承载着弥足珍贵的“古道文化”，自然景观与人文背景交相辉映形成了滇西北独具一格的山水休闲文化〔4〕。因此，将休闲体育的价值理念与自然人文景观有机结合，培育和发展具有滇西北区域特色的休闲体育项目，有助于提升区域城市的文化品位，增强区域文化软实力，打造城市的品牌形象〔5〕。

2 滇西北发展休闲体育的SWOT分析

2.1优势

2.1.1 地理资源优势 滇西北地处横断山区，拥有得天独厚的地理资源优势。在地质作用的影响下，形成了拥有众多雪山、峡谷、冰川、绝壁、湖泊、瀑布、激流的地貌奇观。这些自然地理遗产集中了可供休闲体育项目开发的丰富资源，登山、攀岩、溯溪、漂流、划艇、自行车、徒步、探险、定向越野、高尔夫等户外休闲体育均有项目落户滇西北，为发展休闲体育项目提供了天然的地理资源优势。

2.1.2 旅游资源优势 地处滇西北的大理、丽江、香格里拉、腾冲在国内乃至国际旅游市场上都享有很高的声誉，滇西北的旅游线路也一直是云南旅游中的重点线路〔6〕。截止到2012年，丽江市共接待海内外游客1 599万人次，大理州为1 545万人次，迪庆州为1 016.67万人次，保山市为805.39万人次。游客逐年的持续增长，为以旅游产业为依托的滇西北休闲体育创造了很大的发展空间。

2.1.3 人文资源优势 滇西北拥有大理、丽江和巍山3座国家级历史文化名城，以及长居于此的众多少数民族。丰厚的历史底蕴以及多样化的民族文化生态环境赋予了滇西北独特的人文景观。大理曾于2004年和2006年入选“最佳中国魅力城市”和“中国十大先锋城市”，丽江古城被联合国教科文组织列为人类文化遗产，保山独有高原水乡的田园风光，而作为古丝绸之路的最后驿站，多种文化融会于此，迪庆州处于三江并流的核心区域，高山草原、梅里雪山与藏传佛教、康巴文化交相辉映。

2.1.4 区域资源优势 滇西北诸城位于古代“茶马古道”各个要塞，虽地处西南，却交通便捷。云南拥有全国最为密集的高速公路网络，丽江、大理、迪庆、保山、腾冲机场开通了飞往省内各州市以及国内各个城市的航线；大丽线铁路的开通运行，使得滇西北的交通枢纽地位日益明显。

2.2机会

2.2.1 旅游市场的发展机遇 随着第三产业经济的不断发展，世界旅游业长期以来保持着强劲的增长态势，中国的旅游市场也进入到了一个黄金发展时期。随着国民生活水平的日益提升，可支配假日不断增加，休闲观念开始深入人心，国家旅游局正在制定“国民旅游休闲计划”，第二届世界休闲博览会在杭州举行，中国正在迈进于光远先生所期许的“全民休闲时代”，休闲产业已成为国家经济发展的重要支柱产业。休闲旅游市场的规模化发展，为滇西北培育休闲体育市场提供了重要的机遇。

2.2.2 体育市场的发展机遇 在发达国家，体育产业已经成为国民经济的支柱产业〔7〕。在我国，随着体育事业的蓬勃发展，体育的产业化改革效果显著。体育产业作为一项朝阳产业，已经初具规模。竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育旅游和技术培训市场构成了滇西北体育市场的主体结构〔8〕。

2.2.3 西部开发的政策机遇 在云南建设文化大省的发展过程中，体育文化是其中的一项重要内容。国家在实施西部大开发的战略中，滇西北民族经济与文化体育事业迎来了新的发展契机。《2001—2010年中国体育改革与发展纲要》中指出，要“抓住西部大开发的机遇，采取有效措施，加快发展西部的体育事业。对西部地区和少数民族地区，在承办赛事、体育设施建设、体育人才培养方面给予支持”。

2.2.4 区域经济的发展机遇 根据图1显示，从1989年至2007年间，滇西北地区的产业结构在逐年发生变化，第一产业的比重逐年下降，第二产业发展持续上升，而第三产业的比重则增速明显且发展迅速。滇西北区域经济发展对第三产业特别是旅游业较为发达，优势明显，为开发休闲体育资源也提供了充分的发展机遇。

图1 1989年至2007年滇西北地区产业结构变动趋势

2.3劣势

2.3.1 资金投入匮乏 在滇西北地区，休闲体育产业项目资源开发力量尚显薄弱，经济效益评价较低，因此，缺乏吸引资金投入的有效渠道。

2.3.2 人才资源匮乏 目前从全国来看，休闲体育专业尚处于刚刚起步阶段，仅有少数专业体育院校开设有休闲体育专业，因此，相关的专业人才从质量和数量方面都存在严重的匮乏。

2.3.3 缺乏市场经济意识 体育事业的发展仍然停留在行政管理阶段，相关从业人员对休闲体育资源没有足够的认识，对于体育产品的商品特征、服务性质以及市场逻辑缺乏了解，还没有探索出一条适合本地区市场需求的开发途径〔9〕。

2.3.4 缺乏政策扶持 滇西北地区对传统旅游业的支持力度很大，但对以体育旅游为主要特征的休闲体育产业关注较少。没有相关政策作为制度保障，也使得民间资本对休闲体育产品缺乏关注与支持。

2.4风险

2.4.1 体育产业尚未成熟 体育产业作为一项朝阳产业，在我国尚未形成成熟的市场。滇西北作为经济欠发达地区，要培育出成熟完善的休闲市场尚需时日，因此，经营休闲体育产品需要承担较大的风险。

2.4.2 场地设施的利用率问题 休闲体育在滇西北处于萌芽阶段，休闲文化与休闲观念尚未普及，囿于受众面较小，参与人群不够广泛。进行相关的场地设施建设，将会面临场馆闲置、设施利用率低、维护保养费用较高等风险〔10〕。

2.4.3 可能造成的生态环境问题 在户外运动中，强调人与大自然的关系。但过度开发相关自然资源，如修建高尔夫球场、户外拓展训练场地、野外露营、探险徒步等项目，会对大自然造成人为破坏，进而带来一系列生态环境问题〔11〕。

3 滇西北休闲体育发展的目标定位

滇西北地区开展休闲体育进行目标定位时，应该着重考虑以下几点〔12〕：

①根据国家相关的行业政策来进行相关的休闲体育产业开发，同时兼顾本地区的现有需求和潜在需求。

②根据产品可持续的成长效益来进行产业开发，既要考虑当前的成本与效益，同时兼顾长远的发展，是否具备高速成长性以及规模递增性。

③根据产品的辐射能力来进行产业开发，既要照顾到关联产业的数量和质量，同时兼顾其相互依存性和产品附加值的影响力。

④根据产品的竞争优势来进行产业开发，既要考虑产品的类别、数量和品质，同时兼顾市场经营管理能力以及制度创新的有效性等。

⑤根据产品的比较优势来进行产业开发，既要有资源优势，同时兼顾社会效益与经济效益。

⑥根据产品的市场占有率来进行产业开发，既要考虑自身优势与能力，同时兼顾受众群体的消费能力、消费习惯以及消费心理。

综上所述，滇西北地区开发休闲体育产品具备得天独厚的优势以及发展机遇，同时风险与不足并存，需要综合分析各种因素，来进行合理与准确的目标定位，从而实现开发其休闲体育资源的战略构想。

〔1〕饶远.云南体育产业发展模式探索〔J〕.云南社会主义学院学报，2006，31（3）:54-57.

〔2〕王俊.我国休闲体育可持续发展的若干思考〔J〕.武汉体育学院学报，2007，41（2）:94-96.

〔3〕杨晓晨，李宗浩.休闲体育产业生态系统分析与竞争战略选择〔J〕.北京体育大学学报，2009，32（3）:23-24.

〔4〕王敏正.特色产业:云南区域经济发展的根本选择〔J〕．云南社会科学，2007（2）:58-61.

〔5〕郭修金，卫志强.构建长三角都市休闲体育圈的战略设想〔J〕.上海体育学院学报，2009，33（4）:50-53.

〔6〕温一帆.后奥运时期中国休闲体育产业发展战略的SWOT分析〔J〕.体育与科学，2010，31（4）:47-50.

〔7〕任慧，李春雷.我国休闲体育产业价值链构造及延伸路径研究〔J〕.天津体育学院学报，2011，26（1）:15-18.

〔8〕彭菲，谢光辉.区域文化对休闲体育的作用研究〔J〕.内蒙古体育科技，2011（2）:18-19.

〔9〕陈小虎.前休闲时代城市社区休闲体育的主要问题及发展趋势〔J〕.当代体育科技，2013，3（1）:85-86.

〔10〕胡文秀.云南体育产业发展的现状及对策〔J〕.考试周刊，2013（16）:128.

〔11〕陈思奇，黄时璋.中心镇休闲体育的现状与可持续发展研究〔J〕.喀什师范学院学报，2013，34（6）:52-55.

〔12〕颜培宇.我国休闲体育旅游业发展战略研究〔J〕.新乡学院学报:自然科学版，2013，30（5）:387-389.

（责任编辑 袁 霞）

The SWOT and Target Orientation of the Leisure Sport in the Northwest of Yunnan Province

MENG Xinxin
（College of Sports Science,Dali University,Dali,Yunnan 671003,China）

In this article,the research object is the leisure sport resources in the northwest of Yunnan Province.The strengths,oppor⁃tunities,weaknesses and threatens about the leisure sport development are enumerated in the SWOT.And then,the target of the devel⁃opment which established a foundation of the next research is oriented.

northwest of Yunnan;leisure sport;SWOT;target

G812.7

A

1672-2345（2014）06-0078-03

10.3969∕j.issn.1672-2345.2014.06.020

2012年云南省教育科学规划课题（GQ11006）

2013-12-22

2014-01-22

孟欣欣，讲师，博士，主要从事体育管理学、体育社会学研究.