以文化建设为牵引 全面提升军事医学期刊核心竞争力——以《医疗卫生装备》杂志为例

李玉坤，陆中华

(军事医学科学院卫生装备研究所《医疗卫生装备》杂志社 天津300161)

以文化建设为牵引 全面提升军事医学期刊核心竞争力
——以《医疗卫生装备》杂志为例

李玉坤，陆中华

(军事医学科学院卫生装备研究所《医疗卫生装备》杂志社 天津300161)

以《医疗卫生装备》杂志为例，以开展期刊文化建设为切入点，从树立科学发展意识、品牌意识、市场化服务意识等方面，对科技期刊文化建设工作在期刊整体发展中的作用进行了探讨，为提升军事医学期刊的核心竞争力提供了借鉴。

军事医学期刊 文化建设 医疗卫生装备 期刊竞争力

《医疗卫生装备》是由中国人民解放军总后勤部军事医学科学院主管，军事医学科学院卫生装备研究所主办，面向国内外公开发行的国家级专业核心期刊。1980年，《医疗卫生装备》的前身《野战卫生装备》杂志正式创刊。30余年来，杂志刊名从《野战卫生装备》到《军队卫生装备》再到《医疗卫生装备》几经调整，发行范围也不断扩大，发行数量成几十倍增长，期刊影响力显著提升。目前，《医疗卫生装备》杂志总被引频次和影响因子始终处于本学科期刊前列，影响力和期刊品牌效应显著提升，杂志社先后获得多项荣誉。但随着时代的发展，期刊文化作为期刊发展的灵魂，应与时俱进，不断作出调整。如何革旧维新、标新立异成为亟待思考的问题。

1 牢固树立科学发展意识，坚持在适应调整中明确办刊方向

21世纪，互联网的快速发展促使全球化进程加快，世界经济文化的融合越来越广泛，越来越深入，文化产业的竞争也日趋激烈。科技期刊社作为社会经济大系统的组成部分，正面临着日趋激烈的市场竞争和挑战。面对新形势，我们需要牢固树立科学发展意识、忧患意识和竞争意识，不断适应和调整办刊方向。

1.1 提出全新的工作思路

过去，受计划经济的影响，《医疗卫生装备》杂志和大多数期刊一样对单位有很强的依赖性。新世纪以来，通过认真分析新形势下杂志所处的内外环境和发展所面临的问题，主动向军事医学科学院卫生装备研究所党委提交了“以改革杂志现行运行模式，实现杂志跨越式发展”为主题的专题报告，以积极主动的心态适应改革发展的新形势。提出了按照经济规律办刊的理念，转变过去“等、靠、要”的思想，突破了传统事业型办刊模式，树立“以刊养刊”的全新经营意识，大胆开展办刊改革，并提出了“自主办刊、创新发展，把《医疗卫生装备》做大做强”的指导思想和工作思路，为新世纪实践期刊创新发展打下了坚实的思想基础。实践证明，改革办刊是杂志社摆脱困境走向发展的必由之路。

1.2 明确期刊发展路径

几年来，杂志社紧紧围绕我军卫生装备建设大局，积极探索发展新路径。一方面，在部队党委和机关的支持和帮助下，积极挖掘内部潜力，创新办刊机制，为跨越式发展提供机制保证；另一方面，不断开拓市场，引入竞争机制，依靠外部环境的经济和政策支持，实现了壮大发展，由原来的编辑部改为杂志社，由原来的完全依靠部队拨款到现在的自给自足，取得了较好的军事效益、社会效益和经济效益。

1.3 进行新的发展定位

为应对期刊竞争和按社会主义市场经济规律办刊，杂志社根据军内外发展形势，决定对期刊的性质、报道内容、刊期、栏目及发行对象进行重新定位及全面改版，树立了“曲高和众、雅俗相宜”的办刊新理念，把“引导科技创新，凝炼学科方向；服务科学实践，促进成果转化”作为期刊新使命、新责任，把“坚持姓军为战、坚持服务一线、坚持服务卫生装备建设、坚持推动医工学科发展”作为办刊新方针，从单一学术技术性期刊转变为全军卫生装备领域的综合性学术技术科技期刊。

2 牢固树立品牌意识，坚持在体制机制创新中增加发展后劲和活力

新时期以来，军事医学期刊可以说是希望与压力并存，困难与挑战同在。军事医学期刊要发展、要创新，必须牢固树立精品意识和质量意识。

2.1 不断提高品牌竞争力

精品战略的核心是品牌精、文章精。首先，杂志社调整了期刊的栏目格局，把以“研究论著”、“文献综述”为重点转为以“本刊特稿”、“专访”、“科学管理”为前导，以“专家论坛”、“研究论著”、“文献综述”、“技术革新”、“市场信息”为重点的栏目格局，从而在栏目设置上保证了期刊性质内容定位的转变。对“大而全”的、缺乏市场定位的综合性军事医学期刊进行兼并和改版，瞄准市场需求，创办一些精品栏目。关注市场发展，选准立足点，发挥军事医学期刊的专业优势，使选题策划、栏目编排、办刊风格服从军事医学期刊的角色。同时提高品牌竞争意识，竞争的重点从单一的选题竞争转移到栏目策划、期刊包装、市场占有、品牌声誉等立体化竞争上。其次，加大刊载文章的先进性、前瞻性，提高军事医学期刊的学术地位，打开军事医学期刊的知名度。

2.2 建立新的组织运行机制

2001年以来，完成了《医疗卫生装备》编辑部机构的转制工作，经上级批准，将“《医疗卫生装备》编辑部”改为“《医疗卫生装备》杂志社”。杂志社直接隶属于研究所领导，实行主编负责制，下设编辑部、发行部、广告部。与此同时，杂志社还实现办刊经费多元化，加快了办刊手段的自动化、信息化建设，自筹资金于 2008年建成并运行医疗卫生装备网站。近年来，杂志社先后修订或重新制定了各种办刊规定及办法近 20种，大大促进了办刊的程序化、制度化和科学化。

2.3 积极实施人才战略

军事医学期刊的编辑力量和业务水平对刊物质量起着非常重要的作用。加大编辑人才的培养，是关系到军事医学期刊生存和发展的大问题。因此，杂志社成立后，有了用人自主权，改变了以前编辑部只管办刊不管人的被动局面。通过树立全员“激情、意志、学习、能力，策划、成功”的工作理念，构建“追求高质量，实现高效益，创新发展、争创一流”的期刊文化，坚持“以海纳百川的胸怀包容各种观点，以敢为人先的勇气抢占学术前沿，以为人作嫁的境界践行期刊宗旨，以成人之美的雅量推介科技新人”作为编辑的使命与责任教育全员，队伍素质、结构、水平大幅提高。为适应时代发展趋势，确保期刊在未来市场竞争中立于不败之地提供了有力的人才保证。

2.4 加大期刊市场开发力度

始终坚持期刊质量和期刊效益两手抓。通过强化经营意识、市场意识、创收意识，把编辑工作与市场开发相结合，实施“全员营销”策略，取得了显著的社会效益和经济效益。树立商品化意识，扩大杂志发行范围，提高影响力；广告上采取“树立品牌、扩大影响、广开渠道、以精取胜”的经营策略。过去本刊的广告业务都是以单一的产品广告形式发布，没有充分发挥刊物的商情信息传媒作用。成立杂志社后，期刊把广告内容形式扩展为企业厂商介绍、会展广告、事业单位形象宣传、与广告公司交换产品宣传等，广告版幅也从以前仅有的整版或半版扩展为自选尺寸和版幅版位，为满足广告客户的要求大开方便之门。采取以上措施后，广告效益取得了较快的增长。

3 牢固树立市场化服务意识，坚持在服务经济社会中谋求新发展

要把期刊文化做大做强，就要使刊物由单纯学术技术性向综合性科技期刊转变，其中转变的重要内容是要强化期刊的市场化功能和服务功能。

3.1 加强为上级管理部门政策法规宣贯和管理工作服务

作为军队科技期刊，本刊是军队卫生科技工作的重要组成部分。因此，“姓军为战，立足军队，面向全国，面向未来，理论与实践结合，普及与提高相结合，为军队卫生装备建设服务、为全国医疗器械发展服务、为我军卫生装备建设服务”的办刊宗旨始终贯穿在杂志社的工作中。

首先，努力为军队科技工作者提供交流新技术、新思想的平台。据统计，军队作者稿件始终占 60%以上。其次，成为军队对外宣传的窗口。杂志社成立以来，多次报道了全军性的大型活动，通过杂志的发行，把消息带到各基层乃至全国相关行业，提高了学术活动的影响力；通过对军工产品的宣传，提高了军工产品在军内外的知名度，为其打开地方市场、真正实现“军民两用”提供有力支持。第三，经常下部队走访调研，就办刊工作以及杂志的发行和订刊费的回收等广泛听取意见和建议。第四，加强与总后卫生部机关的汇报、沟通和协作，加强同全军各大单位卫生部及其相关学术组织的联系，加强与基层的联系。

3.2 加强为本专业相关学术技术团体组织服务

期刊要发展，特别是科技期刊，每一步都离不开学术组织和团体的支持。多年来，杂志社在为与本专业相关学术技术团体组织服务的同时，积极参加、协办、承办军内外有关医学工程专业学术会议，通过开展项目合作和课题研究，提升了杂志社的社会影响力和知名度。

3.3 加强为编委、通讯员和广大读、作者服务

首先，是“走出去”。加强编辑与作者的沟通和交流，发展、培养、壮大通讯员队伍；加强同编委的联系和工作汇报；深入医院的相关科室，走进国内知名大学、重点科研院所，进行约稿等。其次，是“请进来”。杂志社邀请行业内知名专家担当“专题研究”栏目主编，组织一批学科领域热点、难点问题和基础研究的论文，这些专家、学者既学识渊博，又有专长，站得高、看得远，能够把准专业领域发展的脉搏。刊发他们撰写和组织的文章，一方面提升了刊物的权威性，另一方面也推动了学科的快速发展。这些高水平论文的刊发，使期刊编校质量、学术质量进一步提升，期刊的品牌效应和影响力大大增加。

4 结 语

随着科技期刊市场竞争的不断加剧，期刊文化的优劣将直接影响期刊的发展。因此，提升期刊品质的最好途径就是构建期刊文化。良好的期刊文化是一笔巨大的无形资产，在科技期刊的可持续发展中，建立学习型组织，引导员工树立责任意识，加强文化意识、精品意识和品牌意识，增强期刊文化的凝聚力和向心力，是科技期刊在激烈的市场竞争中出奇制胜的法宝。

On Comprehensively Improving the Core Competitiveness of Military Medical Journals through Cultural Construction：A Case Study of Chinese Medical Equipment Journal

LI Yukun，LU Zhonghua
(Editorial Office of Chinese Medical Equipment Journal，Institute of Medical Equipment，Academy of Military Medicine Sciences，Tianjin 300161，China)

The paper took the Chinese Medical Equipment Journal as an example to discuss the role of cultural construction of sci-tech journals in their overall development from the perspectives of raising scientific development consciousness，brand consciousness，market service consciousness and etc. It may offer references for the promotion of the core competitiveness of military medical journals.

military medical journal；cultural construction；medical equipment；journal competitiveness

Z62

A

1006-8945(2014)11-0078-03

2014-10-10