科技期刊数字化、网络化发展模式下的多种应用途径

李 特，王丽娟，袁保清

(中国石油渤海钻探第一录井公司 天津300280)

科技期刊数字化、网络化发展模式下的多种应用途径

李 特，王丽娟，袁保清

(中国石油渤海钻探第一录井公司 天津300280)

在期刊出版行业数字化、网络化发展的大背景下，从微传播、电子期刊及数字广告、期刊门户网站、期刊手机二维码、期刊移动阅读、期刊网站智能机器人等方面提出了对科技期刊进行科学变革的多种应用途径，以最大化发挥数字传播和网络传播的技术优势，为科技期刊向数字转型提供良好的发展环境。

期刊网络化 微传播 数字广告 移动阅读 门户网站

随着知识经济的发展和现代信息、网络、通讯等技术的不断进步，我国的网络环境得到了很大的改善，网络、多媒体等技术在社会生活的各个领域得到了广泛应用。根据中国互联网络信息中心发布的第32次中国互联网络发展状况调查统计报告显示，截至2013年6月底，我国网民数量达到5.91亿，手机网民规模达 4.64亿。信息技术的发展也给期刊出版业带来了不寻常的变化，期刊出版大环境正在经历深刻变革，以数字化、网络化为主的信息技术为传统产业的发展带来了生产方式、运营模式、管理方式等方面的革命性变化。[1]中国科技期刊出版面临一系列机遇与挑战，面对科技期刊的数字化、网络化发展趋势，我国应加强政策引导，制定鼓励科技期刊向数字转型的措施，鼓励科技期刊出版形式的创新。[2]科技期刊应该对其自身的传统经营、管理模式进行科学变革，以适应在数字化、网络化等新模式下的发展要求。

1 微传播的应用

伴随网络、通讯技术的飞速发展，当今社会已成为一个信息量爆棚的社会。各种媒介传播的信息量越来越大，并且传递信息的速度越来越快，人们获取信息的途径愈发广泛。因此，人们面对大量的信息不再满足于被动的获取，而是希望在其中自主获取有用的信息，寻求信息获取方式的个性化。[3]正是在这种背景下，出现了微传播的概念。时至今日，微传播应用在中国大量网民中已经普及，使用微博、微信、飞信、QQ等应用已经被大众所接受，可以说微传播已然成为大众的主流。作为传统媒介的科技期刊要想发展，自然要紧跟主流传播方式，不可能将其置于身外。微传播顾名思义，即传播的内容是“微内容”，科技期刊可以运用微博、微信等微传播方式建立自己期刊的官方微博、公共微信群，以极为简短的信息量达到和读者、作者、外审专家、同行等进行沟通与交流的目的。

科技期刊建立期刊官方微博，可以利用微博非对等、一对多的传播特点构建微出版和微阅读模式，借助微博“碎片化语言”和“浅阅读文本”等特点促进科技期刊各方人员的互动，同时借助微博的数字化特点增大期刊的影响力。建立期刊的公共微信账号则是利用微信的精准性、私密性特点构建一个自主性和个性化极强的社交平台，通过对读者兴趣的准确定位可以培养科技期刊读者的忠诚度。

2 电子期刊及数字广告应用

电子期刊是以高新技术，包括光盘、网络通讯技术为载体，经过信息技术人员加工处理，运用现代技术检索手段，以满足信息需求的出版物。电子期刊融入了图像、文字、声音、视频、游戏等元素，动态结合后呈现给读者。此外，还有超链接、即时互动等网络元素，是一种立体的多媒体阅读方式。[4]

科技期刊数字化具有众多的优势。一是传播速度快、时效性强，有助于学术分享。期刊以电子形式制作传播大大缩短了传统纸质期刊的出版流程，使读者、作者之间联系更加紧密、快速，读者可以更加有效地检索具有针对性和时效性的信息。二是期刊内容呈现形式多样，信息量丰富。电子期刊可以运用多种媒体存储方式，以图片、声音、视频、动画等不同形式展现期刊内容，丰富读者的阅读感受。三是内容广泛，实现资源共享。电子期刊的各种链接一方面使得读者对杂志的浏览游刃有余；另一方面，也使得电子期刊的内涵超越了杂志的本身，成为相关知识和信息的一个无限延伸的集合体。读者可以通过 1本期刊或 1篇文章所包含的链接浏览相关的文章、期刊、著作、索引数据库、WWW站点以及作者的电子邮箱。

数字广告是以数字媒体的形式展示广告内容，而电子期刊的应用恰好为数字广告的发展提供了机遇。电子期刊是通过互联网完成订阅和派送的，而数字广告同其承载媒体一样必然通过网络方式传播，这就使得数字广告的传播速度更快、时效性更强。基于电子期刊的数字广告内容丰富，展现形式多样，能够带给人们更高的感观刺激。由于用户接受程度高，数字广告的应用也为期刊的经营提供了新的增长点。

3 期刊门户网站的建设与应用

所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。[5]科技期刊门户网站的建立不是为了赶一时的潮流或是博取一个好名声，而是要通过互联网这个全球性的网络来宣传期刊、开拓市场，同时，降低期刊的管理成本、服务成本，并通过开展一系列的网络营销活动获得更多的利润。所以，只有把信息技术同期刊的管理体系、工作流程和营销活动紧密结合起来，才能正确地建设和维护这个网站，并使网站发挥作用，为期刊服务。

目前国内科技期刊的建站方式主要有两种，一是利用或依托网站设计公司或者大型网络服务机构合作建立期刊网站，以这些依托机构提供的平台、模板为基础，期刊按照固定的内容模式完善网站内容，建立以依托机构提供技术支持、期刊提供内容的非独立运行网站。这类网站的优点是建站快速、自身维护便捷，只需要向依托机构提供固定的信息内容就可以快速建站，同时网站的运行维护依赖依托机构，期刊不需要耗费太多的人力和精力。此类网站的不足是网站界面雷同，缺少差异化，无法体现各类期刊的特色，同时在增加信息内容或更改栏目设置时有一定的局限性。

科技期刊的另一种建站方式是自主独立建站，此类方式是指杂志社或编辑部自身的技术人员或聘用其他技术人员通过互联网独立建设网站。独立建站的优点是容易突显期刊自身特色，内容丰富，栏目设置灵活，便于期刊扩大自身的网络影响力，利于期刊的品牌建设。独立建站的缺点是建站过程和后期维护都需要固定的网站技术人员，需要长期的物力、人力、资金支持。

无论科技期刊采用哪种建站方式，期刊固定网站的建立在树立刊社形象，推广介绍杂志内容，为读者提供互动平台等方面都起着重要的作用，对提高杂志的发行量及杂志知名度也有一定的作用。

4 其他应用方式

手机二维码目前在科技期刊上的应用主要包括：解读期刊存储信息、快速链接网址、解码验证真伪等。期刊移动阅读软件应用是指利用第三方智能手机应用软件对期刊进行手机阅览。期刊网站智能机器人是针对拥有独立网站的期刊，运用人工智能技术，为浏览期刊网站的读者或作者提供一对一的 VIP式服务，克服浏览网站海量、无序、单向的局限。

5 结 语

科技期刊的数字化、网络化是一个动态的、循序渐进的过程。在充分发挥科技期刊数字化、网络化众多优势的同时，我们还需转变办刊理念，掌握先进的办刊方法和工具，把数字传播和网络传播的优势发挥至最大化，进一步提高期刊的影响力。当然，目前我国科技期刊的数字化、网络化进程还存在诸多问题，这就需要我们在这一循序渐进的过程中与传统期刊出版进行优劣互补，为今后的数字化、网络化全面发展搭建良好的技术平台，为科技期刊的数字出版提供良好的发展环境。

［1］ 黄浩海. 科技期刊数字化发展问题的探讨[J]. 农业图书情报学刊，2011，23(2)：172-174.

［2］ 龙秀芬，吴惠勤，曾莉，等. 我国科技期刊数字化出版存在的问题及对策讨论[J]. 科技管理研究，2010，15(2)：253-256.

［3］ 覃文钊. 微传播时代[J]. 市场观察，2011(1)：119.

［4］ 汪少敏，柳建乔，王爱群，等. 我国期刊集团化发展的思考[J]. 中国科技期刊研究，2012，23(2)：176-179.

［5］ 程维红，任生理，路文如，等. 我国科技核心期刊网站建设现状[J]. 中国科技期刊研究，2011，22(5)：649-655.

Multiple Application Approaches for Sci-tech Journals under the Mode of Digitalized and Networked Development

LI Te，WANG Lijuan，YUAN Baoqing
(CNPC Bohai Drilling Engineering First Mudlogging Company，Tianjin 300280，China)

In the context of digitalized and networked development of the publishing industry of periodicals，the paper proposed multiple application approaches for the revolution of sci-tech journals from the aspects of microcommunications，electronic periodicals，digitalized advertising，web portal of journals，handset two-dimensional code，mobile reading，website intelligent robots and etc. to maximize technicaladvantages of digital and network propagation and provide a good development environment for the digitalized transformation of sci-tech journals.

periodical networking；miro-communication；digital advertising；mobile reading；web portal

Z62

：A

1006-8945(2014)11-0072-03

2014-10-10