基于消费者需求的现代实木卧房家具设计研究

■顾 浩陈于书张 航

(南京林业大学家具与工业设计学院，江苏南京 210037)

基于消费者需求的现代实木卧房家具设计研究

■顾 浩1陈于书2张 航3

(南京林业大学家具与工业设计学院，江苏南京 210037)

表1 CHlNA VALS种族分类

表2 消费者对卧房家具的功能需求

表4 不同颜色卧房家具感性语意表达

1 实木卧房家具研究背景

卧房是一个家庭所有房间里私密性最强的区域，也是人每天逗留时间最长的场所。卧房家具也自然成为与消费者接触最为亲密的家具[1]。卧房家具最主要的功能是给人们提供一个舒适的安睡环境，兼具储物的功能。市场上将卧房家具按照材料分类可以分为：人造板卧房家具、皮布软体卧房家具、板木结合卧房家具、金属卧房家具、实木卧房家具等。其中实木卧房家具由于有着实木天然的物理特性以及自然的纹理，一直深受现代消费者的喜爱。据调查，接近46%的消费者愿意为自己的卧房选择购买实木卧房家具。

根据国家标准，实木卧房家具严格上是指纯实木卧房家具，即指所有材料都是未经再次加工的天然材料，不使用任何人造板制成的卧房家具[2]。目前市场上实木卧房家具按照风格可以分为四类：中式风格、欧式风格、美式风格、和式风格等。按照地域工艺分类可以分为：京作、苏作、广作、川作等种类。

2 产品设计前市场定位

2.1 消费者定位

据市场调查分析，年轻人是家具市场主要消费群体，这个群体的人群正面临着即将结婚和第一次购房。具有较强的购买潜力，所以本文设计产品定位年轻消费群体，年龄在25-35岁之间，家庭住宅面积在100-150m2。或单身与父母同住、或者是刚刚结婚的年轻夫妻。这类人群在CHINA-VALS族群分析中一般属于个性表现族、工作成就族、理智事业族。其人群对家具消费的特点：（1）有巨大的消费潜力；（2）有较强的独立购买能力；（3）对其他的消费群体具有一定的影响力，并且具有很强的消费意愿，以及与时俱进标新立异的心理。这类人群的消费行为易于冲动，很多时候消费取决于当时的情感[3]。

2.2 市场定位

本文结合目标消费人群消费特点以及实木家具市场情况，来对产品进行市场定位。笔者通过针对外来人口最为集中的深圳家具市场进行实地调研，对市场上具有代表性的家具企业：联邦家具、柏森家具、曲美家具、南洋胡氏、青岛一木、百强家具等进行设计元素、设计材料以及产品线市场调研。由此可以得出以下结论：目前市场上实木卧房家具大多以现代风格和新中式风格为主，其价位大多集中在中端和中低端区间。黑胡桃木和乌金木通常用来体现高端家具实木质感；核桃木、楸木、榉木、水曲柳等一般用于中端或者低端实木家具。新亚洲主义风格大肆流行，高端现代实木家具和高端新中式实木家具、儿童实木家具目前在市场却几乎是空白。根据以上市场状况分析，本设计的目标产品定位为高端现代风格实木卧房家具。

3 产品设计前消费者需求调研

3.1 调查对象和方法

本课题选择年龄在25-35岁之间的人群100名，使用问卷调查法，以及感性语意分析法对目标人群进行有关实木卧房家具需求及喜好方面的调查和分析研究。并用EXCEL软件和SPSS19.0处理软件进行数据分析。

3.2 调查结果分析

（1）消费者对实木卧房家具功能需求

通过调查得知，大部分用户选择卧房家具的时候更加注重卧房家具的舒适度和卧房家具的设计风格，只有很少去关注卧房家具的家具功能。卧房是相对静谧并且具有隐私性的场所，人们对卧房家具的附加功能需求并不是那样的明显。另外其他卧房家具关注度远远没有床头柜和衣柜关注度高。所以床、床头柜、衣柜是卧房家具设计的首要三要素。

另外笔者统计出消费者对卧房各类家具的功能需求如表2。

（2）消费者对实木卧房家具材质需求

消费者对材质的喜好体现在对其实木质感以及木材纹理的喜好上，笔者调查胡桃木、乌金木、水曲柳、杉木、榉木、楸木、桃花芯木等几种主流木材消费者喜好程度。从木材综合方面来看，消费者最喜欢的是黑胡桃，占比达到了33.5%；其次是乌金木，占比达23.5%其次是水曲柳，占比22.7%；杉木、榉木、楸木等占比为20.3%。对漆面处理的喜好上，40.2%的人表示喜欢清漆；有37.2%的受访者表示喜欢半开放漆面；另有28.3%的人，表示喜欢封闭式漆面。

通过感性工学语意调查法对市场常见的材质进行木材纹理感性语意分析。为了避免颜色对产品造型的影响，将所有的木材样本做褪色处理[5]，建立如表3的李特量表。

通过平均得分可以统计喜欢程度得分前三位的木纹1、黑胡桃；2、榆木；3、核桃楸。这三种木材木纹特点是纹路比较清晰明显，都不是规律的径向竖纹。纹路略带有一点变化。

（3）消费者对实木卧房家具颜色需求

色彩咨询家库博曾经说过：“对于产品，第一印象的60%是由色彩决定的。”色彩是最重要的色彩语言，在诸多设计因素中，色彩对人最具吸引力，它传递信息，表达意蕴，是消费者确认产品价值的主要因素之一。下图为统计调查出消费者最喜爱的六种实木家具颜色。

■图1 海派家具和广作家具■图2 品牌产品线定位坐标图■图3 消费者对实木卧房家具的关注重点■图4 消费者最关注的卧房家具元素■图5 褪色处理过的木材纹理样本■图6 消费者颜色喜好调查■图7 以衣柜为例的色彩样本■图8 现代设计元素■图9 体现实木价值感■图10 设计效果图

表3 调查消费者对木纹喜好程度李特量表

表5 设计列表

使用感性工学语意调查法，在广泛收集相关感性词汇的基础上，经过分析研究将其感性词汇对确定为：现代的-古典的；时尚的-保守的；轻盈的-厚重的；严肃的-活泼的；高端的-低端的，明亮的-灰暗的。并建立五级李特量表。为了不让消费者受到家具造型的影响，笔者选取造型相似颜色不同的衣柜为消费者作为色彩参考。

通过得出的感性评价平均分可以得到结论：枣红色实木卧房家具代表的是厚重感、保守感；橡木红实木卧房家具代表厚重感；楠木黄实木卧房家具现代感较强；胡桃黑实木卧房家具现代感强，给人很高端的感觉；白色和原木色实木卧房家具都给人很现代时尚的感觉。

4 根据前期调查的设计响应

4.1 设计说明

由于本设计针对年轻高端消费群体，所以在设计风格上要符合年轻消费者的喜好，但又要体现出产品的价值感所在。笔者在本产品设计中融入苹果电子产品的磨砂铝元素、流水别墅中的落层元素以及巴塞罗那椅软包设计元素来体现产品现代感。使用大块实木构架，以及榫卯结构来表现实木卧房家具的价值感。

笔者将本设计主体定为“德绍木音”。“德绍”——德国的工业城市，著名的包豪斯设计学院坐落于此，这里产生了世界上很多著名的现代设计流派作品，比如巴塞罗那椅、钢管椅等。另外“德绍”又是德国著名钢琴家的名字，钢琴的音质受木材材质的影响很大，要发出优美的钢琴声，必须配备上好的木材。本文以北美黑胡桃为材质，体现了产品优雅的品质。

4.2 设计列表（表5）

4.3 设计效果图（图10）

5 结语

改革开放以来，中国经济飞速发展，但是中国家具产品设计水平跟西方家具产品相比缺少竞争力，抛开技术层面的元素，从设计造型来看，笔者认为主要原因在于中国家具产品设计师缺少从具体市场需求以及行业竞争的角度去做产品前的设计研究的理念。或者很多时候从产品线到造型设计一直在模仿和借鉴现代家具概念[6]。中国地大物博，我们拥有者上下五千年的文化底蕴，中国人群的行为习惯以及审美习惯各不相同，家具企业应该像其他成熟行业看齐，从产品设计前调研分析，到产品概念设计，再到产品实体设计，以及最后上市后的产品评估来完成一个完整的家具设计流程。本文便以现代实木卧房家具为设计研发对象，通过以消费者需求为设计元素，从而设计出符合市场需求的实木卧房家具产品。希望此方法能够被市场或者企业所认可，为中国家具设计做出贡献。

（责任编辑：贺 辉）

[1]申黎明等.人体工程学[M].北京:中国林业出版社,2010.

[2]胡景初.实木家具可持续发展的战略探讨[J].林产工业,2003,(5):23-24.

[3]吴垠.关于中国消费者分群范式(China-VALS)的研究[J].南开管理评论,2005,(02).

[4]关社军.实木家具分类及选购建议[J].家具与室内装饰,2011,(08):108-109.

[5]张仲凤.基于感性工学的家具造型创新设计研究[J].中南林业科技大学学报,2012,(11):195-199.

[6]张天星.浅谈新中式家具设计[J].家具与室内装饰,2013,(12):66-69.

Modern Wood Bedroom Furniture Design Based on the Consumers’ Demands

Gu Hao1& Chen Yushu2& Zhang Hang3

本文通过使用问卷调查法、感性工学语意分析法，了解市场消费者对实木卧房家具功能、材质、色彩等方面的需求。将消费需求转换成设计元素，为新款现代卧房家具设计提供理论基础，并尝试设计出符合消费需求的现代实木卧房家具。

市场调研；市场需求；实木卧房家具

This article used the field research methods, Kansei Engineering semantic analysis to understand the consumers’demands for solid wood bedroom furniture, for example the features, materials, shape, color and other aspects. Converting the requirements into design elements and providing a theoretical basis for the new modern bedroom furniture design. At last, the author designs the solid wood bedroom furniture according to consumers’ demands.

Market Research; Market Demands; Solid Wood Bedroom Furniture

TS664.01；TU238

A

1006-8260(2014)07-0011-02

国家自然科学基金项目（编号：30972308）