“多行题”存在与发展刍议——以山东《今晨6点》多行题制作为例

□赵巍巍

（烟台晚报，山东 烟台 264001）

“多行题”存在与发展刍议
——以山东《今晨6点》多行题制作为例

□赵巍巍

（烟台晚报，山东 烟台 264001）

标题是报纸的脸面，亦被称之为报纸的“眼睛”。

随着“厚报”时代的到来，记者也紧跟迈入“翻报”时代。面对海量的信息，读者在稀缺的时间内，接受资讯和信息更多的表现为对标题的快速浏览。这种阅读方式的变化，标志着新闻已进入“读题”时代。

众多的纸质媒体紧跟形势，独树一帜地“厚题薄文”，大量使用“多行题”，很值得业界同行的借鉴和探讨。本文试探对《今晨6点》（《今晨6点》为烟台日报传媒集团的另一份都市报）“多行题”的存在与发展予以分析。

“多行题”优势探究

信息量大，通读标题就知全文

在人们心目中，报纸就是获取信息的重要渠道。人们阅读报纸就是为了快速地获取自己想知道的信息。在快节奏的生活中，为满足读者对信息的渴求，很多都市类报纸把大量的信息根植在标题中，力求达到“一题知全文”的效果。

在“多行题”中，其所包含的新闻要素自己就会增多，这样可以使读者只要通读标题就可以获得较多的信息。例如：

烟台直飞台湾航班春节前将开通

计划每周一、周六各一班，争取一周三班

下午三点起飞，两个半小时左右抵达

该标题在向记者传递了“直通台湾航班春节前将开通”信息的同时，还将“一周几个航班”、“几时起飞”等市民关心的信息全部列在标题中，使读者无需通读全部消息就能获取该航班的全部信息。

【小结】以往的时政新闻标题多从大局高度进行概括，少以大量信息进行全景式展示。现在，“多行题”罗列了更多的新闻要素，使标题具有了独立性。可以说，一个好的“多行题”，可独立地承担起传递信息的重任。

视觉冲击力强，能吊起读者阅读的胃口

“多行题”除了传递信息多的特点外，还有一个重要的特点就是“抢眼球”。“多行题”更具视觉冲击力，能激起读者阅读的欲望，这是干瘪的单行题或两行题所无法比拟的。有人曾这样评价“多行题”的杀伤力：“多角度、多侧面、多视点”。

表现之一：能制造“轰动效应”。此类“多行题”所挑选出的“新闻事实”令人震惊、出人意料，形成了强烈的第一视觉冲击波，瞬间就能抓住读者的眼球。例如：

“潜伏”在膀胱里达8年之久

一块“疯狂”的石头令老汉寝食难安

石头长10厘米，厚6厘米，全国罕见

表现之二：能制造“悬念”。在社会新闻中，“多行题”不直接将结果“轻松”地置于标题之中，而是好像考官给读者出了一道考题，“问题”就是新闻的“标题”，而“答案”需要读者在新闻中正文中寻找。例如：

喜宴上喝出了2688元大奖

可这大奖属于谁，喜主还是客人？

为这大奖的归属，一场争执不可避免地发生了……

表现之三：能制造“情景剧场”。该类“多行题”多用于现场新闻中，以最感人的新闻事实，最生动的故事情节，为读者回放新闻事实发生的经过。读着标题，如同在欣赏一场小型的“情景剧”。例如：

①摩托车飞速撞上面包车

司机从面包车车顶飞出五六米远

摩托车司机身上多处骨折

面包车司机追悔莫及：车还没有来得及保险

②中年男子沿街叫卖笔记本电脑被逮

问什么牌的，答“我不懂你自己看吧”

还说是给儿子买的，民警一查他没有结婚

【小结】“题好一半文”，一个冲击力强的“多行题”能让读者在一“瞥”中将目光停留，从而关注整篇新闻乃至整个版面，不读不“快”。

口语化趋势明显，提高了报纸的亲和力

都市类报纸要在激烈的市场竞争中立于不败之地，新闻标题的口语化是重要的利器。与书面语相比，口语化语言可以直接被读者所理解，而需要读者消耗脑细胞去消化。而且，“多行题”抛弃了书面语言的风格，高举通俗化的大旗，使读者能在轻松的阅读中了解信息。

严肃的时政新闻因标题的“口语化”而更具亲和力，拉近了与读者的距离。例如：

见光就跑的水陆两用车

自主控制的加电电磁螺丝刀……

烟台三中的科技节令人称叹

学生摇身变成“发明家”

另外，普通的社会新闻也因标题的“口语化”而更加贴近读者，说是在“传播新闻”，不如说是在“讲故事”，而且让“你”置身其中。例如：

某湖畔突然来了一只野鸭

我们故意在报道它的具体位置

如果你偶尔发现了，也不要伤害它

【小结】标题语言是否被读者接受，标题可读性是其重要的标准。标题通俗易懂、朴实无华，更易为读者所接受、所欣赏。

发展仍有瓶颈，“多行题”劣势简析

任何事物都要一分为二地看。“多行题”因其信息大、视觉冲击力强、口语化的特点而渐为许多都市类报纸所采用，但“多行题”今后如何创新发展仍有诸多的“瓶颈”。

从“多行题”自身来看，标题加长加厚，有时会使标题显得过于累赘和笨重。说累赘，是因为本来新闻内文已有的内容却要在标题上大做特做；说笨重，是因为标题的区域过大、过重，使新闻看起来头重脚轻，对短小的新闻尤为如此，不利于版面的美化。

从“多行题”的外部环境看，“多行题”正受到质朴简洁、高度自由的“一行题”的挑战。受到西方报纸和网络新闻的影响，“一行题”时下正风行。有人认为，它“凸显了各种信息的内核”。无疑，“一行题”与“多行题”相悖而行。究竟两者谁能为读者提供更为悦目、更可口的“新闻大餐”，我们将拭目以待。