复合型人才对于动漫产业发展的重要意义

高清雪

(枣庄学院 传媒学院，山东 枣庄 277160)

1922年，万氏兄弟为中国第一台中文打字机摄制了中国第一部广告动画片《舒震东华文打字机》，由此为美术动画片和电影广告开辟了一个新时代。在许多人的成长记忆中，观看CCTV6电影频道动画片成为儿时不可抹去的习惯之一，这个行为伴随着时间与年龄的增长持续了很多年，同时，也见证了中国动画艺术从诞生再到成长，直至改革开放后的第二次繁荣，动画短片的创作也进入了一个高峰期。纵观中国动画发展历程，早期动画片的辉煌已烙印在人们心中，给观众留下了深刻印象与感受。

当今国内动漫产业日趋红火，政府对原创作品的关注、扶持程度正在加强，同时出台了一系列发展政策，而中国的原创动漫战略在发展的同时依旧在一些方面不够完善，本文就故事剧本创作、造型艺术设计以及周边衍生品开发三个方面进行解读。

一、故事剧本创作

中国动漫产业当今发展所面临的问题较多，从故事剧本创作方面看，剧本是动画的灵魂，需要创作者足够重视，而许多动漫作品欠缺原创力，模仿抄袭严重，在剧本创作、创意开拓方面均有不足，剧本人才稀缺，动漫市场依旧发展不完善，许多原创动画部门也因市场渠道不畅或资金不足等问题无法获得市场认同。

原创应成为国内动漫创作者、创作部门遵循的宗旨。在中国动漫发展的路程中，原创之路任重道远，不仅在资金、技术方面需要大量投入，在创作思想上更为重要。中国的动漫产业长期以缺少创意饱受批评，依旧走不出“动画片是给儿童看的”圈子。部分观众认为中国历史悠久，创作的剧本完全能够就地取材，而在国内播放的一些关于民间故事、神话的动漫作品并不能吸引观众眼球，更谈不上精彩。

优秀的故事剧本是使后期动漫产业链开发顺利的垫脚石，这就要求动漫创作者需要在剧本创作设计中花费心思。在个人能力达标的情况下，可以采取“放——收——放”的方式来提高自己进行创作。第一个“放”，是指创作者大胆地去发挥想象力；“收”，即在大胆发挥之后稍加限制，重在一些题材方面的发挥，着重细节把握；第二个“放”，是创作水平和题材结合之后的能力释放，这个阶段则需稍长时间才能完成。

在个人、企业努力的前提下，我们需要有一种对客观规律、特定事物有所创新的精神。以热播的《喜羊羊与灰太狼》为例，能够在众多动画片中鹤立鸡群，也是有一定原因的。它的整体制作手法简单，谈不上精良，也不具备浓厚的中国风，而吸引人的是其幽默的故事情节，融合了儿童与成人都可以接受的可爱形式以及网络上流行的语言，这种搞笑题材的动画连续剧成为儿童甚至成年人喜爱的卖点。

二、造型艺术设计

造型设计是决定整部动画及后期衍生产品质量的重要因素。好的造型能够推动衍生产品的开发，产生良好的市场效应，是产品的生命保障。

《喜羊羊与灰太狼》角色设计中，造型设计尚不够精致，线条明显没有中国艺术风味，商业风强。谈到原创，这部动画就不能恭维了，网上批判其在造型艺术设计上，它接近《猫和老鼠》的角色，类似《蓝精灵》的群体关系……在很多方面被批判，那么其设计的创新度还是不够的。

笔者认为，中国早期动画突出艺术性，当代商业动画则突出技术性。在造型艺术设计方面，成功的动漫作品反映出创作者需要把握明确的造型观，创作思路清晰，并且从细节、品质出发，养成对好的作品继承与延续的习惯。以根据阮章竞的原著改编的《金色的海螺》为例，作品的造型设计简单而别致，色调统一，装饰性强，细节精致，线条优美，尤其是纤长的手部线条，继承了传统绘画特征。四十分钟的片长能够将中国艺术的传统感和独特个性表现地淋漓尽致，实属不易。从这部作品中可以看出，细节的处理能够提升产品整体的质量，而细节又以创作者的生活经验和对知识的不断追求为根据。举一个角色造型方面的例子，在设计一角色的汉服衣着时，设计时需考虑传统习俗，提到汉服，首先应考虑到汉族服装的特点——“右衽”，即古代汉服衣襟向右，领子看起来应是字母“y”状的，这是汉族人服装的特点，以“右衽”谓华夏风习。

优秀的动漫作品不一定要复杂，能以饱含创意的思维、简单的创作手法、良好的绘画基础、独特的艺术风格做出不平凡的作品，那就是好作品。优秀的作品是充满智慧的，动漫品牌的设计思路、项目走向和细节处理都要善于突破旧观念，挖掘新的方案。要成为一个优秀的创作者，必须以“复合型人才”为目标，努力在各方面进行研究、积累、运用与提高。

三、周边衍生品开发

做好一个产品并不简单，不仅要注意前期策划，还要注意项目的开发与拓展。动漫周边衍生品开发是以动漫作品的成功创作为基础的，要使周边衍生品热销，首先要搞好动漫作品的成功创作。可以说，动漫作品的质量决定了衍生品的销量。

根据国外较为成熟的动漫产业链经验可得出，前期创意会为后期产品带来最大的收益，如动画片的发行使得后面衍生的图书、玩偶等产品热销，影响了整个动漫产业链条，增加效益，这种效益是循环的，也证明了动漫产业的成熟可带动行业的持续发展。然而，我国要完善动漫产业链还需很长一段时间，需做好前期创意、有质量的开发，每个环节均要兼顾。这个环节依旧需要大量能把技术与艺术完美结合的复合型人才，能把创意思维、技能和文化知识整合起来，全面运用进行创作。

动画创作需要一个人能独挡多面的动漫复合型人才，国家需要复合型人才，有大量这样的人才，才能保证国家的文化发展迅速。文化是一个民族的灵魂，它代表了民族的生命力。我们需要借助发展机遇、提高民族创造力，发展属于自己的动漫事业。

[1]杜丹冰.高校复合型动漫人才的培养策略[J].长春师范学院学报，2012，(9).

[2]章新成，刘显梅.论复合型影视艺术人才的需求和培养[J].中国商界(下半月)杂志，2008，(9).