新媒体投资的新宠

雷中辉

作者为起源资本合伙人

在传统媒体江河日下，优秀传统媒体人纷纷逃离的时候，新媒体的发展却蒸蒸日上。

日前在媒体和投资圈内一个热门的事件是一个基于微信公众账号的媒体联盟——“WeMedia”自媒体联盟，获得300万美元的投资。这一事件的标志性意义在，基于去中心化的独立媒体人的联盟模式获得了商业价值的认可，并可能会成为未来媒体模式的主流发展方向。

中国的传媒集团模式发展刚刚过了十年，传统媒体的黄金期已经逐渐被以门户网站和社交媒体的新媒体形态取代，虽然电视媒体有一波老树新发的回光返照，但是总体上会呈增长乏力，并逐步在未来3年出现下滑的状态。那么，新媒体尤其是以移动互联网为技术基础和载体的新媒体行业，就将成为未来传媒发展的一个追逐点。

近期的一些案例，比如女性社区大姨吗、美柚，基于大数据的精准新闻阅读工具“今日头条”，财经人群社区雪球网等都拿到为数不菲的投资，从另一方面证实了新媒体行业与移动互联网结合之后所产生的巨大发展机遇。这些工具和社区都是扎根在以智能终端为载体的移动互联网上。他们的估值，大多都已经超过1亿美金。

移动新媒体为什么那么值钱，是因为有很重要的三个点：一是基于移动互联网的产品形态；二是精准定位的细分人群；三是具备巨大发展空间的市场潜力。

移动互联网的产品形态与传统媒体的形态的巨大不同在于随时随地阅读和多向交流。媒体载体的变化是历史上媒体革命的源头，其实也是技术革命的成果。现有的移动互联网的载体特征就是打破空间与时间的限制，并做到了多向的信息交换和交流。信息交换如同高速公路，路宽了、路多了，自然所产生的商业价值的机会也就更多了。

精准定位的细分人群，实质是信息丰富之后的信息过量的一种信息选择机制。但是通过这个筛选机制之后的用户，则是针对细分市场具备极高价值的用户。比如“大姨吗”，主要的功能是女性经期管理，但是只是通过这一工具将女性用户转上平台，然后发现一些女性用户的数据和问题，并通过这一个工具向用户传递自己想要传递的有市场价值的产品。

在移动互联网时代还有一个很明显的特点是，用户去中心化，也就是不再像过去一样用一张报纸或者一个电台或者一个电视台就能够影响所有用户了。现在用户是分散的，是分众媒体的时代。也因此对细分人群，有很多种维度来区分的细分人群就显得更有价值。这也是为什么基于大数据的精准信息推送的“今日头条”会估值高达4亿美金的缘故。

基于上述两点的基础，移动互联网新媒体平台的市场空间就变的具备想象力。比如一个专门做亲子的社区，宝宝树“Babytree”，近期就被上市公司学而思公司投资，因其对父母和儿童的社区影响力，未来能够补充学而思教育集团的其他板块业务。这一商业想象力的市场规模巨大。同理，大姨吗是女性社区，因此与女性相关的任何商品和市场都有可能通过这一工具进行传递。WeMedia联盟里面的自媒体账号几乎都完全具备上述三个标准，目前涵盖的垂直领域已经包括了生活、汽车、IT、金融、女性、亲子、电影等数十个热门领域。也正是基于此，它刚创立一年就获得了巨额的投资。

结合近期的发展热点和笔者的理解，对未来新媒体领域的投资还有很好的机会，具体有如下几个新媒体投资的方向：

一是垂直人群社区。具备明确的人群特征，有一定人群基础的垂直媒体和社区，可以直接与行业中最关注某种需求的人群直接交流的平台，具备一定的投资价值，比如女性的美容、美体社区，财经金融人群集中的社区。

二是大数据分析平台。前提是要解决数据的数据源、获取和有效性等基础问题，在具备大量数据的基础上在具备较高的行业分析能力，是值得投资的方向。

三是利用技术设定的信息筛选、分类和整合工具和平台。

四是具备导流和导购能力的信息平台。与电子商务挂钩，但自己并不直接从事电子商务的导购和导流平台，其基础是自身的用户和大量的流量。

五是基于互联网的多屏幕信息整合和跨屏幕无缝内容提供平台。未来的新媒体业务将突破屏幕的大小的限制，所有的应用都将是跨媒体和跨终端，因此能够提供基于互联网的跨媒体跨终端服务平台和工具的公司，是具备投资价值的。

六是新媒体创新营销机构和工具。

七是微视频内容和社交平台。4G时代来临的一个最大变化，是网络速度的加快，因此对视频内容的需求会井喷，也是一个大市场的机会。